瀘州老窖停供老字號(hào)特曲

瀘州老窖11月7日正式發(fā)布《關(guān)于老字號(hào)特曲停貨的通知》，即日起，公司停止接收老字號(hào)特曲銷售訂單，同時(shí)停止老字號(hào)特曲產(chǎn)品發(fā)貨。瀘州老窖對(duì)此表示，此次停貨是為了進(jìn)一步穩(wěn)固老字號(hào)特曲價(jià)格體系，保障各經(jīng)銷客戶及各渠道環(huán)節(jié)利潤(rùn)。

瀘州老窖日前發(fā)布的三季報(bào)顯示，三季度公司營(yíng)收58.8億元，同比增加17.3%;凈利潤(rùn)15.06億元，同比增加13.72%。在行業(yè)常規(guī)旺季的三季度，瀘州老窖營(yíng)收16.11億元，同比增加22.3%;凈利潤(rùn)收入3.94億元，同比大增30.74%。公司業(yè)績(jī)營(yíng)收凈利潤(rùn)雙指標(biāo)增長(zhǎng)，大單品銷售戰(zhàn)略收效明顯。而瀘州老窖老字號(hào)特曲作為公司最經(jīng)典的標(biāo)志性大單品，價(jià)位擁有高利潤(rùn)空間，是瀘州老窖在100-300元的中高檔市場(chǎng)中的重頭戲。

據(jù)了解，瀘州老窖老字號(hào)特曲停供是瀘州老窖三大中高端核心產(chǎn)品中最后一個(gè)停貨調(diào)整的黃金單品。早在今年9月26日，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布了《關(guān)于停止國(guó)窖1573經(jīng)典裝訂單接收及發(fā)貨的通知》，并且在第二天，百年瀘州老窖窖齡酒30年、60年常規(guī)裝產(chǎn)品也停止發(fā)貨。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，瀘州老窖國(guó)窖1573與窖齡酒已經(jīng)完成全年銷售任務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士表示，瀘州老窖今年前三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)出色。在三四季度旺季節(jié)點(diǎn)先計(jì)劃外提價(jià)，之后宣布停貨，可見今年瀘州老窖老字號(hào)特曲的銷售任務(wù)已經(jīng)提前完成。且旺季停貨，很有可能是趕在四季度旺季到來(lái)之前，給經(jīng)銷商消化庫(kù)存留出時(shí)間，控制市場(chǎng)節(jié)奏，保持量?jī)r(jià)平衡，同時(shí)為瀘州老窖大單品穩(wěn)價(jià)和提價(jià)做好鋪墊。