胡潤榜背后的白酒江湖

萬億元市場容量的白酒行業(yè)，造就了多位百億身家的酒企老板。而在財富榜單排名不斷切換的背后，白酒行業(yè)的發(fā)展邏輯也趨于明晰。

《中國經(jīng)營報》記者注意到，最新公布的胡潤百富榜白酒行業(yè)上榜企業(yè)家名單中，有3位身家超百億元，布局新零售的企業(yè)家數(shù)據(jù)搶眼。而以區(qū)域白酒品牌為主業(yè)的企業(yè)家，身家則出現(xiàn)縮水。

“鑒于大多數(shù)白酒生產(chǎn)企業(yè)為國有企業(yè)，上述榜單并不能體現(xiàn)當下白酒行業(yè)全貌。但以此數(shù)據(jù)也可大致窺得我國酒水行業(yè)的發(fā)展脈搏。”多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

酒業(yè)流通變革

最新的2019年胡潤百富榜單顯示，15家白酒企業(yè)上榜。華澤集團董事長吳向東、郎酒集團董事長汪俊林以及勁牌董事長吳少勛的身家均超百億元(分別為165億、135億和110億)，且三位企業(yè)家身家漲幅巨大(分別為94%、59%和29%)。

值得注意的是，壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司(以下簡稱“1919”，股票代碼：830993)董事長楊陵江以30億元的身家首次登榜。而酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰在2016年曾登上榜單。

“吳向東、楊陵江以及郝鴻峰三人都出現(xiàn)在這個榜單上，印證了中國白酒流通領域蘊含的市場潛力。”中國酒類流通協(xié)會會長王新國告訴記者。

國金證券研報顯示，我國酒類流通行業(yè)規(guī)模2017年為1.27萬億，未來在1.1萬億元~1.2萬億元，進入成熟穩(wěn)定期。而電商渠道滲透率偏低，在O2O深化后仍有提升空間。

吳向東持有的華致酒行，楊陵江持有的1919以及郝鴻峰掌舵的酒仙網(wǎng)，都是白酒流通領域在新零售方面的佼佼者。公開信息顯示，華致酒行今年1月登陸A股;1919為新三板企業(yè)，在2018年獲阿里巴巴融資;酒仙網(wǎng)則已經(jīng)從新三板摘牌，未來謀劃IPO。

多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這在一定程度上印證了中國白酒流通渠道的變革。在禁止三公消費后，白酒團購渠道萎縮，擁有大量零售網(wǎng)點的連鎖酒業(yè)形成渠道品牌效應。而互聯(lián)網(wǎng)的崛起又改變了整個生態(tài)，白酒銷售渠道逐漸扁平化，酒類垂直電商崛起，且酒企自建電商平臺，傳統(tǒng)白酒經(jīng)銷商受到?jīng)_擊。

在探索酒水新零售的過程中，上述酒企走在前列。華致酒行在2019年前三季度凈利潤接近3億元。在上半年，其營收接近20億元。1919上半年營收為24.47億元。

不過，與白酒生產(chǎn)企業(yè)不同的是，白酒流通領域并無巨無霸企業(yè)出現(xiàn)，百億門檻始終無人打破。

在王新國看來，流通領域是白酒行業(yè)重要的組成部分，伴隨著整體渠道升級以及環(huán)境的改變，未來幾年會有幾家企業(yè)突破百億元營收。

國金證券上述研報提到，2017年酒類電商行業(yè)規(guī)模840億元，滲透率6.62%，預計未來規(guī)模達到千億元以上，滲透率8%~9%。“國內(nèi)經(jīng)銷商目前格局仍然分散，在國內(nèi)電子商務發(fā)達的條件下，可以產(chǎn)生超大型的O2O垂直電商。”該研報提道。

“未來酒類將不再有線上線下之分，融合是趨勢，所以新零售會逐漸取代傳統(tǒng)經(jīng)銷體系成為主流。對于酒類流通商而言，盡快完善自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)管理技術(shù)的信息化改造，加強與強勢酒企的市場基礎信息化布局，開發(fā)創(chuàng)新型產(chǎn)品是未來重要的發(fā)展機遇。”白酒專家蔡學飛表示。

