茅臺價(jià)格飆至2400元/瓶 辯稱零星現(xiàn)象的李保芳被批口是心非

盡管節(jié)日已經(jīng)過去許久，但是，飛天茅臺的零售價(jià)格卻依然堅(jiān)挺，雖然全國統(tǒng)一零售價(jià)格為1499元/瓶，但真的就是“一瓶難求”。

日前，《五谷財(cái)經(jīng)》走訪了北京部分煙酒門店，想用1499元的價(jià)格買兩瓶貴州茅臺53度(俗稱“飛天茅臺”)，然而，門店老板要么說沒貨，要么說需要預(yù)約，一位直腸子的門店老板則表示：“不加價(jià)，甭想買到!”

實(shí)際上，這并非個(gè)案!

據(jù)媒體報(bào)道，近期，多數(shù)零售終端的飛天茅臺價(jià)格已經(jīng)逼近每瓶2000元，部分地區(qū)甚至達(dá)到了每瓶2400元。

10月19日，《五谷財(cái)經(jīng)》打開京東商城發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺2017年出廠500ml*6瓶整箱不開封，標(biāo)價(jià)13599元，相當(dāng)于一瓶2266元左右。

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“從市場情況來看，高端白酒普遍供貨充足，比如普五、國窖1573，其他最新推出來的高端白酒，甚至都是折價(jià)銷售，但飛天茅臺的實(shí)際零售價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國統(tǒng)一零售價(jià)格，”一位酒企人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》，飛天茅臺零售價(jià)格走高，一方面是因?yàn)橛泻芏嗳嗽谑詹乇Ｖ担�另一方面則是眼下存在著很大的消費(fèi)需求，屬于“硬通貨”。

實(shí)際上，除了價(jià)格走高之外，飛天茅臺還經(jīng)常處于“供不應(yīng)求”的狀態(tài)，用“一瓶難求”來形容其銷售狀態(tài)，再恰當(dāng)不過了。

據(jù)媒體報(bào)道，即便價(jià)格高企，飛天茅臺的銷售情況依然非常火爆，線下門店的庫存并不多，基本上每家不超過五箱。

從線上銷售渠道來看，茅臺的官方電商平臺“茅臺云商”顯示，各種規(guī)格的飛天茅臺酒長期處于缺貨狀態(tài)。

其它電商平臺更是如此，酒仙網(wǎng)顯示，2017年飛天茅臺，只有少量現(xiàn)貨，且明確表示，會不定時(shí)漲價(jià)，標(biāo)價(jià)1958元/瓶。

某茅臺專賣店售貨員指出，公司每年都會給指標(biāo)，云商線上要銷售多少瓶，但是我們現(xiàn)在已經(jīng)完成了，不需要再銷售了，都是一次就賣了，現(xiàn)在只在線下賣了，線上不賣了。

換言之，飛天茅臺就是這么“任性”!

“為什么說飛天茅臺是中國白酒行業(yè)的愛馬仕，因?yàn)椴粌H價(jià)格高，而且，貨源也不充足，不是你想買多少，就能買到多少的，”上述酒企人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》，其他高端白酒不僅量足，而且，在價(jià)格上還有較大的優(yōu)惠力度，但飛天茅臺卻不然;

從目前來看，“飛天茅臺”已經(jīng)成為社會精英階層消費(fèi)白酒的“首選產(chǎn)品”，因此，即使無人收藏，飛天茅臺的消費(fèi)需求依然很大。

盡管貴州茅臺方面不愿承認(rèn)這個(gè)事實(shí)，但是，如今的飛天茅臺已經(jīng)成為名副其實(shí)的“奢侈品”了，其在白酒行業(yè)之中的地位更是無人能夠撼動，就連茅臺集團(tuán)董事長李保芳都坦言，供不應(yīng)求現(xiàn)象還要持續(xù)一段時(shí)間。

貴州茅臺在公司總部召開2018年第二次臨時(shí)股東大會，大會除選舉茅臺集團(tuán)黨委委員、副書記、董事王焱為貴州茅臺董事之外，圍繞茅臺酒價(jià)格、產(chǎn)能、分紅以及醬香型白酒行業(yè)競爭等一系列問題進(jìn)行了交流。

