解讀半年“成績(jī)單” 國(guó)產(chǎn)葡萄酒逆襲已在路上？

每年一到8月中下旬，都是葡萄酒上市公司集中曬“成績(jī)”的日子。

上半年，A股加H股7家葡萄酒上市公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收29.62億元，凈利潤(rùn)3.83億元。其中，5家A股葡萄酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.43億元，凈利潤(rùn)3.64億元;H股2家葡萄酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.28億元，凈利潤(rùn)0.19億元。

綜合來(lái)看，除卻莫高股份、王朝酒業(yè)凈利同比下滑外，其他酒企均延續(xù)了一季度業(yè)績(jī)雙增的良好態(tài)勢(shì)。但不容忽視的是，威龍股份、ST通葡以及莫高股份仍處于虧損狀態(tài)。對(duì)此，有專家指出，應(yīng)謹(jǐn)慎樂(lè)觀地看待當(dāng)前國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展。

的確，過(guò)去的一年，受新冠疫情、國(guó)內(nèi)酒類消費(fèi)格局變化等多種因素影響，葡萄酒行業(yè)整體業(yè)績(jī)低迷，基數(shù)較低，導(dǎo)致今年部分企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)龇�較大。但同比2019年，除個(gè)別企業(yè)外，這份“半年報(bào)”并沒(méi)有那么理想。

“目前，我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出謹(jǐn)慎緩慢的回升狀態(tài)，并不是高速發(fā)展，并且市場(chǎng)消費(fèi)依然低迷。”深圳智德?tīng)I(yíng)銷策劃有限公司總經(jīng)理王德惠分析指出，從半年報(bào)的業(yè)績(jī)來(lái)看，整個(gè)國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)還處在困境當(dāng)中。

葡萄酒往往被定義為舶來(lái)品，在與中國(guó)飲食文化的結(jié)合上，既不像白酒有著天然的地緣優(yōu)勢(shì)，也不像啤酒因?yàn)樾詢r(jià)比有龐大的消費(fèi)基礎(chǔ)。因此，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣始終沒(méi)有養(yǎng)成。加上醬酒的熱度具有一定的虹吸效應(yīng)，不少葡萄酒企和經(jīng)銷商為了追求高毛利，紛紛跨界“染醬”，使得其在資金、渠道、推廣上的資源流失，也進(jìn)一步弱化了葡萄酒的普及和重塑。并且，低度果酒、潮流酒飲的“來(lái)勢(shì)洶洶”，也打破了消費(fèi)者飲酒的固有偏好。

不得不說(shuō)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒早已“四面楚歌”。但萬(wàn)物皆有裂痕，那是光進(jìn)來(lái)的地方。“南上加南”下，葡萄酒企業(yè)也開(kāi)始覺(jué)醒，這從半年報(bào)中可窺見(jiàn)一斑。

今年1～6月，張?jiān)��?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.74億元，較上年同期上升32.14%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)3.72億元，較上年同期上升16.69%。

業(yè)績(jī)大幅提升的背后，是公司大力推進(jìn)“聚焦高品質(zhì)、聚焦中高端、聚焦大單品”的發(fā)展戰(zhàn)略，將人、財(cái)、物等優(yōu)勢(shì)資源向核心品牌和重點(diǎn)市場(chǎng)的傾斜和集中。在此賦能下，張?jiān)Ｖ懈邫n產(chǎn)品和重點(diǎn)市場(chǎng)的銷售份額都取得了突破。同時(shí)，為加快營(yíng)銷創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，積極搶占線上等新興渠道，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也帶動(dòng)了張?jiān)０肽陥?bào)業(yè)績(jī)的提升。

此外，在線上發(fā)力的還有怡園酒業(yè)和ST中葡。半年報(bào)顯示，怡園在天貓及京東等平臺(tái)上的在線銷售額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，反映出其在山西以外的市場(chǎng)擴(kuò)張;而ST中葡在穩(wěn)定現(xiàn)有經(jīng)銷商基本盤面的情況下，也加大了布局電商新零售業(yè)務(wù)的力度。值得關(guān)注的是，兩家企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)诔良哦嗄旰�，成�?家上市公司中，營(yíng)收、凈利增幅最高的兩家企業(yè)。

王朝酒業(yè)因?yàn)楫a(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，中高端葡萄酒產(chǎn)品的銷量出現(xiàn)顯著增加。加上部分升級(jí)版產(chǎn)品與定制產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格上漲，王朝酒業(yè)的半年報(bào)也幾乎實(shí)現(xiàn)收入翻番。

從中我們不難發(fā)現(xiàn)，積極的變革、上新正在帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)葡萄酒慢慢復(fù)蘇，盡管很微弱，但依然要保持樂(lè)觀。正如古希臘數(shù)學(xué)家、物理學(xué)家阿基米德曾說(shuō)：“給我一個(gè)支點(diǎn)，我就能撬動(dòng)地球。”或許，經(jīng)過(guò)微小的量變積累，未來(lái)國(guó)產(chǎn)葡萄酒也能實(shí)現(xiàn)質(zhì)變的飛躍。(原標(biāo)題：解讀半年“成績(jī)單”，國(guó)產(chǎn)葡萄酒逆襲已在路上?)