打造潮玩轟趴 川酒集團緊追“年輕化”

網(wǎng)紅博主在線與粉絲battle、滑板達(dá)人現(xiàn)場邀約一起摩擦摩擦、海洋球扔出炫彩的涂鴉……看到這些帶著明顯街頭、潮玩標(biāo)簽的玩法，你是不是覺得來到了一場潮流轟趴?再看看活動的地址——成都量子光電競館，是不是恍然大悟：這是一場年輕人的聚會。沒錯，繼續(xù)深扒下去……what?這居然是一家白酒企業(yè)的發(fā)布會?

8月31日，川酒集團在成都太古里量子光館，舉行成立來首次大型戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會。如此重要的活動，川酒集團并沒有“循規(guī)蹈矩”，定在了年輕人聚集的太古里量子光電競中心。“如果你玩《王者榮耀》，那你就一定知道這里;如果你不玩《王者榮耀》，只要你年輕，也一定知道這里!”這里是KPL的西部主場，這里是街頭涂鴉圣地、滑板公園、還有超炫酷的標(biāo)志性建筑，這里是成都最頂尖的潮流圣地。

很顯然，川酒集團想要表達(dá)的“深意”并不僅僅只是體現(xiàn)在發(fā)布會地點的選擇上。它用充滿未來感的外場裝置與豐富的互動活動，呈現(xiàn)給所有嘉賓一個不同的印象。

川酒集團外場活動的互動裝置，選擇了潮人們喜歡的滑板活動，借量子光本身的滑板街頭文化，與動態(tài)感應(yīng)技術(shù)結(jié)合，做成了數(shù)字軌跡特效。通過疊加拖尾、炫彩彩虹等效果，巧妙地將“川”、“C”字、“9”、“酒倉”等川酒集團的元素融入其中，隨著滑板呈現(xiàn)給大家�，F(xiàn)場也有不少觀眾直接參與其中，完成挑戰(zhàn)。而川酒集團設(shè)置的互動屏版塊，則屬于“老少咸宜”。科技感+簡單易學(xué)的操作，讓這一裝置極富參與感，受到現(xiàn)場的廣泛好評。

一個活動光靠自然流量當(dāng)然不夠，要達(dá)到更大的傳播力度，線上往線下的導(dǎo)流相當(dāng)重要。看起來“傳統(tǒng)”的川酒集團深諳年輕人的門道，直接“跨界”邀請到了五位KOL來到現(xiàn)場進(jìn)行直播互動。“微博2019人氣大咖盛典年度最佳特別獎”@英喬法師，成都本地人氣超高的@二十吃垮成都，擁有400多萬粉絲的@女情兒，張口就是段子的段子手@張玩蛋，微博上造型百變一呼百應(yīng)的@美妝女孩李建剛，分別為“酸甜苦辣咸”人生五味“站臺”。除了利用自身的粉絲效應(yīng)讓現(xiàn)場人氣急升之外，也讓這場酒業(yè)發(fā)布會的“味覺感”凸顯了出來。

到這里，川酒集團這場發(fā)布會乃至整個發(fā)展理念中，“抓住年輕人”的“深意”就顯而易見了。

一直以來，白酒都被認(rèn)為是中老年人的專屬，跟年輕人不搭調(diào)。但近年來，越來越多的市場現(xiàn)象表明，白酒年輕化已成為一種趨勢。越來越多的酒企開始向年輕化、潮流化靠攏。今年6月底，CCTV2央視財經(jīng)解讀了天貓酒水?dāng)?shù)據(jù)。其中，2018年線上白酒消費方面，70后、80后酒類消費更集中，白酒消費金額占比超過50%;但是，90后、95后的年輕人消費更加多元，除白酒消費以外，會購買葡萄酒和洋酒。而據(jù)《多元分化 萬變歸一：糖酒行業(yè)關(guān)注趨勢報告》顯示，30歲以上用戶對白酒內(nèi)容的消費占到了77.7%，增速69%，30歲以下用戶增長率則達(dá)到了133%。在白酒消費上，白酒年輕群體迸發(fā)出了巨大的增長潛力。

開拓年輕人中間的白酒增量市場、謀求增長，開始成為白酒行業(yè)規(guī)模企業(yè)的一個默契共識。川酒集團的首次重磅亮相，便努力構(gòu)造出貼近年輕群體的消費場景。而此次發(fā)布會的主題“源中國 釀未來”，也是川酒集團在未來發(fā)展中緊抓未來趨勢、緊抓年輕人的信心與決心。如何表現(xiàn)，市場與消費者都拭目以待。