郎酒股份公司及上市傳聞?wù)嫦?/h1>

2016-08-24 14:15  中國(guó)酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào)：【大】【中】【小】  參與評(píng)論  閱讀：

昨日(8月23日)晚間，有媒體爆料稱，郎酒正在謀劃上市。該消息一出，立刻引發(fā)了業(yè)內(nèi)巨大關(guān)注。

郎酒真的要準(zhǔn)備上市了嗎?今日(8月24日)上午9點(diǎn)，微酒記者對(duì)郎酒股份公司核心高管及部分核心人員進(jìn)行了采訪，還原郎酒上市傳聞?wù)嫦?

汪俊林對(duì)股份公司組織機(jī)構(gòu)與領(lǐng)導(dǎo)班子進(jìn)行了大調(diào)整

中午時(shí)分，郎酒方面出臺(tái)一篇文章，對(duì)該事件進(jìn)行了官方解讀。

郎酒官方說(shuō)明

而微酒記者也將上午的獨(dú)家采訪內(nèi)容詳解如下：

1、關(guān)于郎酒上市：

未進(jìn)入計(jì)劃，是水到渠成的事情

郎酒上市傳聞來(lái)自于昨日郎酒下發(fā)的一份關(guān)于股份公司機(jī)構(gòu)及人事調(diào)整的文件。該文件中核心內(nèi)容為兩點(diǎn)：

一、關(guān)于組織機(jī)構(gòu)：

四川郎酒股份有限公司全面負(fù)責(zé)白酒生產(chǎn)、銷售及配套產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)，統(tǒng)一管理四川古藺郎酒銷售有限公司、四川省古藺郎酒廠有限公司及各配套廠。

二、關(guān)于股份公司領(lǐng)導(dǎo)班子：

付饒任股份公司總經(jīng)理兼銷售公司總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)股份公司及銷售公司經(jīng)營(yíng)管理工作;羅文偉任股份公司常務(wù)副總經(jīng)理;賀富榮任股份公司副總經(jīng)理兼廠公司總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)廠公司及各配套廠的管理工作。

于是，媒體解讀道，這是郎酒吹響了上市的號(hào)角。

采訪中，微酒記者了解到，此次組織機(jī)構(gòu)及人事大調(diào)整，目的在于規(guī)范版塊管理，提升管理效益，提高效率，聚合力量把市場(chǎng)做好。

“股份公司是2008年就成立了的。此次調(diào)整，主要是領(lǐng)導(dǎo)班子的更替，將職能職責(zé)重新界定，嚴(yán)格按照現(xiàn)代化企業(yè)制度管理，以達(dá)到管理出效益的目的。今后集團(tuán)主要聚焦于投資，股份公司將聚合力量將酒賣好。一個(gè)簡(jiǎn)單的適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的事情，沒(méi)有必要過(guò)度解讀”該高管解釋道。

關(guān)于上市傳聞，該高管表示，公司沒(méi)有明確提出過(guò)上市計(jì)劃。上不上?怎么上?什么時(shí)候上?并沒(méi)有計(jì)劃。“上市不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情，是個(gè)水到渠成的事情，目前郎酒只有一個(gè)目標(biāo)，就是把酒賣好。如果哪天真的上市了，上市也不會(huì)是郎酒的終極目標(biāo)。”

而微酒記者從人事調(diào)整文件中發(fā)現(xiàn)，此次更替的領(lǐng)導(dǎo)班子呈現(xiàn)出了三個(gè)層級(jí)。除了上述領(lǐng)導(dǎo)班子外，還有5位業(yè)務(wù)條線總監(jiān)及職能經(jīng)理層級(jí)。

值得注意的是三個(gè)層級(jí)均呈現(xiàn)除了年輕化的趨勢(shì)。傾向于全面、管理型的領(lǐng)導(dǎo)班子層級(jí)，年齡在44-46歲之間(付饒今年44歲)，傾向于專業(yè)性的總監(jiān)層級(jí)，比領(lǐng)導(dǎo)層級(jí)年輕3-5歲，而經(jīng)理層級(jí)比總監(jiān)層級(jí)同樣年輕3-5歲。

可見(jiàn)，郎酒股份公司年輕化的管理團(tuán)隊(duì)已經(jīng)更替完成。

對(duì)于有傳的該班子是否作為沖擊上市的核心團(tuán)隊(duì)，郎酒方面也做出了解答。認(rèn)為，郎酒還沒(méi)有啟動(dòng)上市計(jì)劃，所以，這個(gè)傳言是不可信的。同時(shí)，管理層表示，根據(jù)市場(chǎng)及公司情況，隨時(shí)的調(diào)整都是很正常的事情。

2、關(guān)于郎酒市場(chǎng)：

進(jìn)行了最嚴(yán)格最徹底控制

一個(gè)組織機(jī)構(gòu)人事調(diào)整，引發(fā)了巨大影響�？梢�(jiàn)，郎酒的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。那么，2016年上半年已經(jīng)結(jié)束后，郎酒今年都做了些什么呢?效果怎樣呢?微酒記者一并進(jìn)行了調(diào)查。

