白酒行業(yè)硝煙四起 本土品牌繼續(xù)領跑江西二線市場

近日，洋河股份與古井貢酒兩家公司之間的激烈競爭一石激起千層浪，白酒行業(yè)難以掩蓋的硝煙四處彌漫，引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。而一直相對比較封閉的江西白酒市場卻似乎并未受到這場硝煙的干擾，本土品牌一如既往地占據(jù)著主導地位。

古井貢與洋河競爭愈演愈烈

近日，洋河股份與古井貢酒兩家上市公司的激烈競爭引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。根據(jù)公開信息顯示，古井貢酒在合肥對洋河產(chǎn)品在終端上置換為古井貢的產(chǎn)品，一石激起千層浪，兩家的較量愈發(fā)明顯。

事實上，洋河與古井貢之間的競爭早在去年就曾被媒體曝光過，雙方在河南市場上之前也曾直接交戰(zhàn)。另外，在洋河和古井貢正面交鋒后，有媒體報道，2016年年底，洋河在上海市場有過針對性的在銷售網(wǎng)點進行將古井貢酒產(chǎn)品置換為洋河的動作。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴中國江西網(wǎng)財經(jīng)記者，古井貢和洋河雙方都比較重視終端門店的陳列，換對方的產(chǎn)品在早已不是新鮮事，業(yè)內(nèi)早就有所傳聞。目前的競爭更加激烈，它們一家為了搶占一條街的陳列，竟然把不相干的門頭房(除了酒水、快消品銷售之外的門頭)都換成了自家的廣告牌，為了搶占市場資源，雙方在投入上都不錙銖必較，不計成本。

不過，對于外界熱傳的古井貢與洋河之爭，古井貢與洋河南昌經(jīng)銷商并未接受中國江西網(wǎng)財經(jīng)記者采訪。

五糧液、茅臺等一線品牌地位似乎很堅挺

二線知名品牌戰(zhàn)火四起，五糧液、茅臺等一線品牌地位仍舊很堅挺。

白酒行業(yè)明里暗里不斷較量的當然不止洋河與古井貢酒，一線高端品牌五糧液和茅臺之間的競爭也一直此起彼伏，不曾間斷。

中國江西網(wǎng)財經(jīng)記者了解到，今年以來茅臺、五糧液等一線品牌加大了對系列酒業(yè)務的布局力度。茅臺集團給予了醬香系列酒很大的支持力度，今年上半年，醬香酒公司連續(xù)在河南、山東、安徽等白酒大省展開千人經(jīng)銷商峰會，圈地搶人。數(shù)據(jù)顯示，茅臺系列酒在報告期內(nèi)實現(xiàn)營收25.5億元，相較去年同期增長約269%，在茅臺所有酒類營收中已占據(jù)10.5%的份額。今年上半年，貴州茅臺銷售費用激增256%，這都是推進醬香系列酒市場策略增加市場投入所致。

而五糧液在李曙光上任后，也加大了系列酒的投入力度。根據(jù)8月1日五糧液公布的百億系列酒戰(zhàn)略，2018年大系列酒版塊要實現(xiàn)百億目標，在“十三五”末期，五糧醇、五糧特頭曲、五糧春、綿柔尖莊等大系列酒實現(xiàn)銷售規(guī)模200億。

一位白酒分析專家指出，一線品牌不僅占據(jù)高端市場，同時近兩年也發(fā)力系列酒，憑借巨大的實力和影響力，順利向下延伸實現(xiàn)自身產(chǎn)品全價格，而二三線品牌的生存空間因被擠壓，陷入恐慌和惡性競爭。“二三線品牌和區(qū)域品牌爭得頭破血流，茅臺、五糧液等一線大品牌的地位卻依然堅不可摧。”該專家不禁感慨。

江西白酒市場本土品牌仍占主導地位

全國白酒市場硝煙四起，究竟鹿死誰手仿佛霧里看花，讓人捉摸不透，而江西市場似乎受到的影響并不大，本土品牌依然占據(jù)大半江山。

據(jù)江西省酒類流通協(xié)會秘書長闕英才透露，江西的白酒市場到目前為止，還是江西本土的四特，章貢王，堆花，李渡，樟樹貢，全良液，婺源紅等品牌占主導地位，從2016年下半年開始，江西本土白酒品牌銷售額都呈增長趨勢。特別是四特酒，今年上半年已經(jīng)完成了全年銷售目標任務的79.5%，李渡酒至今年7月份已經(jīng)完成了全年目標銷售任務百分之百，今年有望突破億元大關(guān)。

闕英才告訴中國江西網(wǎng)財經(jīng)記者，江西從2015年開始，白酒生產(chǎn)企業(yè)相比以前又增加了7家，白酒生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)值以每年14.76%的速度在增長，利潤率也每年以7.5%的比例在增長，江西大部分白酒生產(chǎn)企業(yè)通過近四年的深度調(diào)整期，目前都已經(jīng)都進入快速增長期。

對于外來品牌的表現(xiàn)，闕英才表示，江西目前白酒市場高端酒主要以茅臺，五糧液，四特十五年，國窖1573為主。洋河藍色經(jīng)典，郎酒，瀘州老窖特曲，劍南春等品牌在江西市場表現(xiàn)也不錯，都占有一定市場份額。“不過，在江西，本土品牌始終以絕對優(yōu)勢占據(jù)著白酒市場的主導地位。”