高端白酒又要漲價(jià)了

近日，五糧液在全國(guó)各地同步召開經(jīng)銷商大會(huì)，宣布現(xiàn)版“普五”預(yù)計(jì)將于2019年第二季度停產(chǎn)，升級(jí)版“普五”預(yù)計(jì)于2019年6月前擇機(jī)上市。業(yè)內(nèi)人士分析，“普五”升級(jí)，將導(dǎo)致“普五”價(jià)格的新一輪上漲。事實(shí)上，在經(jīng)歷行業(yè)深度調(diào)整之后，近兩年來，白酒行業(yè)進(jìn)入回暖期，茅臺(tái)、五糧液高端白酒一路領(lǐng)漲。

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五糧液“普五”升級(jí)，價(jià)格估計(jì)要跟著升

11月22日，五糧液七大營(yíng)銷中心在全國(guó)各地同步召開經(jīng)銷商大會(huì)。五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)透露了一個(gè)重磅信息，現(xiàn)版“普五”預(yù)計(jì)將于2019年第二季度停產(chǎn)，升級(jí)版普五預(yù)計(jì)于2019年6月前擇機(jī)上市，升級(jí)版五糧液上市后，將全面采用掃碼積分系統(tǒng)，實(shí)施精細(xì)化、數(shù)字化的管理。

據(jù)了解，52度水晶瓶五糧液俗稱“普五”。升級(jí)版“普五”在品質(zhì)、包裝等方面都有所改變。五糧液內(nèi)部人士介紹，“普五”升級(jí)后，瓶身也會(huì)發(fā)生細(xì)微變化，瓶身上的“中國(guó)名酒”字樣，將變成“中國(guó)宜賓”;“優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?rdquo;圖案，將變成“五種糧食”圖案。

盡管瓶身的改變不仔細(xì)看不出來，但業(yè)內(nèi)人士分析，“普五”升級(jí)后能一定程度上刺激價(jià)值與價(jià)格雙提升。因?yàn)槔习?ldquo;普五”在市場(chǎng)的存貨必然會(huì)越來越少，而價(jià)格也會(huì)隨之有一定程度的攀升。五糧液通過“普五”的產(chǎn)品升級(jí)，有望趕超、突破茅臺(tái)在高端酒市場(chǎng)的超然地位，重塑中國(guó)白酒雙高端的新格局。

對(duì)此，一名長(zhǎng)沙消費(fèi)者表示：“快消品改換包裝后提價(jià)已不是什么秘密。希望不要漲太多。”

茅臺(tái)價(jià)格“飛天”，五糧液也在大幅漲價(jià)

近兩年，高端酒市場(chǎng)漲價(jià)潮一波接一波。2017年茅臺(tái)管理層還對(duì)外強(qiáng)調(diào)1299元/瓶?jī)r(jià)格不變，2018年元旦剛過，就迫不及待地上調(diào)了出廠價(jià)和市場(chǎng)零售價(jià)。

11月26日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)500ml在長(zhǎng)沙幾家大型超市的煙酒專柜均已售罄。26日18點(diǎn)，記者在京東、天貓等電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，單瓶53度飛天茅臺(tái)500ml在國(guó)內(nèi)兩大電商平臺(tái)也難覓蹤跡。京東上單瓶53度飛天茅臺(tái)3L裝，達(dá)15166元一瓶。京東上2017年出廠的53度飛天茅臺(tái)500ml6瓶裝價(jià)格達(dá)14880元，相當(dāng)于2480元一瓶。

業(yè)內(nèi)人士表示，53度飛天茅臺(tái)500ml在長(zhǎng)沙的市場(chǎng)零售價(jià)早已達(dá)2000元以上。

記者在芙蓉區(qū)一大型超市看到，“普五”的市場(chǎng)零售價(jià)為每瓶1099元。銷售人員介紹，“‘普五’屬于高端酒，價(jià)格沒有任何折扣，低端酒會(huì)有點(diǎn)折扣。”

事實(shí)上，“普五”也在隨市場(chǎng)上調(diào)價(jià)格。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“普五”在2017年三次上調(diào)終端價(jià)格，從2月的829元/瓶到年底的1099元/瓶，漲了270元/瓶。

業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液此次推出“普五”升級(jí)版，是正常的市場(chǎng)行為，將縮小與茅臺(tái)的價(jià)格差距。不過，五糧液推出的戰(zhàn)略規(guī)劃并不具備行業(yè)參考性，畢竟茅臺(tái)、五糧液屬于個(gè)案。

“雙高端”激戰(zhàn)，水井坊、酒鬼酒瞄準(zhǔn)第一陣容

事實(shí)上，2018年五糧液在市場(chǎng)層面非常低調(diào)，發(fā)聲不多，但在三季報(bào)卻一鳴驚人，給出了1-9月營(yíng)收292.5億元，同比增長(zhǎng)33%的高調(diào)業(yè)績(jī)。11月22日的五糧液經(jīng)銷商大會(huì)透露出五糧液的信心和底氣，這些都預(yù)示著五糧液公司2019年將全面高速發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士分析，近兩年來，白酒行業(yè)進(jìn)入回暖期，在新一輪的白酒增長(zhǎng)中，無論是一二線名酒企，還是區(qū)域強(qiáng)勢(shì)酒企，都在產(chǎn)品的高端與次高端領(lǐng)域加大投入，紛紛開啟高端化戰(zhàn)略。一方面茅臺(tái)、五糧液“雙高端”激戰(zhàn)正酣，另一方面水井坊、酒鬼酒們也在加速前進(jìn)。

根據(jù)水井坊披露的三季報(bào)，2018年1月至9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.39億元，同比增長(zhǎng)45.36%。水井坊繼去年推出高端產(chǎn)品菁萃，今年再登太廟發(fā)布10998元/瓶的超高端新品，一條高端白酒的締造路徑正逐步清晰。酒鬼酒三季報(bào)顯示，公司前三季度營(yíng)業(yè)收入7.6億元，同比增加37.83%。近日，酒鬼酒方面在長(zhǎng)沙舉行的湘泉十二生肖紀(jì)念收藏酒上市發(fā)布會(huì)上透露，酒鬼酒加入中糧集團(tuán)之后，中糧集團(tuán)對(duì)酒鬼酒品牌的強(qiáng)大背書，使之發(fā)展步伐加快，3年來每年以30%的速度前進(jìn)，酒鬼酒的目標(biāo)是回歸中國(guó)白酒第一陣容。