盡管多位入圍榜單的白酒企業(yè)，在接受記者采訪時刻意保持低調(diào)，并未就榜單排名等相關(guān)問題作出回復，但在一輪輪的變化中，其個人財富不斷上漲已成不爭的事實。

區(qū)域酒企的突圍戰(zhàn)

區(qū)域酒企的生存現(xiàn)狀，在榜單中亦有體現(xiàn)。記者注意到，區(qū)域酒企青青稞酒董事長李銀會的身家在這幾年縮水較為明顯。最新的榜單顯示，他的個人財富為40億元，與去年持平。而在2015年，他的個人財富值為80億元。

這與其背后的主業(yè)經(jīng)營情況大致相符。在多數(shù)上市酒企一片大好的情況下，青青稞酒的業(yè)績顯得比較掙扎。最新公告顯示，該公司前三季度凈利潤預計下滑60%至70%。該公司承認“對消費者消費趨勢把握不到位”是主要原因之一。

此外，稻花香酒業(yè)董事長蔡宏柱身家縮水4%，迎駕貢酒董事長倪永培身家增長7%。這較汪俊林以及吳少勛的身家增長速度(分別為135%和110%)遜色不少。

在中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬看來，白酒行業(yè)分化日益明顯，區(qū)域白酒的處境愈發(fā)艱難。上述區(qū)域酒企領導人的個人財務狀況也客觀反映了這一事實。

與此同時，控股宋河酒業(yè)、河南省老子酒業(yè)、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)茅渡酒業(yè)等多家酒企的輔仁藥業(yè)董事長朱文臣，已經(jīng)從胡潤榜單中消失。隨著其主業(yè)輔仁藥業(yè)出現(xiàn)暴雷，業(yè)內(nèi)也傳出宋河酒業(yè)遭遇大股東抽血、自身停產(chǎn)的聲音。

記者注意到，此前斥資布局地方酒企的業(yè)外資本退出趨勢明顯。10月15日，天音控股發(fā)布公告稱，轉(zhuǎn)讓旗下白酒資產(chǎn)江西章貢酒業(yè)95%的股權(quán)。在此之前，天音控股已經(jīng)布局酒水業(yè)務超20年。另外，維維股份選擇剝離枝江酒業(yè)和貴州醇，聯(lián)想將旗下酒水資產(chǎn)打包出售給老白干酒，海航集團賣掉貴州懷酒60%股權(quán)。

朱丹蓬表示，資本追求短平快，業(yè)外資本進入酒水行業(yè)的初衷是垂涎酒水充沛的現(xiàn)金流，如果這個訴求不能得到滿足，選擇退出就很正常了。

“借助業(yè)務資本，酒企能夠快速實現(xiàn)擴張以及品牌影響力的提升，同時規(guī)范化運營有利于企業(yè)綜合競爭力的提高，但是在此過程中，要激勵避免出于資本投機目的的控股行為。另外由于現(xiàn)金流充裕，要避免企業(yè)成為資本的炒作工具，甚至是提款機，這對于一些歷史悠久的地方名酒尤其重要。”蔡學飛表示。

不同的是，全國性酒企以及泛區(qū)域龍頭酒企在這一輪競爭中收獲頗豐。汪俊林以及吳少勛個人財富增速明顯。尤其是汪俊林，其掌控的郎酒集團有望在2020年登陸資本市場，屆時其個人資產(chǎn)會進一步提升且排名靠前。而茅五洋、汾酒、古井貢等企業(yè)在近兩年業(yè)績均呈現(xiàn)較快增長。不過，上述企業(yè)多為國有企業(yè)，胡潤榜單并無體現(xiàn)。

經(jīng)濟學家宋清輝告訴記者，胡潤百富榜單并不能完整呈現(xiàn)當下白酒江湖的全貌。不過隨著名單人員的變化，也能窺得當下白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢。

“對于區(qū)域白酒來說，擺在面前有兩條路。一個是持續(xù)全國化布局，做高產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)企業(yè)的全國品牌影響力;另一個就是尋找差異化路徑，借助新零售、白酒酒莊等模式開辟新賽道，從消費者層面開展新一輪的品牌與品類教育。”蔡學飛說。