對(duì)于上半年的業(yè)績(jī)，郎酒方面表示，業(yè)績(jī)方面呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，基礎(chǔ)工作提升很大。“今年以來(lái)，我們用了最大的代價(jià)聚焦于2大版塊的工作。一為市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，培育消費(fèi)者，保證客戶利益。為此，今年我們?cè)谑袌?chǎng)控制上是最嚴(yán)格和最徹底的。二為基地品質(zhì)建設(shè)，確保最優(yōu)的品質(zhì)。”

據(jù)了解，頭狼紅花郎方面，郎酒堅(jiān)定的進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整，繼續(xù)進(jìn)一步規(guī)范社會(huì)庫(kù)存，重新啟動(dòng)了消費(fèi)者培訓(xùn)工作。

在談到不久前將老郎酒事業(yè)部并入紅花郎事業(yè)部這一重大調(diào)整時(shí)，該高管表示，這是為了貫徹郎酒的大醬酒戰(zhàn)略。他認(rèn)為，對(duì)于郎酒而言，醬酒是核心。目前醬酒市場(chǎng)氛圍在不斷提升。此舉是為了聚焦人力、客戶資源，通過(guò)整合進(jìn)一步突出紅花郎的核心地位。

今年新增的郎牌原漿事業(yè)部方面，今年也呈現(xiàn)出了很好的發(fā)展勢(shì)頭。“對(duì)于這個(gè)事業(yè)部，我們采用的是控制招商戰(zhàn)略，不想迅速鋪開(kāi)，想一個(gè)一個(gè)市場(chǎng)做精做強(qiáng)�，F(xiàn)在來(lái)看，動(dòng)銷情況很不錯(cuò)。”

備受矚目的小郎酒事業(yè)部方面，據(jù)了解一直都呈現(xiàn)出穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。“小郎酒目前是價(jià)格穩(wěn)定、庫(kù)存良性，發(fā)展健康。問(wèn)題就在于全國(guó)化節(jié)奏的快慢問(wèn)題。”

在該高管看來(lái)，新郎酒今年也取得了不錯(cuò)發(fā)展，郎牌特曲事業(yè)部正處于穩(wěn)定、健康發(fā)展之中。

對(duì)于即將到來(lái)的旺季，郎酒方面的要求依然是死死盯住消費(fèi)者。“上半年，我們做了大量基礎(chǔ)性工作，下半年，我們通過(guò)銷售旺季，同樣將消費(fèi)者需求作為考慮之根本�，F(xiàn)在的郎酒不急了。”

3、關(guān)于郎酒的發(fā)展思路：

守住內(nèi)心，方得始終

在采訪中，微酒記者明顯感受到，郎酒確實(shí)不急了。據(jù)前期與郎酒經(jīng)銷商溝通所知，今年以來(lái)，郎酒并不強(qiáng)調(diào)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，而是把基礎(chǔ)工作考核重點(diǎn)。

對(duì)此，郎酒方面表示，郎酒現(xiàn)在在做長(zhǎng)線發(fā)展準(zhǔn)備，在做根基，做市場(chǎng)。希望做到消費(fèi)者主動(dòng)指明購(gòu)買(mǎi)，只有這樣的銷售才是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。

“當(dāng)然這樣的過(guò)程是痛苦的，但我們認(rèn)為是正確的。就如竹子的生長(zhǎng)一樣。你只看到破土而出后的瘋狂成長(zhǎng)，沒(méi)有看到若干年前它在地底下的艱難成長(zhǎng)，郎酒就是要走這樣的路。”

“從目前看來(lái)，對(duì)于郎酒來(lái)說(shuō)，其市場(chǎng)、客戶、團(tuán)隊(duì)的信心已經(jīng)有了很大恢復(fù)。今年以來(lái)，新商家想進(jìn)來(lái)的趨勢(shì)又開(kāi)始顯現(xiàn)。不過(guò)，我們?cè)趪?yán)格控制。

對(duì)于郎酒來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在考驗(yàn)的是耐力、執(zhí)行力和內(nèi)心控制力。我們要守住內(nèi)心，抵制誘惑，不為數(shù)據(jù)所左右搖擺。郎酒的路還長(zhǎng)遠(yuǎn)。”

而據(jù)微酒記者了解，目前郎酒已經(jīng)明確了三大指向：一為堅(jiān)持開(kāi)展消費(fèi)者工作是根本;二為健康良性發(fā)展是導(dǎo)向;三為品項(xiàng)穩(wěn)定是保障。

據(jù)了解，郎酒將不再考慮通過(guò)增加品項(xiàng)的路徑來(lái)增加業(yè)績(jī)。因?yàn)樵诶删瓶磥?lái)，任何一個(gè)新品培育期都需要很長(zhǎng)時(shí)間，郎酒要走的是聚焦發(fā)展之路。

正如采訪所得，對(duì)于郎酒來(lái)說(shuō)，上不上市不是根本，通過(guò)自身經(jīng)營(yíng)、管理能力的提升，獲取消費(fèi)者的認(rèn)可，從而促進(jìn)銷售才是目前的核心工作。上市則是水到渠成之事。