會上，李保芳表示，茅臺酒供不應(yīng)求現(xiàn)象，今后很長一段時(shí)間將會持續(xù)：“茅臺酒的生產(chǎn)，受氣候變化、糧食供應(yīng)、水資源狀態(tài)，以及茅臺鎮(zhèn)本地特殊的地理、微生物環(huán)境等綜合因素限制，不可能無限擴(kuò)產(chǎn)。”

按照此前茅臺集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)，茅臺酒基酒生產(chǎn)能力達(dá)到5.6萬噸之后，在較長一個(gè)時(shí)期，由于環(huán)境承載力有限，茅臺將不再考慮新增生產(chǎn)能力。

令據(jù)了解，貴州茅臺計(jì)劃投資不超過83.84億元投資建設(shè)3萬噸醬香系列酒技改工程項(xiàng)目，建設(shè)周期3年，建成后系列酒產(chǎn)能預(yù)計(jì)可達(dá)5萬噸，與茅臺酒形成1:1生產(chǎn)能力。

對于茅臺的價(jià)格飛漲，李保芳強(qiáng)調(diào)，茅臺不主張搞價(jià)格競爭。茅臺還要對終端零售價(jià)格進(jìn)行一定的管控，讓利給消費(fèi)者。

此前，為應(yīng)對下半年消費(fèi)旺季的供需緊張帶來的終端價(jià)格壓力，茅臺在中秋節(jié)前對市場加大了產(chǎn)品投放。

目前反饋的數(shù)據(jù)可知，目前茅臺酒終端市場價(jià)格相對比較平穩(wěn)，個(gè)別爆出來的終端高價(jià)，僅零星出現(xiàn)在高端酒店和高端商業(yè)場所，并未影響整體價(jià)格穩(wěn)定。

然而，李保芳的表態(tài)卻引發(fā)一定質(zhì)疑!

“飛天茅臺的終端零售價(jià)格高企，并非個(gè)別現(xiàn)象，就連央視財(cái)經(jīng)都報(bào)道了，面對此情此景，李保芳還辯稱是零星現(xiàn)象，真是口是心非啊，”上述酒企人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》，李保芳上任以來，對于遏制飛天茅臺價(jià)格上漲，作出了一系列舉措，也取得了一定效果，否則價(jià)格會更高，這是值得稱贊的;

但是，如今飛天茅臺價(jià)格高企，是事實(shí)，也并非零星現(xiàn)象，李保芳沒有必要去否認(rèn)，因?yàn)檫@也不是李保芳所能決定和掌控的。

針對“醬香酒”行業(yè)，李保芳介紹說，所謂“醬香”是一個(gè)產(chǎn)區(qū)概念，生產(chǎn)醬香型白酒的區(qū)域，涵蓋貴州仁懷到四川古藺的赤水河流域。

近年來，國內(nèi)白酒市場發(fā)生了很大變化，其中有一個(gè)趨勢就是醬香型白酒的市場份額快速增長。在這個(gè)過程中，茅臺發(fā)揮的是板塊領(lǐng)導(dǎo)作用，也見證了醬香板塊白酒同行的發(fā)展。

李保芳說，醬香型白酒不斷拓展市場份額的同時(shí)，特別是中小企業(yè)也面臨著快速發(fā)展期質(zhì)量不夠好、酒質(zhì)不穩(wěn)定、管理粗放、目光短淺等問題。

未來茅臺在其中發(fā)揮的作用，主要是要倡導(dǎo)醬香型白酒生產(chǎn)企業(yè)在質(zhì)量上下功夫，提升管理水平和生產(chǎn)技能，這樣才能提升醬香的整體水平和市場競爭力。

在醬香型白酒的陣營中，發(fā)展最重要的因素還是企業(yè)自身努力，茅臺也會在力所能及的情況下給予這些同行以幫助。

“如果說未來，茅臺能在行業(yè)引領(lǐng)上能發(fā)揮作用的話，我們要提倡在質(zhì)量上下工夫，不要在排擠別人上下工夫，”李保芳強(qiáng)調(diào)指出，“茅臺既不會封閉，也不會固步自封，更不會打擊行業(yè)里的中小企業(yè)和競爭者。”