|川黔名酒圍攻東北 本地品牌思變欲“殺”出

隨著茅、五、瀘、郎等川黔名酒集體“殺”入東北，東北這塊中國(guó)最東邊的高緯度地區(qū)的酒水市場(chǎng)得到了極高度關(guān)注。

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，川黔高端名酒能否在曾經(jīng)低檔酒大量充斥的東北站穩(wěn)腳跟?

東北市場(chǎng)又將呈現(xiàn)何種新?tīng)顟B(tài)?

東北本地酒企又將如何應(yīng)對(duì)群涌而入的“惡狼群”?

糖酒快訊記者近日在遼寧、吉林兩省展開(kāi)了為期8天的實(shí)地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)隨著黨中央、國(guó)務(wù)院深入推進(jìn)實(shí)施新一輪?wèn)|北振興戰(zhàn)略的實(shí)施，東北市場(chǎng)已成為最大的一塊增量市場(chǎng)，而外地酒企和東北本地酒企都已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)，東北酒市場(chǎng)正在上演新一輪的較量。

外地酒企競(jìng)相“殺”入東北

隨著東北消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)影響，以及交通狀況的改善，尤其是黨中央、國(guó)務(wù)院深入推進(jìn)實(shí)施新一輪?wèn)|北振興戰(zhàn)略的實(shí)施，越來(lái)越多的外地酒企進(jìn)入東北地區(qū)。

百元價(jià)位段的500ML盒裝和15-30元的光瓶酒的是當(dāng)下在東北賣(mài)得最好的外來(lái)酒。主要有牛欄山、江小白、瀘州老窖、洋河、西鳳等涵蓋了清香型、濃香型、鳳香型白酒，且在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)都有不錯(cuò)的銷(xiāo)量。

其中江小白和牛欄山在C/D餐飲店零售賣(mài)得不錯(cuò)，長(zhǎng)春不少飯館的點(diǎn)菜單和餐桌上都有江小白的宣傳畫(huà)頁(yè);

而西鳳的數(shù)款百元價(jià)位段的酒在沈陽(yáng)和吉林的宴席市場(chǎng)銷(xiāo)售情況較好;

瀘州老窖頭曲、二曲以及一些售價(jià)在100元以下的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品都是暢銷(xiāo)產(chǎn)品。

而隨著茅臺(tái)酒熱和茅臺(tái)系列酒“九字工程”的推進(jìn)，醬香酒東北市場(chǎng)遇“尷尬“的事仿佛已成昨日黃花，東北市民對(duì)醬香酒的接受度也越來(lái)越高。

走進(jìn)吉林、遼寧核心城市的各大超市，茅臺(tái)系列酒、習(xí)酒等醬香酒品牌都在顯眼處有所陳列;而在名煙名酒店和一些高端精品超市，茅臺(tái)、郎酒等高端醬香酒產(chǎn)品均有售賣(mài)。

除了大眾價(jià)位段的白酒，高端白酒的銷(xiāo)量增長(zhǎng)也格外明顯，茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573、洋河夢(mèng)之藍(lán)、劍南春等全國(guó)一線名酒在東北的動(dòng)銷(xiāo)情況均呈良好態(tài)勢(shì)。正因?yàn)楦叨税拙圃跂|北動(dòng)銷(xiāo)不錯(cuò)，茅臺(tái)今年除了繼續(xù)在東北市場(chǎng)的投放外，還聯(lián)合五糧液、瀘州老窖、郎酒“集體出征”，共謀東北市場(chǎng)。

隨著與其他區(qū)域交流的增多，東北民眾的購(gòu)酒習(xí)慣也有了較大的變化：百元盒裝酒最受消費(fèi)者歡迎，省會(huì)消費(fèi)者最?lèi)?ài)到超市買(mǎi)酒，而“買(mǎi)一贈(zèng)一”、直接降價(jià)等實(shí)惠促銷(xiāo)則是消費(fèi)者最?lèi)?ài)的動(dòng)銷(xiāo)方式。