酒企電商各出大招 雙十一戰(zhàn)火熊熊燃燒

隨著雙十一臨近，京東與阿里開(kāi)撕的新聞一直刷屏不斷，然而酒界也沒(méi)有閑著，酒企“封殺”酒類電商、酒企爭(zhēng)相推出雙十一爆款、超低折扣瘋狂降價(jià)的戲碼又上演了。

又到“點(diǎn)名”時(shí)間

近日，茅臺(tái)市場(chǎng)部、紅花郎事業(yè)部督導(dǎo)部均發(fā)布文件鼓勵(lì)經(jīng)銷商、員工在雙11當(dāng)天回購(gòu)本公司低價(jià)產(chǎn)品。同時(shí)茅臺(tái)還發(fā)布了其授權(quán)的電商名單，然而酒類電商界為得第一爭(zhēng)得你死我活的兩家——1919酒類直供和酒仙網(wǎng)卻沒(méi)有在名單中。而紅花郎除了鼓勵(lì)收購(gòu)，還特別提醒要提前在各大電商平臺(tái)注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)備用，以防各種單賬號(hào)限量購(gòu)買政策。

對(duì)于兩酒企的舉動(dòng)，茅臺(tái)則明確指出是為了防止1919酒類直供和酒仙網(wǎng)通過(guò)低價(jià)銷售名酒作為噱頭吸引消費(fèi)者關(guān)注、防止損害公司及消費(fèi)者利益，而紅花郎則稱是為了加強(qiáng)對(duì)雙十一期間線上違約貨物的清理。雖然在今年雙十一來(lái)臨之際茅臺(tái)對(duì)1919發(fā)布了“禁令”，但五糧液和1919卻似乎早有合作計(jì)劃。今年雙十一，一款425ML的52度五糧液將由1919酒類直供獨(dú)家發(fā)售。

雙十一戰(zhàn)火熊熊燃燒

雙十一的戰(zhàn)火也在酒企之間不斷蔓延。早前金沙酒業(yè)就隔空喊話洋河，力爭(zhēng)今年雙十一品牌廠家旗艦店第一名，金沙作為去年雙十一的“黑馬”，在今年也不甘示弱，雙11當(dāng)天會(huì)由1919發(fā)售一款99元價(jià)格的1.5L的“貴州壹號(hào)”紅壇作為當(dāng)天的主推款，當(dāng)天在天貓旗艦店主推的一款則是53度金沙醬酒封壇原漿(1500ML)，由專柜價(jià)999元直降到199元且打出了親情牌戰(zhàn)略。

        洋河則是以“海天蟹宴 醉夢(mèng)洋河”為主題，推出了 45度500ml 的夢(mèng)之藍(lán)M1(原價(jià)698元，雙十一價(jià)格288元)、42度375ml海之藍(lán)兩瓶裝(原價(jià)358元，雙十一價(jià)格160元)、52度375ml天之藍(lán)兩瓶裝(原價(jià)918元，雙十一價(jià)格396元)等多個(gè)爆款。

然而其他酒企也都紛紛拿出了爆款促銷。當(dāng)然除了最經(jīng)典的53度飛天茅臺(tái)和52度水晶瓶五糧液(簡(jiǎn)稱普五)外，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等均在天貓官方旗艦店有各自的特色雙十一活動(dòng)。茅臺(tái)以“香遇茅臺(tái)愛(ài)上寂靜”、“一杯茅臺(tái)煥初心 五年寂靜 始匠人”為文化賣點(diǎn)，介紹了51度漢醬酒、53度仁酒、不老問(wèn)心酒和茅鄉(xiāng)酒銀醬等特色產(chǎn)品。

         而瀘州老窖的標(biāo)語(yǔ)則是“雙十一酒不玩虛 才是醉狂歡”，其主推的“鎮(zhèn)店爆款”是瀘州老窖52度500ml 原漿喜慶裝酒，此外還將52度750ml永盛燒坊窖作為預(yù)售爆款，稱“比雙十一還便宜 買貴10倍退差價(jià)”，另外雙十一當(dāng)天還有國(guó)窖1573一元秒殺活動(dòng)。五糧液則是提出提出“雙十一大促，挑戰(zhàn)不可能”的口號(hào)，并推出了5大掌舵產(chǎn)品：

酒企如此瘋狂，而酒類電商是怎樣的呢?首先酒酒仙網(wǎng)則是提出“提前搶 同11.11價(jià) 不用等”，還為各大品牌酒劃分專區(qū)并派送千萬(wàn)紅包。而1919推出了 53度飛天茅臺(tái)配52度五糧液普通版425ml組合裝1111元，還有提前搶和雙十一當(dāng)天0.01元搶購(gòu)飛天茅臺(tái)等活動(dòng)。

酒類電商、酒企的熊熊戰(zhàn)火已燃燒，且看明日的戰(zhàn)果如何!