8月26日，光良酒業(yè)官宣2022全新品牌摯友，除品牌代言人鄒市明外，光良酒還邀請了體育解說黃健翔、企業(yè)家馮侖、演員郝劭文及歷史學者于賡哲共同擔任品牌“不裝”摯友，詮釋自在人生。
作為去包裝化白酒倡導者，光良酒于上市之初便提出了“去掉包裝喝好酒”的品牌主張，2020年，光良酒簽約世界拳王、奧運冠軍鄒市明為品牌代言人，旗幟鮮明地在行業(yè)內提出了“不裝”的品牌理念，鼓勵用戶保持真實、坦誠的生活態(tài)度。2022年，光良酒再度對“不裝”進行深挖和拆解，并基于對目標用戶的情感洞察，集結代言人與品牌摯友一同講述了“不裝，是為了裝下更多”的品牌故事。
談及本次合作多位品牌摯友的初衷，光良酒方面表示，基于對用戶消費需求和情感需求的持續(xù)關注，光良酒始終站在用戶的角度進行場景營銷和情感鏈接，本次品牌摯友的選擇同樣如此，除公眾人物的身份外，他們的社會屬性是大部分青中年男性、同時也是光良酒核心用戶的縮影——或是家庭的頂梁柱、或是圈層意見領袖、或是快樂的打工人;他們始終赤誠，對理想保持熱愛、認真且執(zhí)著……
世界拳王、光良酒品牌代言人鄒市明，不僅赤手在拳臺上闖出一片天地，更在訓練營里為后輩開創(chuàng)出了新的天地;他的不裝，是為了裝下更多責任;
著名體育解說黃健翔，從業(yè)二十余年，他為足球狂熱，將堅守融入信仰，用聲音馳騁在綠茵場上;他的不裝，是為了裝下更多熱愛;
老牌企業(yè)家馮侖在商場上叱咤風云幾十年，他從不輕易定義成功，也不畏懼失敗，敢闖敢做敢表達;他的不裝，是為了裝下更多探索;
知名演員郝劭文，體會過萬眾矚目，也曾默默積淀拼出新路，如今摘下星光依然保持快樂;他的不裝，是為了裝下更多快樂;
歷史學者、百家講壇講師于賡哲，也是一名去偽存真的“歷史記者”，永遠奔赴在求真的路上，敢真敢講敢質疑;他的不裝，是為了裝下更多真實;
在官宣TVC中，鄒市明及幾位品牌摯友首度呈現了自己不為人知的一面：無論是馮侖爬天梯還是郝劭文重回烏龍院;他們在各自的領域里踐行著不裝的精神，擁抱著不裝的人生，精準契合光良酒品牌調性。
一定程度上，品牌合作者們代表著品牌用戶的理想投射，回顧三年的發(fā)展歷程，光良酒的每一次用心選擇，都讓目標用戶群體產生了極強的情感共鳴，實現了品牌與消費者更有溫度的連接，而品牌合作者們與光良酒之間的多維聯(lián)動也碰撞出了更多火花;由此實現了品牌方、品牌合作者、用戶的三方共振。
過去三年，光良酒以革新者的姿態(tài)重塑甚至改變了高線光瓶酒的市場格局，“高品價比光瓶酒”已成為消費者與市場達成共識的不二選擇。從去年來看，在面對疫情反復、極端高溫等諸多不利因素的情況下，光良酒依然實現了全國終端同比增長35%的好成績，走向了越來越多用戶的餐桌——在全國60多萬終端市場，光良酒正成為喝出來的國民自用酒。
而影視綜藝合作、跨界聯(lián)名、短視頻植入等多元化的品牌營銷也成為光良酒在發(fā)展過程中不斷觸達用戶、培育用戶的必由之路。在這些不同的場景中，一方面不斷加強“不裝”理念的傳遞;同時由表及里地完成著一個現代化白酒品牌的鍛造。從“不裝”到“喝酒自由”再到“不裝，是為了裝下更多”，光良酒始終堅守品牌核心價值觀，而不斷成長豐盈的文化也為品牌注入了更多活力。
當前，白酒行業(yè)競爭加劇，品牌面臨的挑戰(zhàn)也越來越大。光良酒以消費者本位戰(zhàn)略為基石，以多維營銷觸點構建品牌護城河，必將繼續(xù)夯實新一代國民消費品牌的價值，成功穿越生命周期，譜寫現代化白酒的發(fā)展之歌。
