貴州茅臺4000億市值大關(guān)進(jìn)還是退？ 多機(jī)構(gòu)減持(2)

此外，茅臺公司制定的如飛天系列及定制酒等方案在本輪高端白酒復(fù)蘇中，增長較快。總結(jié)來看，除了本身報(bào)表上的預(yù)收款項(xiàng)比較強(qiáng)勁外，還有就是在經(jīng)過長時(shí)間的調(diào)整后，高端白酒類似于茅臺這樣的企業(yè)又給自己新增了系列品牌這樣比較好的銷售渠道。就這兩方面來看，茅臺現(xiàn)在業(yè)績持續(xù)向好，是有據(jù)可循的。

自貴州茅臺在今年的7月初創(chuàng)下了歷史新高326.80元后，現(xiàn)在歷史高位附近震蕩盤整。任亮表示，其實(shí)白酒尤其是高端白酒，年初以來就一路上漲，基本上沒有比較大面積的回調(diào)，貴州茅臺沖到326.80元的歷史新高后，調(diào)整了兩個(gè)月，其間下跌的幅度也不是很大，基本上可以用震蕩來形容，現(xiàn)在又開始沖擊326.98這個(gè)位置。貴州茅臺目前整體漲幅，超過上證指數(shù)將近40%。而要繼續(xù)沖擊高點(diǎn)，茅臺目前的量能還沒有跟上。但我個(gè)人判斷，伴隨著白酒銷售旺季的到來以及一些避險(xiǎn)資金進(jìn)入類似于白酒這樣目前處于高增長的板塊中來避險(xiǎn)情緒的上漲，貴州茅臺繼續(xù)沖擊歷史，刷出新高的可能性是非常之大。

自建電商不順 雙11前發(fā)文警示電商

據(jù)華夏時(shí)報(bào)報(bào)道，近日，茅臺宣布與曾經(jīng)銷售假茅臺的唯品會合作一事著實(shí)令人大跌眼鏡。據(jù)悉，自8月開始，唯品會與茅臺集團(tuán)旗下茅臺電商達(dá)成了官方戰(zhàn)略合作，貴州茅臺官方正式進(jìn)駐唯品會。

要知道，今年8月初，貴州茅臺集團(tuán)還與阿里巴巴集團(tuán)在貴陽舉行了《戰(zhàn)略合作備忘錄》簽訂儀式。阿里巴巴平臺將為茅臺旗下品牌推廣提供獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和資源。茅臺作為阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略合作伙伴享受相應(yīng)權(quán)益，并由阿里提供相應(yīng)專屬服務(wù)。雙方合作的第一個(gè)重頭戲，就是阿里將于9月9日舉辦的“天貓全球酒水節(jié)”。茅臺表示，會全力支持并參與。

而在與阿里巴巴合作的此前一周，貴州茅臺還向有“價(jià)格殺手”、“行業(yè)公敵”之稱的1919酒類電商敞開懷抱，宣布戰(zhàn)略合作。消息一出，行業(yè)內(nèi)外大跌眼鏡，因?yàn)槿ツ?ldquo;雙十一”期間，1919還遭到茅臺封殺。

茅臺集團(tuán)正計(jì)劃打造物聯(lián)網(wǎng)云商大平臺。貴州茅臺集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司總經(jīng)理聶永認(rèn)為，電商是營銷的一部分，是傳統(tǒng)營銷的支撐，核心是利用技術(shù)，服務(wù)于消費(fèi)者，酒企需要打造自己的電商系統(tǒng)，除非能很好掌控電商。

茅臺很早就開始試水電商：從2006年做B2B，2010年探索自建B2C電商平臺，2013年開設(shè)天貓官方旗艦店，再到2014年6月正式成立貴州茅臺集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司。

然而，茅臺的電商之路并不是一帆風(fēng)順。2015年度，由茅臺集團(tuán)四家成員單位注資1億元成立的茅臺電子商務(wù)公司凈資產(chǎn)為6099.16萬元，出現(xiàn)了一定虧損。

與此同時(shí)，市場上頻繁出現(xiàn)茅臺假酒事件。2015年12月，唯品會周年慶“知名白酒特惠專場”中580元/瓶的“53度500ml飛天茅臺”就被爆出為假酒。

在2014年經(jīng)銷商大會上，茅臺集團(tuán)董事長袁仁國特地提出茅臺的“三個(gè)不變”政策，即不增加銷量，不增加新經(jīng)銷商，不降低出廠價(jià)格。后來，一份貴州茅臺經(jīng)銷商會議紀(jì)要在網(wǎng)上被火爆傳播，其內(nèi)容包括：全國范圍內(nèi)檢查串貨和低價(jià)、禁止經(jīng)銷商不經(jīng)同意向電商供貨等。

2016年1月15日，茅臺通過官網(wǎng)發(fā)表聲明：“53度500ml的統(tǒng)一出廠價(jià)為819元/瓶。若市場終端商價(jià)格低于850元/瓶時(shí)，可能涉嫌低價(jià)傾銷及假冒偽劣等違法行為，要謹(jǐn)慎購買。”

據(jù)界面新聞報(bào)道，11月4日，茅臺營銷公司針對經(jīng)銷商下發(fā)正式文件，要求經(jīng)銷商謹(jǐn)遵經(jīng)銷合同約定，管理好銷售渠道，不違約采購、供貨。

國酒茅臺營銷公司在文件中聲明：2016年我公司與“酒仙網(wǎng)”、“中酒網(wǎng)”、“購酒網(wǎng)”、“我買網(wǎng)”、“1919網(wǎng)”等電子商務(wù)平臺沒有業(yè)務(wù)合作關(guān)系，請經(jīng)銷商謹(jǐn)遵經(jīng)銷合同約定，管理好自身銷售渠道，不違約采購、供貨，若違反合同約定，公司將保留追究相關(guān)方違約責(zé)任的權(quán)利。