白酒分化越來越嚴重未來如何？

今年上半年我國GDP增速達到6.8%，經(jīng)濟保持了總體平穩(wěn)、穩(wěn)中向好的態(tài)勢。7月31日，中共中央政治局召開會議，分析研究當前經(jīng)濟形勢，部署下半年經(jīng)濟工作，釋放出推進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的信號。其中，第一大信號就是“穩(wěn)”字當頭。經(jīng)濟學家預計，下半年我國經(jīng)濟將延續(xù)上半年平穩(wěn)發(fā)展的趨勢，這對于中國白酒行業(yè)的發(fā)展將起到極大的穩(wěn)定作用。

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白酒行穩(wěn)致遠，前景可期

在上半年經(jīng)濟報告中提到，上半年最終消費的貢獻率達到歷史新高，中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型顯著，正在從以前的投資大國轉(zhuǎn)向消費大國。

國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人毛盛勇指出，從下半年來看，消費還是有條件延續(xù)平穩(wěn)較快的增長態(tài)勢，主要體現(xiàn)在：一是消費本身是有剛性增長的基礎(chǔ)和條件;二是居民收入總體保持較快增長;三是我國經(jīng)濟發(fā)展到現(xiàn)在這個階段，總體來講消費結(jié)構(gòu)升級的步伐只會加快，不會停下來。從這些因素來看，下半年消費還是能夠延續(xù)比較好的增長。

在消費延續(xù)平穩(wěn)增長的情況下，中高端白酒的市場表現(xiàn)必定會跟隨大環(huán)境順勢上漲。申萬宏源分析師認為，白酒行穩(wěn)致遠景氣不變，主要分析依據(jù)為：行業(yè)的景氣度依然向上，趨勢是不變的;高端酒價穩(wěn)量增，次高端持續(xù)快速擴容，中低端加速集中;消費升級與品牌集中是核心驅(qū)動力;行業(yè)景氣周期延長，庫存因素淡化;繼續(xù)看好白酒行業(yè)性機會。所以，他們?nèi)岳^續(xù)看好白酒行業(yè)性機會，消費升級和集中度的提升還有很長的路要走。

大眾消費為白酒夯實需求基礎(chǔ)，從終端調(diào)研情況看消費升級趨勢仍在繼續(xù)，需求端不存在大幅下滑風險，就本身屬性而言，作為面子消費的白酒價格具有“棘輪效應”易上難下，如茅臺供給短缺、五糧液暫停接受“普五”訂單等都極具說服力，高端白酒價格體系穩(wěn)定。

在智邦達(中國)營銷管理咨詢公司董事長張健看來，上半年國家經(jīng)濟形勢報告和下半年經(jīng)濟形勢預期是給白酒行業(yè)一個穩(wěn)定的信號，產(chǎn)品不會大起大落，給大家一定的信心，市場延續(xù)性會更好。

品牌集中，加快行業(yè)分化速度?

有經(jīng)濟專家預計，下半年外部不利因素增多，以及國內(nèi)整體貨幣和信用環(huán)境緊縮等，我國經(jīng)濟面臨的困難和挑戰(zhàn)增多。這對白酒行業(yè)的影響將是緩慢而集中的。

申萬宏源分析師指出，白酒行業(yè)的復蘇是有目共睹的，但復蘇的結(jié)果不是共同繁榮，而是分化，隨著競爭的加劇，分化將會越來越嚴重。

在福建龍巖瑞捷名酒公司副總經(jīng)理翁建友看來，當下，白酒品牌更為集中，消費層次分明，高端產(chǎn)品呈現(xiàn)品牌擠壓。加上品牌產(chǎn)能過剩，大品牌對量利的要求沒有調(diào)整，對經(jīng)銷商的擠壓更為突出，整個行業(yè)會出現(xiàn)二次調(diào)整洗牌。

“我認為，在內(nèi)外因素的共同作用下，中國經(jīng)濟面臨挑戰(zhàn)和困難是肯定的，但酒類行業(yè)特別是白酒行業(yè)有其特殊性，就是99%是內(nèi)需市場，單純就市場而言，目前到明年中期應無大影響。如果失業(yè)和收入減少等因素開始轉(zhuǎn)導，白酒購買力肯定會顯現(xiàn)。預計從2019年中期開始，酒類市場會有所變化。”湖北酒業(yè)協(xié)會秘書長顧虎說。

白酒行業(yè)資深營銷專家肖竹青結(jié)合當前市場和消費形勢指出，今年以來受到環(huán)境治理、中美貿(mào)易戰(zhàn)、貨幣政策等因素的影響，中小企業(yè)訂單減少，股市持續(xù)低迷的困境一直存在，這對于即將到來的中秋、春節(jié)白酒銷售旺季都會造成了一定的影響，這個影響在短時間內(nèi)不會出現(xiàn)大的轉(zhuǎn)折和改變。

興業(yè)證券分析師認為，宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化對商務活動的影響會進一步增加行業(yè)競爭，未來分化和集中趨勢會更突出，而名酒企業(yè)在渠道、品牌、產(chǎn)品方面的優(yōu)勢將享受新形勢下行業(yè)發(fā)展紅利，名酒的品牌集中度會更加明顯。