惡炒茅臺殃及白酒業(yè) 高端酒漲價熱潮或被政策打斷

從8月初開始，第一財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)多地政府部門陸續(xù)下發(fā)了《關(guān)于開展違規(guī)公款購買消費高檔白酒問題集中排查整治工作的通知》，擬于8月底前對違規(guī)公款購買消費高檔白酒問題開展一次集中排查整治。在業(yè)內(nèi)看來，此輪整治或因惡炒飛天茅臺而起，飛天茅臺價格從年初的1200元炒到1500元以上，甚至近期零售價重回2000元的聲音不絕于耳，間接推動了整治管控高端白酒，也讓此輪高端白酒復(fù)蘇的持續(xù)性也因此蒙上了一層陰影。

根據(jù)此前湖南海關(guān)紀委監(jiān)察室下發(fā)的通知顯示，這一次自查很細致，包括關(guān)區(qū)行政經(jīng)費賬、黨費賬、工會賬、事業(yè)單位賬(含食堂賬)和經(jīng)濟實體賬中用公款購買消費高檔白酒情況，公款包括海關(guān)行政經(jīng)費、地方財政撥款、其它資金、事業(yè)單位和經(jīng)濟實體收入等。而除了各部門自查之外，監(jiān)察室和辦公室還將組成聯(lián)合檢查組進行抽查，并按期按時上報。

業(yè)內(nèi)猜測，這一輪整治或與目前茅臺價格瘋漲有關(guān)。

從去年的中秋節(jié)開始，飛天茅臺的價格進入上升通道，零售價格從900-1000元，快速上漲至1200-1300元，進入今年4-6月份，盡管是白酒淡季，茅臺集團也采取了一系列控價措施，包括要求經(jīng)銷商所售飛天茅臺價格不得高于1299元，但是茅臺的零售價格依然突破1500元大關(guān)，而且由于市場上囤貨現(xiàn)象集中，市場上飛天茅臺酒幾乎一酒難求。8月7日，茅臺再度出臺限購措施，并宣布增加市場投放量，但依然難以抑制價格上漲。

在這一趨勢下，市場對于飛天茅臺價格的預(yù)期也不斷上升。中泰證券研報顯示，若廠家未積極干預(yù)，考慮到茅臺酒自身具備的強投資屬性，其一批價可能會達到1700元/瓶-1800元/瓶;而行業(yè)內(nèi)認為，飛天茅臺零售價格沖高2000元的前期高點已經(jīng)成為大概率事件。而在茅臺的帶動下，包括五浪液、瀘州老窖(56.600, -0.64, -1.12%)、汾酒等一系列名酒的高端產(chǎn)品也價量齊升。

黑格咨詢董事長徐偉告訴第一財經(jīng)記者：目前市場、商家、非行業(yè)的游資大家都在炒茅臺，有貨不賣，有限價1299元也不按限價銷售。囤貨者把價格炒高了賣，雖然是為了掙錢，但是價格快速上漲引發(fā)了政府有關(guān)部門的關(guān)注。近期有關(guān)部門內(nèi)部出文針對高端白酒，實際上相當(dāng)于推動了政府鐵腕整治、管控高端白酒。

事實上，白酒行業(yè)對于政策的變化非常敏感。上一輪2012年開始白酒行業(yè)大調(diào)整。2015年開始，隨著一線高端白酒的快速回暖，高端白酒尤其是茅臺的價格進入了新一輪上漲空間，而這一輪通知的下發(fā)，也讓剛剛復(fù)蘇的高端白酒或面臨高處不勝寒的處境。

白酒分析師蔡學(xué)飛告訴第一財經(jīng)記者，如果消息屬實的話，首先意味著以茅臺為代表的高端酒水漲價熱潮會被政策打斷;其次，中國白酒企業(yè)處境或?qū)⒚媾R惡化，品牌化和資本化的速度會加快。

記者注意到，此次整治似乎主要在政府范圍內(nèi)，而近年來隨著白酒的不斷回暖，廠方普遍把回暖的原因歸于消費渠道從政務(wù)消費轉(zhuǎn)向了商務(wù)和大眾消費，看似這一整治行動對酒廠的影響應(yīng)該并不大。

此前國內(nèi)一家酒商董事長向第一財經(jīng)記者透露，茅臺的消費方式發(fā)生了改變，轉(zhuǎn)向個人消費和商務(wù)消費。但單從消費群體來看，茅臺的消費群體并沒有發(fā)生太大的變化。

不過目前業(yè)內(nèi)還是有所擔(dān)心，畢竟白酒行業(yè)才剛剛回暖。