“限制”濃香開發(fā)品使用主品牌 西鳳或徹底轉(zhuǎn)向鳳香

近日，記者獨(dú)家獲悉，陜西西鳳酒營銷有限公司于8月1日下發(fā)了一份《關(guān)于限期改變濃香型品牌經(jīng)銷商產(chǎn)品外觀標(biāo)識(shí)的通知》。

通知指出：所有品牌經(jīng)銷商開發(fā)的濃香型產(chǎn)品“西鳳”兩個(gè)專用字體不得大于品牌副標(biāo)題字體，同時(shí)在排版上，“西鳳”字樣不得單獨(dú)居中，應(yīng)改為“西鳳”與品牌標(biāo)題連載一起或者體現(xiàn)在瓶或盒體的頂部或側(cè)部。

品牌經(jīng)銷商根據(jù)上述要求，對(duì)其開發(fā)經(jīng)銷的西鳳產(chǎn)品進(jìn)行重新封樣。在重新封樣過程中，僅能改變文字版面，不得改變包裝材料的外觀、材質(zhì)。品牌副標(biāo)題應(yīng)清晰可讀、不得使用中文漢字以外的字體。

經(jīng)營銷公司八月一日經(jīng)營辦公會(huì)決議，自2016年9月1日起，品牌經(jīng)銷商提交的濃香型產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃，須為按照上述要求重新封樣后的產(chǎn)品，不再接受未按照上述要求重新封樣的產(chǎn)品。

西鳳一向以鳳香型為主，濃香型占據(jù)怎樣的地位呢?記者從西鳳招股說明書上的介紹看到，西鳳酒廠其主要產(chǎn)品為“西鳳牌”白酒,主要香型為鳳香型，輔以少量兼香型和濃香型。

有熟悉西鳳酒的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前西鳳濃香型產(chǎn)品接近一千多種，相當(dāng)于是鳳香總產(chǎn)品的三分之一，但是，這些產(chǎn)品在總體銷量上占據(jù)著重要的地位。

“西鳳的濃香型產(chǎn)品主要在四川大邑縣灌裝，這些開發(fā)產(chǎn)品對(duì)于西鳳主導(dǎo)的鳳香型品牌造成了嚴(yán)重影響，西鳳早晚會(huì)對(duì)其進(jìn)行規(guī)范化管理”。該人士介紹道。

今年以來，作為老四大名酒之一的西鳳，其動(dòng)作不少。4月1日西鳳首次公開發(fā)行股票招股說明書，向IPO進(jìn)發(fā)。而西鳳作為鳳香型白酒的最典型代表，在全行業(yè)都在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品聚焦的時(shí)候，理所當(dāng)然聚焦“鳳香型”產(chǎn)品。

向濃香動(dòng)刀，今天的文件不是首次。2015年12月，微酒曾報(bào)道，西鳳發(fā)文對(duì)西鳳在陜西省外的濃香型開發(fā)品牌價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，平均提價(jià)幅度為10%。

此次在外觀標(biāo)識(shí)上再度發(fā)文，顯然意在為西鳳主導(dǎo)的鳳香型產(chǎn)品掃清發(fā)展的障礙。

在7月2日的西鳳上半年?duì)I銷工作總結(jié)大會(huì)上，西鳳提出下半年重點(diǎn)推進(jìn)對(duì)包銷產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)規(guī)范、價(jià)格體系規(guī)范，銷售區(qū)域規(guī)范、開發(fā)產(chǎn)品規(guī)范、投入體系規(guī)范的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。

此次文件無疑是半年工作總結(jié)會(huì)的落地措施之一。

隨著市場競爭格局的變化，傳統(tǒng)的多品牌運(yùn)作模式已經(jīng)很難適應(yīng)現(xiàn)有的市場競爭。

近段時(shí)間以來，以瀘州老窖、五糧液為首的一線白酒品牌也開始逐漸治理整頓開發(fā)產(chǎn)品，開始將核心資源聚焦到核心單品上來。西鳳此次發(fā)文整頓治理開發(fā)產(chǎn)品的目的也就不難理解了。