國窖1573渠道、終端全面停貨！

12月22日，記者從消息人士處獲悉，繼魯北等地區(qū)宣布停貨后，國窖1573官方發(fā)文通知：即日(12月22日)起，全國所有渠道、終端全面停貨，并暫停經(jīng)銷商打款。

在停貨的同時(shí)，國窖公司也在積極對國窖1573經(jīng)典裝價(jià)格按月度進(jìn)行調(diào)整。就在幾天前，國窖公司發(fā)布通知，11月10日起，國窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格上調(diào)20元每瓶;12月10日起，國窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)配額結(jié)算價(jià)格再次上調(diào)20元每瓶;明年1月10日，價(jià)格體系調(diào)整還將另行通知。

面對即將到來的春節(jié)旺季，瀘州老窖接連打出“停貨+漲價(jià)”組合拳背后又有哪些深意?

對此，有行業(yè)專家認(rèn)為，國窖1573在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上采取停貨、漲價(jià)最根本的原因，是來保障春節(jié)旺季計(jì)劃配額的順利展開。

從市場反饋來看，今年前十個(gè)月國窖1573動銷情況良好，渠道庫存較少，在市場需求增大的情況下不少經(jīng)銷商紛紛提前打款拿貨，進(jìn)而使得大部分業(yè)績已提前完成。隨著國窖1573今年以來整體勢頭保持提升，此時(shí)選擇停貨、挺價(jià)有助于明年整個(gè)產(chǎn)品體系的“量價(jià)齊升”。

另外，由于今年中秋、國慶旺季距離元旦、春節(jié)旺季時(shí)間較近，此時(shí)停貨有利于經(jīng)銷商減少庫存壓力，確保庫存處于良性狀態(tài)，在讓利于經(jīng)銷商推動“控盤分利”戰(zhàn)略的同時(shí)，也為即將迎來的年底銷售旺季做準(zhǔn)備。

綜合來看，隨著瀘州老窖產(chǎn)品體系進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，品牌張力不斷被釋放，瀘州老窖的整體銷售收入已然步入更高一層的臺階，而國窖1573經(jīng)典裝在市場上實(shí)現(xiàn)較為強(qiáng)勁的勢頭，將助推瀘州老窖“重回行業(yè)前三”的夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。