雙節(jié)前夕集中投放7400噸茅臺(tái)酒 能否壓住“飛天”價(jià)格？

貴州茅臺(tái)為穩(wěn)定茅臺(tái)酒價(jià)格再出重拳。8月7日，貴州茅臺(tái)酒股份公司連夜舉行市場(chǎng)工作會(huì)。這是2017年4月茅臺(tái)就價(jià)格上漲打招呼兩年來，又一次針對(duì)抑制價(jià)格舉行的專門會(huì)議。

針對(duì)最近市場(chǎng)終端價(jià)格瘋漲現(xiàn)象，茅臺(tái)出臺(tái)一系列重要安排。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳現(xiàn)場(chǎng)表示，茅臺(tái)酒不能因?yàn)槎倘倍�瘋漲。

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會(huì)上，茅臺(tái)方面宣布了《關(guān)于進(jìn)一步做好茅臺(tái)酒市場(chǎng)銷售的措施》(以下簡(jiǎn)稱措施)。該措施主要包括五大方面：一是加大市場(chǎng)投放;二是加強(qiáng)銷售管理;三是提升終端服務(wù);四是強(qiáng)化市場(chǎng)督察;五是強(qiáng)化違約追責(zé)。

在市場(chǎng)投放層面，茅臺(tái)高層宣布，將在中秋、國慶前夕，向市場(chǎng)集中投放7400噸茅臺(tái)酒，相關(guān)配套政策正在加緊推進(jìn)。按照茅臺(tái)一噸約為2124瓶計(jì)算，此次增加的7400噸約為1571.76萬瓶，即2619600箱，投放力度較大。

茅臺(tái)方面表示，將嚴(yán)厲打擊囤積居奇、哄抬物價(jià)、捆綁搭售、虛假交易、轉(zhuǎn)移銷售、售貨不明的情況以及日常管理、銷售管理、文化建設(shè)、服務(wù)提升不達(dá)標(biāo)的商超賣場(chǎng)。此外，根據(jù)實(shí)際情節(jié)和違約程度，對(duì)違反合同約定的經(jīng)銷商或商超，采取多種追究違約責(zé)任的措施。比如中止履行合同、通報(bào)批評(píng)、取消評(píng)先評(píng)優(yōu)資格、取消市場(chǎng)支持費(fèi)用、限期整改、扣減誠信保證金、扣減合同供貨量、解除合同等。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺(tái)加大市場(chǎng)投放和加強(qiáng)直營，在一定程度上能夠抑制茅臺(tái)酒價(jià)格的瘋漲，但消費(fèi)者在雙節(jié)期間能否順利購買到平價(jià)茅臺(tái)酒則有待觀察。“去年夏季，茅臺(tái)酒也存在價(jià)格瘋漲現(xiàn)象。彼時(shí)，茅臺(tái)官方向市場(chǎng)投放了7000噸茅臺(tái)酒，同時(shí)對(duì)專營店施行限購平價(jià)茅臺(tái)酒的方針。今年市場(chǎng)投放相比去年增加了400噸，是否施行同一舉措目前不得而知。”業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步表示。

需要指出的是，為了穩(wěn)定茅臺(tái)酒價(jià)格，茅臺(tái)方面從年初便加速了對(duì)營銷體系的改革。部分經(jīng)銷商被直接取締代理或取消專賣店資格，4月茅臺(tái)向全國大型商超、賣場(chǎng)公開招標(biāo)，5月貴州茅臺(tái)集團(tuán)營銷有限公司成立，7月茅臺(tái)向全國綜合電商平臺(tái)開啟公開招標(biāo)。

關(guān)于商超服務(wù)商的招標(biāo)結(jié)果，茅臺(tái)于7月31日進(jìn)行了公示。華潤萬家有限公司、康成投資(中國)有限公司和物美科技集團(tuán)有限公司三家成為貴州茅臺(tái)酒首批全國商超、賣場(chǎng)的經(jīng)銷商。其中，物美于日前宣布啟動(dòng)以1499元銷售茅臺(tái)酒方案。

在業(yè)內(nèi)人士看來，相對(duì)稀缺和經(jīng)銷商囤積惜售是造成茅臺(tái)酒價(jià)格一路高漲的主因。茅臺(tái)酒因?yàn)槭墚a(chǎn)能所限具有一定的稀缺性，同時(shí)在超高端領(lǐng)域，憑借極強(qiáng)的品牌力，茅臺(tái)的消費(fèi)需求相對(duì)高于其它品牌，這是造成茅臺(tái)酒供不應(yīng)求的原因之一。此外，加價(jià)能買到的現(xiàn)象也表明，消費(fèi)者并非買不到茅臺(tái)酒，而是買不到平價(jià)茅臺(tái)酒。在茅臺(tái)加大直營和削減經(jīng)銷商背景下，茅臺(tái)品牌的經(jīng)銷權(quán)準(zhǔn)入門檻在提高，造成市場(chǎng)投放被局限于少數(shù)出口，為經(jīng)銷商囤積居奇創(chuàng)造了有利條件，這也助推了茅臺(tái)酒價(jià)格的走高。

今年茅臺(tái)酒熱度相較去年更高，目前一些地區(qū)的售價(jià)已經(jīng)逼近3000元。茅臺(tái)上述舉措對(duì)酒價(jià)“降溫”效果究竟如何?中秋、國慶雙節(jié)期間，消費(fèi)者能否輕松購買到平價(jià)茅臺(tái)酒?佳釀網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注!