趙薇開(kāi)賣(mài)自己酒莊的紅酒，你會(huì)買(mǎi)她的酒嗎？

10月19日，明星趙薇的紅酒旗艦店正式上線，終于揭開(kāi)了其“廬山真面目”。趙薇在當(dāng)日接受采訪時(shí)說(shuō)，她的酒一直有人喝，但一直都是免費(fèi)送給朋友們喝的。“之所以一直沒(méi)有來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)，也是希望它能夠有更好的品質(zhì)以及更好的面貌才跟大家見(jiàn)面。”

眾所周知，趙薇是電影演員，這兩年也當(dāng)起了導(dǎo)演。什么時(shí)候她賣(mài)起了酒呢，并且還是自己酒莊的酒?她賣(mài)的酒究竟怎么樣，值不值得買(mǎi)兩瓶嘗嘗?

其實(shí)早在五年前，趙薇在法國(guó)買(mǎi)酒莊的新聞就傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)了。她收購(gòu)的這座夢(mèng)隴酒莊(法語(yǔ)意為“我的珍寶”)，位于法國(guó)南部古城圣愛(ài)美儂山腳下，占地100畝出頭，據(jù)說(shuō)至今已有400多年歷史。酒莊屬波爾多產(chǎn)區(qū)，而熟悉葡萄酒的人都知道，法國(guó)西南港口城市波爾多是知名的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，有“世界葡萄酒中心”之稱(chēng)。

所謂酒莊，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是釀酒的莊園，兼有種植、生產(chǎn)和旅游度假的性質(zhì)。其實(shí)酒莊在國(guó)外葡萄酒產(chǎn)區(qū)并不稀奇，比如圣愛(ài)美儂據(jù)說(shuō)就有5000多個(gè)酒莊，趙薇的酒莊只是其中之一而已，而且規(guī)模算比較小的。

趙薇為什么要買(mǎi)酒莊?很可能一是她本人對(duì)葡萄酒有興趣，二是投資性質(zhì)。另外，可能也受到其他明星的影響，比如姚明早就買(mǎi)了酒莊，推出了自己的葡萄酒，劉嘉玲也從法國(guó)采買(mǎi)葡萄酒進(jìn)行銷(xiāo)售。據(jù)說(shuō)，趙薇夫婦買(mǎi)酒莊花費(fèi)了400萬(wàn)歐元(近3000萬(wàn)人民幣)。他們保留了酒莊的原釀酒團(tuán)隊(duì)，如釀酒師、運(yùn)營(yíng)主管等，但對(duì)酒莊進(jìn)行了不少改良。當(dāng)然，現(xiàn)在賣(mài)酒，應(yīng)該是趙薇自己組建團(tuán)隊(duì)做營(yíng)銷(xiāo)。目前她賣(mài)的酒的價(jià)格，每在瓶700元到2000出頭不等，應(yīng)該說(shuō)不便宜，比劉嘉玲的酒貴不少。

那么，趙薇的酒能不能賣(mài)得掉呢?毫無(wú)疑問(wèn)，趙薇有非常多的粉絲，“粉絲效應(yīng)”可以幫她賣(mài)掉不少酒。想想，很多趙薇的粉絲對(duì)紅酒有點(diǎn)興趣，反正從哪兒買(mǎi)都是買(mǎi)，就從自己的偶像那里買(mǎi)兩瓶，也挺好的呀。尤其是在一開(kāi)始，趙薇作為明星的名氣和“粉絲效應(yīng)”，會(huì)對(duì)賣(mài)酒起到較大的作用�，F(xiàn)在，正是國(guó)內(nèi)紅酒市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的時(shí)機(jī)，趙薇賣(mài)紅酒可謂天時(shí)地利人和。

但是，趙薇的紅酒生意，尤其是線上紅酒生意未必能持久。一方面，從全世界來(lái)看，線上賣(mài)酒都還不是主流，一般也就百分之二三十的比例。而線下銷(xiāo)售紅酒，需要投入較多時(shí)間和營(yíng)銷(xiāo)資源，還需要有較強(qiáng)專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。另一方面，現(xiàn)在很多人買(mǎi)趙薇的酒，多是沖著趙薇的面子去的，不一定對(duì)酒本身有多少了解。說(shuō)句不好聽(tīng)的話，也就是嘗個(gè)鮮而已，不一定會(huì)買(mǎi)第二次。雖然，趙薇和她的酒莊已經(jīng)被國(guó)內(nèi)媒體紛紛報(bào)道。

不過(guò)，這對(duì)趙薇可能也未必是多大問(wèn)題。因?yàn)樗�投資酒莊，可能就是玩票性質(zhì)，不一定將酒的生意當(dāng)成主要收入來(lái)源。100畝的酒莊，也就產(chǎn)幾萬(wàn)瓶酒，全賣(mài)出去不過(guò)幾百萬(wàn)元到千把萬(wàn)，而且還要支出不菲的成本。要知道，趙薇十年前，年收入就有上千萬(wàn)了。而業(yè)內(nèi)有句話，紅酒不是賺快錢(qián)的行業(yè)，“父親買(mǎi)酒莊，兒子才掙錢(qián)”。趙薇自己也說(shuō)了，畢竟是新手上路，她對(duì)這次的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，沒(méi)有特別明確的目標(biāo)。

當(dāng)然，無(wú)論趙薇賣(mài)酒能掙多少錢(qián)，無(wú)論她用什么方法賣(mài)酒，她的行為至少對(duì)推廣紅酒文化有貢獻(xiàn)，也能讓她自己增加些品位，享受到樂(lè)趣。畢竟，酒莊還有休閑與社交功能呢。這不就夠了嗎?