隨著2015年雙11購物節(jié)的臨近，馬云首創(chuàng)的第一屆天貓雙十一盛典晚會也吸引了大眾越來越多的眼球。這場堪稱“小春晚”的盛典晚會將引入全明星陣容，這不僅讓電視觀眾大飽眼福，同時也吸引了無數(shù)商家的目光，希望借此作為品牌傳播陣地。據(jù)悉，酒類電商領先品牌酒仙網(wǎng)便重金贊助了這場視聽盛宴。
據(jù)酒仙網(wǎng)相關負責人介紹，酒仙網(wǎng)在本次天貓雙11晚會中投入重金，共買下節(jié)目4個時段的黃金廣告位;同時，觀眾可以在節(jié)目播出時全程參與手機搖一搖互動，贏取酒仙網(wǎng)提供的專屬紅包大禮包以及免費酒水。根據(jù)目前市場環(huán)境及晚會影響力，相信贊助費用不在少數(shù)，甚至有可能達到千萬級別。
如今，各大電商在雙11前夕動作頻頻，希望借此讓品牌在消費者心中留下烙印，以促進大促當日銷量，酒仙網(wǎng)如此高調(diào)贊助天貓雙11晚會，究竟意欲何為?該負責人解釋稱，這次晚會贊助確實是酒仙網(wǎng)雙11戰(zhàn)略的一記重拳。
第一，本次雙11是酒仙網(wǎng)成功登陸新三板后的首個雙11，酒仙網(wǎng)將投入重金和人力大干一場。本次的晚會贊助是酒仙網(wǎng)雙11戰(zhàn)略的一部分，另外，還會配合多種組合拳，希望以此迎來開門紅，取得銷量上更大的突破;
第二，天貓雙11晚會依托天貓雙11購物狂歡節(jié)，吸引公眾視線無數(shù)，其強大的影響力不言而喻。酒仙網(wǎng)在其中投放廣告，進行最大程度地品牌露出，向消費者宣布酒仙網(wǎng)正式登陸新三板，以及向全國消費者傳遞“買真酒，就上酒仙網(wǎng)”的核心訴求，這將是酒仙網(wǎng)面向全國消費者最有力的發(fā)聲;
第三，酒仙網(wǎng)天貓旗艦店在天貓酒水類目中占有重要地位，權威數(shù)據(jù)顯示，酒仙網(wǎng)天貓旗艦店在2015年前10個月的銷量在酒水類目中遙遙領先。面對這樣一場天貓盛宴，酒仙網(wǎng)自然不能缺席;
第四，電視實時搖一搖搶紅包是酒仙網(wǎng)的首次營銷嘗試，去年春晚搶紅包的巨大連鎖效應，讓每一個人記憶猶新，酒仙網(wǎng)很愿意嘗試新鮮事物，并借此回饋長久以來的支持酒仙網(wǎng)的消費者。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，在如此備受矚目的晚會上進行大規(guī)模的植入式贊助，無論在品牌、網(wǎng)站流量進而到銷售等方面，都對酒仙網(wǎng)大有裨益。首先，酒仙網(wǎng)此舉將進一步擴大其品牌影響力和美譽度。憑借整場晚會的關注量，酒仙網(wǎng)的品牌將被未接觸過酒仙網(wǎng)的消費者所銘記，這是酒仙網(wǎng)贊助本場晚會最大的收獲;其次，大肆宣揚酒仙網(wǎng)登陸新三板，將給這個酒類電商品牌做到強有力的背書，其品牌形象將得到進一步提升;此外，作為酒仙網(wǎng)服務本質的“只賣真酒”原則將進一步得到擴散，向消費者傳遞這一企業(yè)核心訴求，這對其未來的發(fā)展有著至關重要的意義;最后，也是這次贊助行為的最直接的影響便是，拉升本次雙11酒仙網(wǎng)銷量。
據(jù)了解，這場由天貓和湖南衛(wèi)視聯(lián)手巨制，由馮小剛擔任總導演的“天貓雙11狂歡夜”晚會，將于11月10日20點30分在北京“水立方”隆重舉行，湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷土豆網(wǎng)和芒果TV向全球消費者互動直播。屆時，天貓資深會員、親密伙伴將和眾多一線明星一道，共同迎接“雙11”的到來。
