品牌高端白酒再現(xiàn)大面積漲價

10月18日，從瀘州老窖經(jīng)銷商處獲悉，繼日前52度國窖1573經(jīng)典裝漲價后，瀘州老窖方面又下發(fā)通知，提高了52度和38度瀘州老窖特曲(老字號)的團購成交建議價，且專賣店已經(jīng)開始按新價格執(zhí)行。

瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司發(fā)布的《關(guān)于執(zhí)行老字號特曲消費者團購成交指導(dǎo)價格的通知》指出，即日起52度瀘州老窖特曲(老字號)團購成交建議價調(diào)整為218元/瓶，38度調(diào)整為180元/瓶。

上海地區(qū)經(jīng)銷商確認，52度瀘州老窖特曲的團購單價已經(jīng)在接到通知后上調(diào)至218元/瓶，如果單瓶購買則更貴，可以達到258元/瓶。北京的經(jīng)銷商也確認了38度特曲漲價至180元/瓶。

“今年已經(jīng)漲了好幾次，我們拿貨的價格也在漲。”上海地區(qū)一名經(jīng)銷商表示。但他向澎湃新聞解釋，這次漲價只是因為老窖方面下達的通知，與庫存多少沒有關(guān)系：“貨是很充足的，因為從提出申請到拿到貨大概要20天的周期，所以只要貨少于200箱，我們就會補，所以停貨沒有影響庫存。”

從去年11月以來，瀘州老窖一直在為老字號特曲的調(diào)價鋪墊。

2016年11月，老字號特曲停止供貨，隨后又下發(fā)《關(guān)于實施2017年春節(jié)價格調(diào)整專項考核的通知》。通知指出，從2016年11月21日起，老字號特曲消費成交價不低于198元。

今年3月，老字號特曲停止發(fā)貨。中秋國慶“雙節(jié)”前后，國窖、老字號特曲等單品再次停貨。當(dāng)時，業(yè)內(nèi)就普遍認為，這一動作是在為消化庫存、節(jié)后調(diào)價做準(zhǔn)備。

中秋、國慶雙節(jié)過后，瀘州老窖已經(jīng)三次發(fā)出漲價通知。

10月10日，瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司發(fā)布《關(guān)于調(diào)整特曲60版價格的通知》，對其團購、零售價格進行了上調(diào)。10月11日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司宣布，即日起52度國窖1573經(jīng)典裝建議零售價調(diào)整至969元每瓶，相比原來的零售價899元/瓶漲了70元。

相比之下，國窖1573的漲價更為高調(diào)，且調(diào)整后的價格直接對標(biāo)五糧液。

對于瀘州老窖的這波漲價，食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬向澎湃新聞表示：“瀘州老窖的漲價是順勢而為，因為如果不趁著中國白酒板塊整體利好的機會漲價，就會失去漲價的好機會。漲價之后，渠道的利潤會增加，若在這種情況下沒有跟進，渠道利潤在同等檔次里就會低于競爭對手，在行業(yè)里會被邊緣化。”

相比老字號特曲的即刻漲價，定位高端的國窖1573價格在一些地區(qū)并未立即“變臉”。

此前，瀘州老窖廣州的經(jīng)銷商向澎湃新聞記者證實了國窖1573漲價的消息，其透露，如果不開票，目前仍然可以865元/瓶的價格拿貨，開票價格為898元/瓶，且雖然廠家提出提價，但經(jīng)銷商手中現(xiàn)在依然有不少庫存，近期價格不會立即上去，“畢竟我們不像茅臺、五糧液那么暢銷。”

至于為何在國慶后漲價，該經(jīng)銷商表示，這是廠家的營銷，他們也只能跟著調(diào)價。

對此，朱丹蓬認為，瀘州老窖之所以沒有選擇在國慶、中秋雙節(jié)前與茅臺、五糧液同步漲價，而是選擇節(jié)后這個時間節(jié)點，是因為在節(jié)后整體銷售較好、經(jīng)銷商資金回籠比較充裕、整體庫存比較低的情況下漲價，調(diào)整價格的效果相對會比較明顯。另外，瀘州老窖現(xiàn)在漲價是為了春節(jié)一波大銷量進行布局，因為“中秋畢竟只是一波小高潮，春節(jié)才是重頭戲”。

除了瀘州老窖，洋河對海之藍、天之藍、夢之藍的價格也進行了全線調(diào)整——海之藍產(chǎn)品每瓶上調(diào)2元，天之藍產(chǎn)品每瓶上調(diào)3元，夢之藍M3、M6、M9分別上調(diào)10元、20元和30元。

2017年半年報顯示，洋河上半年營收較2016年同期增長13%，二季度同比增長17.6%。

金徽酒和小郎酒也進行了小幅漲價，體現(xiàn)了白酒行業(yè)的一致步調(diào)。

10月9日，金徽股份有限公司下發(fā)了《金徽酒股份有限公司關(guān)于調(diào)整2017年度部分中檔產(chǎn)品價格體系的通知》，通知明確指出，“由于包裝材料和釀酒原糧價格大幅度上漲，導(dǎo)致公司生產(chǎn)成本直線上升。公司研究決定，從2017年10月9日起，對部分中檔產(chǎn)品價格上調(diào)5%。”

45度小郎酒100ml、218ml產(chǎn)品在國慶期間上調(diào)了出廠價。其中，100ml小郎酒每瓶上漲0.3元;218ml小郎酒每瓶上漲0.5元;漲價主要原因是包材和運輸成本的上升。

朱丹蓬肯定了白酒行業(yè)正迎來一波新的增長，“尤其是一線名優(yōu)白酒，同時擁有產(chǎn)品銷售紅利和資本市場兩個紅利疊加”。但他也警告稱，“這波漲價潮中肯定有泡沫”，但泡沫有多大、誰有泡沫，“要到明年第二季度半年報公布，即4、5、6月份的淡季大潮退去后，誰在 裸泳 、 裸奔 都可以一目了然”。