上海灘中國(guó)擊敗日本，傳青島啤酒僅8億收購(gòu)三得利!

10月16日午間，中國(guó)第二大啤酒商青島啤酒突然以“正在籌劃收購(gòu)資產(chǎn)重大事項(xiàng)”為由停牌。隨后，三得利向日本媒體明確表示，擬退出與青島啤酒的合資經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，將雙方對(duì)半出資公司的股份出售給青島啤酒，計(jì)劃集中資源拓展目前在中國(guó)發(fā)展較快的洋酒領(lǐng)域。同時(shí)，三得利表示，計(jì)劃明年將合資公司的所有股份轉(zhuǎn)讓給青島啤酒，出售金額約為100-200億日元(折合人民幣5.33億元-10.66億元)。三得利退出合資業(yè)務(wù)之后，青島啤酒將以品牌授權(quán)的方式繼續(xù)以“三得利”品牌進(jìn)行生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

今日，微酒記者從權(quán)威消息源處獲得重磅消息：青島啤酒確實(shí)將收購(gòu)與三得利合資經(jīng)營(yíng)公司的另外50%股份，而收購(gòu)價(jià)格為8億元。

日本傳奇企業(yè)——三得利

三得利，在日本顯然是一個(gè)傳奇企業(yè)，其創(chuàng)業(yè)史已達(dá)116年，銷(xiāo)售規(guī)模約1300億人民幣，2015年超越麒麟成為日本最大的酒企，同時(shí)也是日本最大的食品企業(yè)。在《福布斯》發(fā)布的2015年全球家族企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜中，這家企業(yè)是唯一上榜的日本公司。

雖然三得利真正的強(qiáng)項(xiàng)是威士忌，但是一提到三得利，讓中國(guó)人首先想到的卻是啤酒。這家日本巨頭，早在1981年即已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，是日本廠(chǎng)商中進(jìn)入中國(guó)最早的企業(yè)，并以銷(xiāo)售中低價(jià)格產(chǎn)品擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。 上海、江蘇是三得利的重點(diǎn)市場(chǎng)，尤其是在上海，三得利從1999年開(kāi)始就顯示出了強(qiáng)大的市場(chǎng)占有率，多年來(lái)穩(wěn)坐上海啤酒市場(chǎng)頭把交椅，市場(chǎng)份額約30%，鼎盛時(shí)期的份額曾一度達(dá)到近70%。但近年來(lái)，由于遭遇華潤(rùn)雪花等品牌的低價(jià)攻勢(shì)打擊，三得利陷入了苦戰(zhàn)之中。

根據(jù)英國(guó)歐睿信息咨詢(xún)公司的調(diào)查，三得利在中國(guó)整體的市場(chǎng)份額僅有1.4%，排名第8，包括朝日、麒麟在內(nèi)，日本3家企業(yè)在中國(guó)啤酒行業(yè)的市場(chǎng)占有率還不到2%。

三得利與青島啤酒之姻

或許意識(shí)到要想在中國(guó)市場(chǎng)獲得更大的發(fā)展，合作是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

2012年三得利與青島啤酒合作，雙方各出資50%，建立分別負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的合資公司，將位于上海和江蘇的兩家公司旗下總計(jì)10家工廠(chǎng)劃歸生產(chǎn)公司，總計(jì)4家分公司劃歸銷(xiāo)售公司管理。當(dāng)時(shí)，三得利中國(guó)業(yè)務(wù)公司、三得利中國(guó)控股公司副社長(zhǎng)松本洋就曾表示，“希望將來(lái)在其他地區(qū)的銷(xiāo)售領(lǐng)域也能展開(kāi)合作。”

據(jù)了解，三得利與青島啤酒的合資公司主營(yíng)“三得利”和“青島啤酒”兩個(gè)品牌，主要在上海和江蘇部分地區(qū)進(jìn)行生產(chǎn)和銷(xiāo)售。年銷(xiāo)售額預(yù)估在400億日元左右(結(jié)合人民幣21.32億元)，2014年銷(xiāo)售8600萬(wàn)箱(每箱相當(dāng)于20大瓶)。

有專(zhuān)家認(rèn)為，此次青島啤酒對(duì)三得利的收購(gòu)一旦完成，意味著日本這家巨頭企業(yè)將正式退出中國(guó)啤酒市場(chǎng)，而青島啤酒在上海、江蘇等市場(chǎng)上的應(yīng)變能力將更強(qiáng)。對(duì)于此次分手，專(zhuān)家稱(chēng)，目前中國(guó)啤酒市場(chǎng)產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，競(jìng)爭(zhēng)激烈度不斷加強(qiáng)，銷(xiāo)售增長(zhǎng)已經(jīng)非常困難，也正是這三點(diǎn)原因使得不久前在中國(guó)的美國(guó)第二大啤酒商摩森康勝敗退中國(guó)市場(chǎng)。