10月16日，央視2016廣告節(jié)目資源推介會在京舉行，正式拉開一年一度的品牌營銷大戰(zhàn)，10月17日，白酒行業(yè)媒介策略研討會在北京梅地亞中心召開，央視新聞中心副主任許強，綜合頻道副總監(jiān)許文廣，電視劇頻道節(jié)目部副主任張雪梅，廣告經(jīng)營管理中心主任任學安、頻道經(jīng)營部主任劉麗華、頻道經(jīng)營部副主任吳堅參加會議，與來自郎酒、洋河、勁酒、瀘州老窖、衡水老白干、古井貢、牛欄山、紅星二鍋頭、青稞酒、豐谷酒業(yè)、老村長酒業(yè)、四特等20余家國內(nèi)白酒行業(yè)領導企業(yè)的高層共話品牌發(fā)展，搶占營銷先機。
那些年，與央視共締傳奇的品牌經(jīng)典
洋河：“只要方向對了，路也不會太遠”
如今的“藍色風暴”洋河已經(jīng)成為市場上最具品牌吸引力的中國名酒。在講到公司的品牌傳播策略時，蘇酒集團貿(mào)易股份有限公司副總經(jīng)理張學謙總結為“總與大事同在”。張學謙表示，洋河股份堅持以高端事件為傳播載體，創(chuàng)新探索“借事”傳播方式，大大提升了洋河品牌在全國市場的知名度、美譽度，而央視平臺在品牌傳播上有無可替代的影響力。2008年，洋河與央視奧運項目合作;2009年，洋河攜手央視國慶大典直播;連續(xù)三年開展央視春晚傳播;連續(xù)兩年冠名《夢想星搭檔》;2015年冠名《�？﹪颠藛堋�;攜手《尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生》……2015年，抗戰(zhàn)勝利70周年洋河攜手央視進行“海天夢想，中國力量”為主題的整合傳播。
與央視攜手的十二年，也是企業(yè)高速發(fā)展的十二年;在行業(yè)深化調(diào)整變革的階段，我們也將繼續(xù)堅定與央視的合作共贏。多年來洋河企業(yè)一直關注央視，作為民族品牌也希望能在企業(yè)不同的發(fā)展階段有自己品牌聲音與形象的展示，洋河也參與了央視多項品牌項目及活動，實現(xiàn)了品牌曝光度與知名度的打造。我們堅信CCTV始終是品牌影響力的第一選擇、最權威的形象表達、核心平臺的收視保障。
郎酒：“品牌的建立要趁早”
2004年，郎酒借助雅典奧運會開啟了與中央電視臺的合作歷程，2010年開始，連續(xù)三年通過春節(jié)聯(lián)歡晚會的廣告?zhèn)鞑ィ?ldquo;神采飛揚中國郎”這個廣告語也傳遍了中國大地，郎酒集團的銷售收入也從2004年的4億增長到了2011年的110億。
做企業(yè)，不能只謀求一時的利益，而是要關注企業(yè)的抗風險能力，品牌的力量才是企業(yè)最應該關注的方面。郎酒集團董事長在與中央電視臺的合作方面講過一句話，品牌的建立要趁早，今后市場競爭越來越厲害，門檻會越來越高，以后要再建立一個全國的品牌，每個公司都會付出更大甚至是巨大的代價!和中央電視臺合作，就建立品牌的角度來是，性價比高，對品牌的建立起到了巨大的推動作用，紅花郎能夠做到家喻戶曉，就是通過這種大事件營銷，通過與CCTV-1《黃金檔劇場》獨家特約的合作。
勁酒：“企業(yè)發(fā)展應是馬拉松長跑”
從1987年10月開始，勁酒與中央電視臺的合作已經(jīng)有28年了，2006年1月，勁酒首次簽約央視黃金招標段項目;2009年，勁酒簽約“焦點訪談提要后”，并增加A特段項目;2010年至2015年12月，勁酒先后簽約“新聞聯(lián)播后標版”、“天氣預報1+1”等項目。與央視合作的28年來，勁酒的發(fā)展速度從來沒有低于兩位數(shù)，勁酒也從一個名不經(jīng)傳的小縣級酒廠發(fā)展成為中國酒業(yè)保健酒行業(yè)的領頭羊排頭兵。
勁牌有限公司副總裁王楠波會上表示，央視作為中國傳媒的第一平臺的位置至今沒有辦法撼動，未來，勁酒將繼續(xù)聚焦央視。
