以C位在小米有品上線 子約Ⅱ或成年份酒15年新標(biāo)桿

10月29日，子約Ⅱ正式上線小米有品。這是孔府家酒繼子約后，在小米有品平臺(tái)上線的第二款產(chǎn)品。子約作為小米有品的首個(gè)“星品駕到”白酒項(xiàng)目，自6月底上線小米有品后，借助微博、微信、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)受到了消費(fèi)者的強(qiáng)烈追捧，一躍成為“網(wǎng)紅白酒”。其在短短三個(gè)月銷售額就已突破1000萬(wàn)。而今，孔府家乘勢(shì)推出其升級(jí)版子約Ⅱ，無(wú)疑更加令人期待。

以C位面世，子約Ⅱ在小米有品正式上線

子約在上市之初，就被孔府家酒定位企業(yè)的振興之作，而子約也不負(fù)企業(yè)眾望，在市場(chǎng)銷售喜人的背景下，更被各界所關(guān)注。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，子約已經(jīng)被曲阜政府相關(guān)部門評(píng)為中國(guó)“網(wǎng)紅白酒”，新華社更是進(jìn)行了權(quán)威解讀，稱其為“傳統(tǒng)酒企新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的標(biāo)桿”等。此外，子約也成為2018年吳曉波發(fā)起的中國(guó)首個(gè)“新匠人加速計(jì)劃”。該計(jì)劃旨在打造1個(gè)全國(guó)性新匠人社區(qū)、10個(gè)超級(jí)IP、100個(gè)新國(guó)貨，子約成為首個(gè)加入其中的傳統(tǒng)白酒品牌。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，首先，子約有雙品牌背書，即孔府家酒自身的品牌加持和小米強(qiáng)大的口碑背書。90年代更以“孔府家酒，叫人想家”的廣告語(yǔ)紅遍大江南北，一躍成為白酒知名品牌，其出口量創(chuàng)出了連續(xù)八年排名第一，銷售量一度排名第二的佳績(jī)。伴隨文化的升級(jí)，廣告語(yǔ)也升級(jí)為“孔府家酒，中國(guó)文化味道”，其品牌形象進(jìn)一步植入消費(fèi)者心智。小米有品依托小米龐大的會(huì)員資源和小米幫助你選擇的理念，輕松解決了產(chǎn)品力的問題，而且又有小米強(qiáng)大的口碑背書為支撐。況且，子約是孔府家酒與小米有品合作的產(chǎn)物，其本身也自帶流量和品牌效應(yīng)。

其次，子約的成功了離不開對(duì)新興傳播渠道的精準(zhǔn)聚焦和對(duì)消費(fèi)者占位的思考。子約在小米有品上線后，借助微博、微信、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與網(wǎng)友進(jìn)行線上互動(dòng)，短短三個(gè)月曝光量超5000萬(wàn)。這為子約進(jìn)一步擴(kuò)大品牌效應(yīng)起到推波助瀾之勢(shì)。此外，子約的酒體百分百是7-16年老酒勾調(diào)，而且掃碼可以追溯灌裝、酒體等諸多細(xì)節(jié)，其本身就是基于消費(fèi)者層面的考量和創(chuàng)新，也必然受到消費(fèi)者的追捧和青睞，這也是子約能成為各界關(guān)注成為“網(wǎng)紅白酒”的根源所在。

“有了子約的珠玉在前，孔府家酒乘勢(shì)推出子約Ⅱ，可以預(yù)見的是，作為子約的升級(jí)版，子約Ⅱ也必然收獲不俗的銷售業(yè)績(jī)和良好口碑。如果用一句話概括子約Ⅱ，其無(wú)疑是以C位身份在小米有品正式上線面世。”上述人士說道。

掃碼100%年份追溯，子約Ⅱ或成年份酒15年新標(biāo)桿

據(jù)了解，子約Ⅱ的產(chǎn)品模式雖然與子約是一脈相承，但也顛覆了自己，酒體100%選取2003年釀的陳年老酒，而且100%年份可掃碼追溯。目前，在年份酒市場(chǎng)上，酒體100%單一年份的15年酒并不多見。從酒體上來說，子約Ⅱ的上市是對(duì)年份酒市場(chǎng)單一年份的一種創(chuàng)新和推動(dòng)。

此外，子約Ⅱ與其它品牌年份酒不同的是，其酒體不勾調(diào)、零添加，是一款單一年份的真正15年珍釀的年份酒。子約Ⅱ的售價(jià)為319元，與其它15年年份酒動(dòng)輒上千元，甚至幾千元的價(jià)格相比，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不言而喻。

事實(shí)上，關(guān)于年份酒，一直以來是消費(fèi)者十分關(guān)心的話題。在消費(fèi)者的普遍意識(shí)里“酒齡”長(zhǎng)的自然是好酒，價(jià)格自然也高。為了迎合市場(chǎng)，諸多酒企便精心策劃包裝，推出不同批次的“年份酒”。

需要指出的是，在這些“年份酒”中品質(zhì)卻良莠不齊。一些不規(guī)范的酒廠，為了謀求利益的最大化，建廠沒幾年，便精心策劃包裝，推出5年、10年乃至30年、50年的年份酒，而這也已經(jīng)成為“年份酒”市場(chǎng)的常態(tài)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失是造成年份酒的市場(chǎng)亂象的主要原因。孔府家新品子約Ⅱ率先推出掃碼可以追溯年份體系，在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失的背景下，無(wú)疑在亂象的年份酒市場(chǎng)刮起了一陣清風(fēng)。

據(jù)了解，年份酒行業(yè)亂象不久或?qū)⒌玫狡平�。此前，中�?guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)宋書玉曾公開表示，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)探討的年份酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有望在今年發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)作為首個(gè)白酒“年份酒”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，要求生產(chǎn)企業(yè)需取得中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)“年份酒”生產(chǎn)準(zhǔn)入資格，且“年份酒”每批次生產(chǎn)產(chǎn)量需在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)備案。

此外，標(biāo)準(zhǔn)還要求生產(chǎn)企業(yè)具備“年份酒”生產(chǎn)保障體系、“年份酒”基酒專貯存庫(kù)，建立理化檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室和理化檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，能實(shí)現(xiàn)“年份酒”產(chǎn)品溯源，同時(shí)具備“年份酒”感官測(cè)定資格人員等要求。據(jù)悉，該標(biāo)準(zhǔn)一旦實(shí)施，市場(chǎng)上90%以上的“年份酒”將被清除。

“‘年份酒’行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一旦出臺(tái)，在年份酒市場(chǎng)已經(jīng)樹立誠(chéng)信形象的子約Ⅱ，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智，甚至有望成為年份酒15年的標(biāo)桿性產(chǎn)品�？赘�家作為曾經(jīng)風(fēng)靡全國(guó)的酒企，在子約系列產(chǎn)品的推動(dòng)下，也為其再次振興埋下了伏筆。”業(yè)內(nèi)人士如是說道。

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