酒農(nóng)香檳生存“遭受威脅” 會否引發(fā)香檳金字塔頂端裂變？

眼下，法國香檳區(qū)一年一度的葡萄采收正在如火如荼的進(jìn)行，有關(guān)香檳的關(guān)注度也有增無減。

近日，Decanter Premium刊發(fā)文章稱，法國酒農(nóng)香檳的生存正受到外界各種因素的威脅：全球不景氣的經(jīng)濟(jì)，糟糕的收成，大酒莊的競爭甚至法國的稅收政策都在迫使酒農(nóng)們直接出售所有的葡萄，有的酒農(nóng)搖身一變成為中間商，有的酒農(nóng)則干脆賣掉了自己的全部家當(dāng)。

那么，香檳上游生產(chǎn)端的這些變化會給香檳行業(yè)帶來哪些影響?未來香檳產(chǎn)業(yè)又將形成什么樣的格局?

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1、不同的組織形式形成了多樣化的香檳產(chǎn)品

在法國香檳區(qū)，有一部分香檳從葡萄種植、釀造到銷售都由酒農(nóng)自己負(fù)責(zé)，這類香檳被稱為酒農(nóng)香檳，在酒標(biāo)上會標(biāo)注RM/Récoltant Manipulant，近年來一些頂級的酒農(nóng)香檳在很多專業(yè)人士中間受到熱捧，并且售價極高，占據(jù)了香檳的金字塔頂端。另外，在香檳產(chǎn)區(qū)還有一部分香檳是由一些酒農(nóng)組成合作社出產(chǎn)的產(chǎn)品。當(dāng)然，還有更多的是酒商香檳。酒商香檳在酒標(biāo)上會顯示NM/Négociant Manipulant，可以采購第三方葡萄，葡萄汁和葡萄酒在自己的酒窖中進(jìn)行后續(xù)的釀造。許多大香檳品牌都是用這種生產(chǎn)方式。

對于法國香檳區(qū)部分酒農(nóng)香檳“轉(zhuǎn)變身份”的現(xiàn)象，法國香檳酒協(xié)會中國代表王蔚表示：“確實(shí)存在這樣的情況，原因很復(fù)雜。”她同時表示：“酒農(nóng)香檳與酒商香檳的屬性并非評判香檳好壞的標(biāo)準(zhǔn)，酒農(nóng)與酒商之間的界限也并非想象中那么明顯，因?yàn)樯矸莶⒉慌c品質(zhì)掛鉤。在我看來，這是一種非常正常的變化，是酒農(nóng)出于經(jīng)營需要作出的選擇。”

2、香檳是品牌的世界，品牌集中度或?qū)⑦M(jìn)一步提高

不論目前香檳生產(chǎn)端發(fā)生著怎樣的變化，不可否認(rèn)的是，香檳是一個品牌集中度非常高的產(chǎn)業(yè)。而酒農(nóng)們“轉(zhuǎn)變身份”成為中間商或者將葡萄賣給中間商，或許會進(jìn)一步加劇這種集中趨勢。

德國漢凱起泡酒集團(tuán)中國區(qū)代表顧育平表示：“香檳是品牌的世界，香檳的絕大部分銷量都集中在有限的二三十個品牌。這些品牌的生產(chǎn)基礎(chǔ)是要有大量的原料，他們會大量吸收葡萄或者原酒，進(jìn)行調(diào)配。目前幾個大的香檳品牌都隸屬于一些奢侈品集團(tuán)，只要需求上升，他們就有實(shí)力出更高的價格收購原料。”

據(jù)Decanter報道，香檳有著全球最高的葡萄售價，均價為每公斤6.2歐元，這比15年前上漲了60%。在2017年，香檳最大的玩家LVMH(擁有酩悅，唐培里儂，凱歌，Mercier，汝納特Ruinart和庫克香檳)將葡萄收購價提高了6到7個百分點(diǎn)，抬高了整個產(chǎn)區(qū)的門檻。

對于法國酒農(nóng)香檳遭遇生存難題，上�？ㄙ悮W貿(mào)易公司總經(jīng)理黃陽東表示：“酒農(nóng)香檳不會消失，可能數(shù)量還會進(jìn)一步萎縮，但是萎縮的首先會是產(chǎn)品比較沒有特色的部分，這也是香檳進(jìn)一步品牌化的表現(xiàn)之一。酒農(nóng)香檳，要么被淘汰，要么‘浴火重生’，成為一瓶難求的精品。”

3、香檳在中國：高速增長，搶占高端酒份額

據(jù)法國香檳酒協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，2000年到2017年，中國進(jìn)口法國香檳的數(shù)量呈現(xiàn)整體上升的趨勢。2017年香檳酒在中國大陸市場的進(jìn)口量及進(jìn)口額更是呈現(xiàn)大幅提升，較之上年分別有51.9%和76.7%的增長，這一增長幅度在香檳酒全球前30個出口國家及地區(qū)內(nèi)都是首屈一指，穩(wěn)居第一。

2017年，總共有162個香檳品牌被進(jìn)口商們引進(jìn)中國市場，其中包含83家酒莊品牌、69家果農(nóng)品牌以及10家合作社品牌，總體比2016年增加了13個品牌。

顧育平表示：“香檳酒以其年輕、時髦、高端的形象越來越受到中國消費(fèi)者的歡迎，未來它將會搶占法國名莊酒、頂級威士忌以及茅臺等名酒的市場份額。”