央視嚴(yán)控酒企投放 多個(gè)重頭欄目對(duì)酒企說“不”

11月18日，2015年央視廣告招標(biāo)會(huì)在央視梅地亞中心舉行，根據(jù)央視招標(biāo)文件顯示，今年的現(xiàn)場招標(biāo)廣告資源里，多個(gè)欄目對(duì)白酒企業(yè)“說不”。

新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告、2015 年央視新聞客戶端合作伙伴烈性酒企業(yè)不能投標(biāo);

CCTV-1、4、少兒《最野假期》獨(dú)家冠名酒類企業(yè)不能投標(biāo)。

在上述節(jié)目中，新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告堪稱最大牌的資源，歷年來均稱為白酒企業(yè)的必爭之地，但今年，這一豐厚的資源選擇了對(duì)白酒企業(yè)關(guān)閉了大門。

而央視新聞客戶端、CCTV-1以及CCTV-4的各欄目獨(dú)家冠名也選擇了對(duì)白酒企業(yè)說不，顯示了央視在這次招標(biāo)中對(duì)白酒企業(yè)的政策控制相當(dāng)嚴(yán)。

不過盡管如此，在前期簽約階段，仍有16家酒企選擇了合適的資源完成了投放簽約。在今日上午的第一標(biāo)《舌尖上的中國》第三季的獨(dú)家冠名上，擁有多家白酒品牌代理權(quán)和紅酒經(jīng)銷商寧夏懿豐仍以1.18億元中標(biāo);在之后進(jìn)行的春節(jié)賀歲套裝廣告資源招標(biāo)中，衡水老白干進(jìn)入中標(biāo)隊(duì)列。