清明過后，白酒價格經歷了一個短暫的平靜期，進入6、7月份，以五糧液、瀘州老窖、洋河、劍南春等為代表的名酒企業(yè)掀起新一輪的價格調整風潮。廠家的價格調整為什么持續(xù)不斷?到底是哪些因素使得企業(yè)在淡季仍不忘布局價格戰(zhàn)略?
2018年時間已經過半，進入七月份不少白酒企業(yè)發(fā)布了上半年業(yè)績，數據顯示，今年前六個月，白酒企業(yè)大多延續(xù)了2017年業(yè)績上揚的大好趨勢。業(yè)績向好，預示著市場好轉，白酒消費的春天已經到來，暖意融融下，本該是大賣特賣的好時機，而恰在此時，不少名酒卻把重心放在了價格調整上。
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淡季不淡
調價成白酒“常規(guī)動作”
清明過后，白酒價格經歷了一個短暫的平靜期，進入6月份，以五糧液、瀘州老窖、洋河、劍南春等為代表的名酒企業(yè)掀起了新一輪的價格調整風潮。白酒消費者與市場觀察者可以明顯的感受到白酒價格進入上行通道：
●6月1日，國窖1573北方聯(lián)盟下發(fā)關于38度國窖1573經典裝酒行渠道執(zhí)行新價格體系的通知。酒行渠道38度國窖1573經典裝供貨建議價650元/瓶，上調幅度達100元，零售價739元/瓶。
●同日，河南仰韶營銷有限公司稱，受白酒包裝材料價格持續(xù)上漲的影響，彩陶坊部分商品將從6月11日起上調出廠價。其中，彩陶坊人和全國版、人和鄭州版、人之韻、人和2018版的上調幅度為5元每瓶;彩陶坊地利全國版、地利鄭州版、地之韻、地利2018版的上調幅度為10元每瓶。
●6月11日，四川古藺郎酒銷售股份有限公司下發(fā)《關于小郎酒新老兩款產品運行相關事宜的通知》，通知稱，新、老產品長期并行。小郎酒在20元和30元兩個價格段同時卡位，確保整體競爭優(yōu)勢。所有終端網點，新、老產品同時進場上架。新產品的“進場”預示著產品升級的同時價格的升級。
●汾酒青花汾從6月15日起全國范圍內停止接單伴隨著停貨，青花汾新一輪出廠價或將上漲的消息也在圈內傳開。有經銷商透露：“這個停貨首先將刺激終端供貨價和零售價上漲，據悉每瓶或將上漲40元或50元，但廠家還沒有正式發(fā)通知，調價時間也未定。這兩個價格的調整大概率會促進出廠價的變動。”
●6月19日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份公司發(fā)布《關于執(zhí)行52度國窖1573經典裝2014-2017年瓶貯產品零售價的通知》，通知要求，2014年到2017年的國窖1573瓶貯產品設施按年份定價策略;其中，2014年的國窖1573價格為1499元，與茅臺規(guī)定的零售價齊平。
●6月23日，五糧液酒類銷售有限公司下發(fā)通知稱，從6月23日起暫緩接收500mL裝52度新品五糧液酒訂單，具體恢復接收訂單時間待定。而根據白酒行業(yè)的通行規(guī)則，暫緩接收訂單意味著該產品因供貨不足具備了稀缺性，價格也將因此形成上漲趨勢。
●國窖1573華中聯(lián)盟會6月26日發(fā)布《關于52度國窖1573經典裝酒行渠道執(zhí)行新供貨價格的通知》。自7月1日起，華中區(qū)域(豫、鄂、湘、贛)52度國窖1573經典裝酒行渠道供貨價建議按照810元/瓶(500ml)執(zhí)行。
●7月1日起，洋河同時上調海之藍、天之藍、夢之藍出廠價及終端供貨價。其中海之藍出廠價上漲4元/瓶，天之藍出廠價上漲6元/瓶，夢之藍M3、M6、M9出廠價分別上漲5元/瓶、5元/瓶和10元/瓶;海之藍終端供貨價上漲60元/箱，天之藍終端供貨價上漲100元/箱，夢之藍M3、M6終端供貨價分別上漲110元/箱、140元/箱，平均漲幅達到百元，M9終端供貨價更是大幅提高600元/箱。
●迎駕貢酒近日發(fā)布調價通知，迎駕金星、銀星及洞藏系列產品全線調價。其中，生態(tài)洞藏系列單品上調 10~20 元/瓶不等，迎駕金星上調 30 元/箱，迎駕銀星上調 20 元/箱，具體包括：1*4迎駕洞藏6零售價不低于135元/瓶、520元/箱;1*9迎駕洞藏9零售價不低于230元/瓶、880元/箱;1*4迎駕洞藏16零售價不低于335元/瓶、1280元/箱;1*4迎駕金星零售價不低于90元/瓶、350元/箱;1*4迎駕銀星零售價不低于70元/瓶、260元/箱。
●7月2日，以線上成交價為主導的劍南春系列產品調價完成。水晶劍南春、珍藏級劍南春、金劍南K6成交價全面提價，其中：水晶劍南春統(tǒng)一零售價格上漲至418元;珍藏級劍南春統(tǒng)一零售價格上漲至558元;金劍南K6統(tǒng)一零售價格上漲至188元。
●7月9日，新疆伊力特實業(yè)股份有限公司對伊力特產品經銷商、合作單位下發(fā)了《關于白酒產品調價的通知》。通知內容顯示：根據酒體等級差異進行提價，分別提高了“特級甲等、特級酒、優(yōu)級甲等和優(yōu)級酒”四個等級基酒的出廠價格。具體提價幅度為，特級甲等，每500ml提價10元;特級酒，每500ml提價4元;優(yōu)級甲等，每500ml提價3元;優(yōu)級酒，每500ml提價2元。
