2014年11月10日，對于中國的白酒行業(yè)來說，是一個不尋常的日子。這一天，茅臺率先掀起了白酒企業(yè)對酒類電商的“反傾銷”大戰(zhàn)。
有資深白酒市場人士表示：這是中國酒行業(yè)的“第一例”。而對戰(zhàn)雙方則分別是貴州茅臺和今年剛在新三板掛牌的四川壹玖壹玖酒類供應鏈管理有限公司(簡稱“1919”)。
昨日，1919發(fā)布公告稱，公司接四川工商局通知，貴州茅臺投訴公司低價傾銷53度飛天茅臺，要求公司到工商部門接受調(diào)查。
對此，1919董事長楊陵江當即回應稱，貴州茅臺此舉是“認為價格應該違反市場流通規(guī)律”的行為，完全“置市場規(guī)律和消費者利益而不顧”。楊陵江表示，公司將不會妥協(xié)，并將堅持進行完所有“雙11”促銷活動。1919公告還顯示，其已向四川工商局承諾，近期將以書面方式進行回復。記者另悉，1919已聘請四川元眾律師事務所律師處理該事件，律師告訴記者，已接手案件，正核查相關信息。
同時，記者從接近貴州茅臺的人士處獲悉，茅臺這樣做是履行其11月6日“敬告消費者書”中的承諾：“對部分電商平臺的低價傾銷行為，我們正通過相關部門依法維權。”據(jù)悉，1919“雙11”會推出“1瓶53度飛天茅臺+1瓶52度五糧液”的限時限購套餐，價格是1111元/套。
不過，11月6日茅臺其實點了四家電商的名，那么，此次投訴1919之后，茅臺會否繼續(xù)向其他電商“反傾銷”?對此，上述接近茅臺的人士分析認為，茅臺今年也搭建了自己的電商平臺，加之近期茅臺高層對定價問題的態(tài)度也不太明朗，因此，“動作應該不會太大。”
然而，昨日有業(yè)內(nèi)人士從“傾銷”的法律定義對茅臺的做法表示了疑問：傾銷，是指一國(地區(qū))的生產(chǎn)商或出口商以低于其國內(nèi)市場價格或低于成本的價格，將商品拋售到另一國(地區(qū))市場的行為。對傾銷的調(diào)查和確定，由對外貿(mào)易經(jīng)濟合作部負責。而茅臺所稱的“傾銷”，其實只是國內(nèi)白酒市場的搏殺，不屬外貿(mào)爭端范疇。
而從行業(yè)深層次發(fā)展來看，業(yè)內(nèi)認為茅臺此舉的問題實質(zhì)是：在白酒的經(jīng)銷體系面對新變局的沖擊不得不不斷變革的時候，白酒的定價體系遠沒有順應市場變化。自行業(yè)遇冷以來，茅臺的經(jīng)銷體系不斷傳出“放下身段”的新聞，但是，其定價體系依然力保不失。
昨日，知名營銷專家杜子建以其獨有的視點撰文稱，白酒，尤其是高端白酒，“在腐敗生態(tài)下”形成的畸形價格體系，必須回歸民間的時候，消費者的話語權會用人民幣來投票。而五大酒企告示所言“為了維護消費者利益”，儼然是試圖“聯(lián)手阻擊電商業(yè)態(tài)對白酒民間回歸的努力。”
