酒鬼酒、水井坊、瀘州老窖先后漲價 白酒在春節(jié)還會再漲價嗎？

11月16日，國窖公司華北大區(qū)下發(fā)河北區(qū)域52度國窖1573經(jīng)典裝價格調(diào)整的通知。

通知顯示，12月10日起，河北區(qū)域經(jīng)銷商客戶52度國窖1573經(jīng)典裝計劃內(nèi)配額結(jié)算價格上調(diào)至850元每瓶。

事實上，10月至今，瀘州老窖接連發(fā)布通知，內(nèi)容涵蓋52度國窖1573經(jīng)典裝計劃內(nèi)配額價格按月度進(jìn)行調(diào)整;11月10日起國窖1573經(jīng)典裝計劃內(nèi)配額價格上調(diào)20元每瓶;明年1月10日，價格體系還將調(diào)整。 而此次國窖1573計劃內(nèi)結(jié)算價上調(diào)至850元，意味著河北區(qū)域率先開啟了漲價模式。

無獨有偶，進(jìn)入11月，白酒市場在步入旺銷季的既定節(jié)奏下，一眾高端白酒品牌紛紛開啟了漲價模式。

11月11日，酒鬼酒發(fā)布通知稱，2020年1月1日起，52度500ml內(nèi)參酒配額內(nèi)戰(zhàn)略價上調(diào)50元/瓶;湖南省內(nèi)52度500ml內(nèi)參酒暫停供貨;自2019年12月1日起執(zhí)行2020年合同配額。酒鬼酒方面表示，此舉一方面是為了強(qiáng)化節(jié)前消費者活動，另一方面也是為了進(jìn)一步穩(wěn)固市場秩序，為即將來臨的春節(jié)銷售旺季打下堅實的基礎(chǔ)。

11月12日，水井坊發(fā)布通知稱，52度水井坊·典藏大師版建議零售價每瓶上漲60元，提價后建議零售價1039元。同時，《通知》還特別說明，水井坊產(chǎn)品的建議零售價僅供參考，具體零售價格由各商戶根據(jù)自身實際經(jīng)營狀況自行決定。

對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品價格的目的在于拉升品牌形象及價格占位。在高端酒市場，茅五國的三強(qiáng)格局已然得到確立，這對于身后的追隨者帶來了巨大的壓力，同時也促使其它名酒、區(qū)域強(qiáng)勢酒企在產(chǎn)品定位和運營策略上保持高強(qiáng)度的跟隨，畢竟卡位高端酒市場對于拉升品牌形象最為關(guān)鍵。中國酒類是價格導(dǎo)向，因此名酒價格上調(diào)是消費升級趨勢下企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的需要，同時也是擠壓態(tài)勢下價格帶占位的需要，更是在品牌產(chǎn)品化背景下的高端品牌價值提升的重要步驟。高端白酒企業(yè)的業(yè)績要穩(wěn)增長，就要做好增量及存量市場，而增量市場無非是爭奪中小酒企的市場，存量市場無非是適量提高核心產(chǎn)品的價格。

隨著春節(jié)銷售旺季的臨近，年底白酒行業(yè)還會再迎漲價潮嗎?上述業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過前期的集中提價后，春節(jié)前白酒行業(yè)應(yīng)該不會再出現(xiàn)大面積漲價的情況。此外，受酒類消費整體放緩的影響，今年白酒漲價的幅度與頻次與去年相比有所減少，加上高端白酒已經(jīng)在前期的集中提價后完成價格升級，所以春節(jié)前，即便是有部分白酒企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品價格，估計也很難再引發(fā)大面積的漲價潮。