茅臺(tái)酒2019年后基酒短期不再新增 穩(wěn)定1299元價(jià)格挑戰(zhàn)重重

日前，貴州集團(tuán)公司黨委召開(kāi)專題會(huì)議，研究決定了當(dāng)前和今后一段時(shí)期黨的建設(shè)和改革發(fā)展有關(guān)重大事項(xiàng)，其中對(duì)于茅臺(tái)酒價(jià)格再次表達(dá)了“穩(wěn)價(jià)格”的決心，而作為穩(wěn)定價(jià)格、保供應(yīng)的對(duì)策，會(huì)議提出年內(nèi)將開(kāi)建6400噸基酒產(chǎn)能，但短期之內(nèi)不再擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、新增基酒產(chǎn)能。

增加基酒產(chǎn)能。2018年1月之前，要開(kāi)工建設(shè)6400噸茅臺(tái)酒基酒新增產(chǎn)能項(xiàng)目，確保2019年茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)能達(dá)到5.5萬(wàn)噸，以進(jìn)一步增強(qiáng)發(fā)展后勁。按照“環(huán)境可承載、發(fā)展可持續(xù)”的原則，短期之內(nèi)將不再擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、新增基酒產(chǎn)能。

堅(jiān)定不移穩(wěn)價(jià)格。茅臺(tái)酒價(jià)格，事關(guān)民心這一最大的政治。“若茅臺(tái)酒的價(jià)格像一匹脫韁野馬，對(duì)茅臺(tái)來(lái)說(shuō)一定是災(zāi)難性的�，F(xiàn)在不管，以后就管不了了”。會(huì)議要求，要從講政治、講誠(chéng)信、守紀(jì)律、利國(guó)利民、市場(chǎng)規(guī)律、可持續(xù)發(fā)展、防止破窗效應(yīng)等“七個(gè)高度”看待價(jià)格、管好價(jià)格，讓老百姓喝得上，統(tǒng)籌平衡消費(fèi)者、經(jīng)銷商和企業(yè)三方利益，維護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)定健康發(fā)展。

在穩(wěn)定價(jià)格方面，日前有市場(chǎng)傳聞茅臺(tái)擬對(duì)出廠價(jià)進(jìn)行調(diào)整，茅臺(tái)官方會(huì)議此時(shí)透露的信息顯然打碎了這種謠言，此外茅臺(tái)各地經(jīng)銷商也強(qiáng)力表態(tài)支持公司穩(wěn)定價(jià)格。

據(jù)茅臺(tái)時(shí)空?qǐng)?bào)道，茅臺(tái)公司北京片區(qū)和國(guó)酒茅臺(tái)北京聯(lián)誼會(huì)共同公示了北京地區(qū)70家茅臺(tái)酒中秋國(guó)慶指定購(gòu)買網(wǎng)點(diǎn)名單!雙方聲明，雙節(jié)期間，這70家被公布的網(wǎng)點(diǎn)將拿出50%的供貨量來(lái)確保零售，最大程度滿足社會(huì)消費(fèi)者的茅臺(tái)酒購(gòu)買供應(yīng)，并且一律以1299元的價(jià)格出售茅臺(tái)酒!如消費(fèi)者在公示的網(wǎng)點(diǎn)買不到茅臺(tái)酒，將接受處罰，除此之外，北京市商超零售超過(guò)百家網(wǎng)點(diǎn)也加入了平價(jià)賣酒活動(dòng)。

就在兩天前，茅臺(tái)陜西市場(chǎng)經(jīng)銷商自發(fā)“限購(gòu)令”，主要內(nèi)容為8月1日起：一、所有陜西國(guó)酒茅臺(tái)專賣店限購(gòu)，憑身份證每人購(gòu)買兩瓶;二、在今年之內(nèi)只要茅臺(tái)酒廠不提高價(jià)格，陜西所有經(jīng)銷商每瓶酒價(jià)格只賣1299元，并且不會(huì)搭售其他任何商品。

分析人士指出，市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)酒看漲心態(tài)明顯，尤其是渠道商囤貨漲價(jià)預(yù)期大，因此只有經(jīng)銷商按照限價(jià)出售的方式，如果供應(yīng)鏈得不到保證，打消市場(chǎng)看漲預(yù)期，那么最后作用仍難得到根本保證，畢竟市場(chǎng)有充足的資金，對(duì)于低于市場(chǎng)價(jià)格的茅臺(tái)酒“有多少收多少”。

種種跡象表明，茅臺(tái)自身對(duì)于穩(wěn)定茅臺(tái)價(jià)格，防止過(guò)快、非正常增長(zhǎng)具有強(qiáng)烈的決心，并且連續(xù)出臺(tái)多種政策進(jìn)行穩(wěn)定價(jià)格，在供應(yīng)鏈方面，茅臺(tái)酒日包裝量一直維持在80-100噸的產(chǎn)能，基本壓榨干了產(chǎn)能增長(zhǎng)的潛力，在這一背景下，茅臺(tái)決心擴(kuò)大基酒產(chǎn)能，但由于醬香酒產(chǎn)能將在5年后才能釋放，因此短期內(nèi)解決茅臺(tái)酒供求失衡的作用并不明顯。

此外，根據(jù)茅臺(tái)公司內(nèi)部會(huì)議信息顯示，在完成5.5萬(wàn)噸基酒產(chǎn)能后，茅臺(tái)短期內(nèi)不再增加基酒產(chǎn)能。實(shí)際上，這一限制也來(lái)自自然條件限制，而非官方所愿，因?yàn)閷?duì)于茅臺(tái)公司來(lái)講，為了保證茅臺(tái)酒的品質(zhì)，不可能無(wú)限制的發(fā)展產(chǎn)能，在有限的自然條件下，茅臺(tái)酒產(chǎn)能最終將摸到天花板。

這一信息的披露，或?qū)⒋偈故袌?chǎng)對(duì)于茅臺(tái)酒的供應(yīng)問(wèn)題再次加深擔(dān)憂。對(duì)于茅臺(tái)公司官方來(lái)講，雖然把茅臺(tái)酒價(jià)格提到“政治問(wèn)題”的高度，但是未來(lái)的保持茅臺(tái)酒價(jià)格穩(wěn)定，依然前路漫漫。

分析人士指出，讓渠道商意識(shí)到，茅臺(tái)酒正常價(jià)格秩序?qū)τ诿┡_(tái)酒生意的重要作用，真正讓渠道商統(tǒng)一到茅臺(tái)公司的決策共識(shí)中，或許是茅臺(tái)公司未來(lái)的重中之重。