首屆舍得玩酒節(jié)盛大開(kāi)幕 國(guó)慶“醉潮”風(fēng)暴

10月2日，以“老酒玩出新花YOUNG”為主題的2019年舍得玩酒節(jié)在四川射洪正式開(kāi)幕。遂寧市政府副市長(zhǎng)陳伐、射洪縣委書(shū)記蔣喻新、天洋控股集團(tuán)總裁周政、舍得酒業(yè)總裁李強(qiáng)等政府領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，以及40余家主流媒體、來(lái)自全國(guó)各地的馬拉松運(yùn)動(dòng)員等數(shù)千人齊聚舍得生態(tài)釀酒園，共襄盛舉，遇見(jiàn)舍得。

(開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng))

開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，射洪縣委書(shū)記蔣喻新首先致辭，充分肯定了舍得玩酒節(jié)的活動(dòng)價(jià)值：“本次舍得白酒節(jié)，恰逢新中國(guó)成立70周年盛大慶典，也鄰近射洪市成立掛牌，對(duì)于進(jìn)一步宣傳舍得酒業(yè)品牌、提升射洪城市影響，有著重要的意義”。

(射洪縣委書(shū)記蔣喻新致辭)

遂寧市政府副市長(zhǎng)陳伐隨后對(duì)玩酒節(jié)的召開(kāi)表示祝賀并對(duì)舍得酒業(yè)的發(fā)展給予了厚望：“舍得酒業(yè)作為遂寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭企業(yè)、川酒“六朵金花”之一，為遂寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。下一步，希望舍得酒業(yè)繼續(xù)聚焦主業(yè)、敢于創(chuàng)新，加大投入、加快發(fā)展”。

(遂寧市政府副市長(zhǎng)陳伐致辭)

舍得酒業(yè)總裁李強(qiáng)在開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)對(duì)舍得玩酒節(jié)的愿景和使命做出了詮釋，“當(dāng)下，舍得酒業(yè)以建廠79周年為契機(jī)舉辦玩酒節(jié)活動(dòng)，希望讓公眾感知射洪的釀酒之美、人文之美，也希望在各級(jí)政府的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，在全體員工的努力奮斗下，將舍得打造為世界一流品牌，將沱牌鎮(zhèn)打造成中國(guó)一流的白酒藝術(shù)小鎮(zhèn)”。

(舍得酒業(yè)總裁李強(qiáng)致辭)

啟動(dòng)儀式后，射洪第一屆生態(tài)半程馬拉松和美酒歡樂(lè)跑相繼鳴槍起跑，千余名跑友揮汗如雨，為新中國(guó)70周年華誕歡樂(lè)奔跑。美景，酒香，激情運(yùn)動(dòng)上演“人文風(fēng)景大片”。

釀酒玩酒探酒：老酒玩出新花樣

依托“詩(shī)酒之鄉(xiāng)”射洪，舍得玩酒節(jié)將這座美麗的生態(tài)小鎮(zhèn)打造成了唯美“醉鄉(xiāng)”。為了慶祝射洪“撤縣設(shè)市”以及舍得酒業(yè)成立79周年，舍得酒業(yè)在各級(jí)政府的支持下，傾力舉辦舍得玩酒節(jié)，并通過(guò)一場(chǎng)不尋常的“氧吧馬拉松”讓公眾沉浸式體驗(yàn)射洪生態(tài)之美。

(馬拉松健兒整裝待發(fā))

本次馬拉松活動(dòng)的路線設(shè)置在舍得生態(tài)釀酒園內(nèi)及廠區(qū)環(huán)線，這是目前國(guó)內(nèi)少有的在工廠內(nèi)舉辦的馬拉松賽事。據(jù)悉，舍得生態(tài)釀酒園占地650萬(wàn)平方米，有各類喬木、灌木、草本植物共300多種，植株超過(guò)390萬(wàn)棵，綠化率高達(dá)98.5%，可謂名副其實(shí)的“氧吧”。

在銀杏、香樟等名貴樹(shù)木掩蔭下，賽場(chǎng)猶如“綠野仙境”。跑友們一邊呼吸天然氧吧中的清潤(rùn)空氣，一邊縱覽沿途如畫(huà)的風(fēng)景，如癡如醉!“我參加過(guò)很多場(chǎng)馬拉松活動(dòng)，體驗(yàn)過(guò)不同的風(fēng)土人情，但今天是第一次參加在工廠內(nèi)舉辦的馬拉松，也是第一次有幸體驗(yàn)到射洪人文之美、舍得酒廠的生態(tài)之美。”馬拉松選手楊藝表示。

(馬拉松健兒活力開(kāi)跑)

據(jù)了解，2019年舍得玩酒節(jié)共有三大板塊：舍得生態(tài)釀酒園內(nèi)場(chǎng)、玩酒美食嘉年華、網(wǎng)紅店打卡分會(huì)場(chǎng)，領(lǐng)潮成都、北京、遂寧三地聯(lián)動(dòng)，以更加年輕、社交、多元的形式將舍得的老酒文化傳遞四方。

踏上生態(tài)工廠參觀之旅，在泰安作坊探尋釀酒之道，去舍得藝術(shù)中心感受“在酒而不言酒”的文化內(nèi)涵，到生態(tài)釀酒車間嘗一嘗原漿白酒，去陶壇儲(chǔ)酒庫(kù)品一品陳年老酒，微醺時(shí)刻，來(lái)凈水池用釀酒之泉泡一盞上等好茶，優(yōu)哉游哉。

在“隔壁”成都，一場(chǎng)“網(wǎng)紅打卡探店”的品牌深度聯(lián)動(dòng)已經(jīng)在10月1日開(kāi)啟，在年輕人群當(dāng)中引發(fā)巨大聲浪。為擴(kuò)容“老酒”的聯(lián)想和消費(fèi)場(chǎng)景，在本次玩酒節(jié)的分會(huì)場(chǎng)之上，舍得用“老酒+跨界”玩出新花樣，成功解鎖火鍋串串、小吃酒吧等年輕趣味的飲酒場(chǎng)景，其中有小龍坎火鍋、成都小酒館等。據(jù)了解，近兩日成都一線網(wǎng)紅門(mén)店迎來(lái)探店高潮，諸多微博、抖音達(dá)人進(jìn)店打卡，與舍得酒合拍互動(dòng)，不亦樂(lè)乎。而北京遙相呼應(yīng)，舍得在木木美術(shù)社區(qū)開(kāi)啟了“舍得玩酒”Lab，推出了大衛(wèi)•霍克尼展風(fēng)格雞尾酒讓藝術(shù)愛(ài)好者一飲入魂，網(wǎng)紅晚晚、林翰也親臨打卡……

(成都“舍得玩酒Lab”分會(huì)場(chǎng))

射洪撤縣設(shè)市：舍得繡出醉鄉(xiāng)風(fēng)光

乘風(fēng)國(guó)慶，又值舍得酒業(yè)成立79周年，舍得“以酒造節(jié)”可謂蓄勢(shì)已久。早在今年年初“舍得酒文化旅游區(qū)”就被認(rèn)定為四川省工業(yè)旅游示范基地。今年8月份，以“詩(shī)酒之鄉(xiāng)”聞名于世的射洪成功獲批撤縣設(shè)市，完成“升級(jí)”。在政府的感召下，舍得酒業(yè)肩承展現(xiàn)“大美射洪”生態(tài)風(fēng)貌重任，以一場(chǎng)集“文化、旅游、人文、娛樂(lè)”為一體的玩酒節(jié)活動(dòng)編織出蜀錦好風(fēng)光。

(舍得玩酒節(jié)正式啟動(dòng))

與其“十一”出行看人山人海，倒不如來(lái)“醉鄉(xiāng)”領(lǐng)略人文風(fēng)采。近年來(lái)，小鎮(zhèn)文化越來(lái)越成為吸引游客的重頭IP，在小鎮(zhèn)故事里，一方水土養(yǎng)一方人的地域之美一覽無(wú)遺。有人說(shuō)，“在射洪的土地上，走出了初唐大詩(shī)人陳子昂，也釀出了沱牌美酒的綿長(zhǎng)飄香”。

而扎根這“醉鄉(xiāng)”小鎮(zhèn)之上的舍得生態(tài)釀酒園，以高綠化率形成了獨(dú)一無(wú)二的生態(tài)釀酒環(huán)境。綠樹(shù)如茵的它猶如一顆“綠色炸彈”，“炸”出了射洪萬(wàn)里飄香，以老酒之美、文化之韻，迅速俘獲游客的心。

擴(kuò)容“老酒+”：玩酒節(jié)IP橫空出世

從聯(lián)合UCCA呈現(xiàn)畢加索展、聯(lián)合木木藝術(shù)社區(qū)呈現(xiàn)大衛(wèi)•霍克尼展到如今的“老酒玩出新花YOUNG”首屆舍得玩酒節(jié)開(kāi)幕，舍得的“老酒戰(zhàn)略”一經(jīng)發(fā)布就站在了聚光燈之下，有著強(qiáng)大的主角光環(huán)。

(北京“舍得玩酒Lab”分會(huì)場(chǎng))

“在酒文化盛行的中國(guó)，酒類消費(fèi)已經(jīng)處于不缺酒，但長(zhǎng)期缺好酒，更缺老酒的時(shí)代。”在眾多白酒專家看來(lái)，擁有650萬(wàn)平方米的中國(guó)首座生態(tài)釀酒園和儲(chǔ)量多達(dá)12萬(wàn)噸的優(yōu)質(zhì)陳年基酒，是舍得在建立品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的獨(dú)特資源，具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。以“老酒”為航帆，以生態(tài)釀酒園為載體的舍得玩酒節(jié)，是舍得渾然天成的超級(jí)IP。

另一方面，老酒因其特有的“歲月屬性”與藝術(shù)文化一脈相承，藝術(shù)經(jīng)得起時(shí)光的打磨，老酒更是。舍得在這次玩酒節(jié)中讓老酒與藝術(shù)擦出了的驚艷花火。分會(huì)場(chǎng)的玩老酒+網(wǎng)紅打卡，猶如一場(chǎng)年輕圈層的行為藝術(shù);老酒跨界網(wǎng)紅茶飲，攜手藝術(shù)家IP，賦予老酒生活與藝術(shù)美學(xué)。而貫穿活動(dòng)的老酒“品、鑒、賞、玩”之旅更打通了舍得老酒這一IP的任督二脈。于是，“老酒”串聯(lián)起的不再只是愛(ài)喝白酒的中年人，那些追逐時(shí)尚、致敬藝術(shù)的年輕群體也成為了“老酒控”。

(舍得生態(tài)釀酒園)

“左手是老酒，右手是藝術(shù)”，這是近期媒體和白酒同行對(duì)舍得營(yíng)銷戰(zhàn)略新動(dòng)向的一致評(píng)價(jià)。從這次玩酒節(jié)來(lái)看，舍得酒業(yè)意欲通過(guò)打造節(jié)日IP，賦能舍得品牌文化內(nèi)涵，將沱牌鎮(zhèn)打造為中國(guó)一流的白酒藝術(shù)小鎮(zhèn)。通過(guò)沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，探索中國(guó)白酒與年輕消費(fèi)群體的正確對(duì)話方式。舍得，正在為白酒品牌的塑造和傳播探索創(chuàng)新路徑。