再次提價(jià) 夢(mèng)之藍(lán)春節(jié)期間將同比上漲200元/箱(2)

據(jù)悉，上一輪中秋配額搶完之后，洋河的全年銷售目標(biāo)任務(wù)就已經(jīng)完成。從那時(shí)起，洋河實(shí)施嚴(yán)格控貨，進(jìn)入消化庫存階段，且各地動(dòng)銷順暢，加之今年春節(jié)相對(duì)較遲，海、天、夢(mèng)供需局面將持續(xù)趨緊，受此影響，進(jìn)入四季度以來，終端售價(jià)也逐步走高。雖然提價(jià)背后有上游成本提高因素推動(dòng)，但供需緊張、勢(shì)能走強(qiáng)可能才是洋河春節(jié)逆勢(shì)提價(jià)的更重要原因和底氣。

隨著主導(dǎo)產(chǎn)品市場價(jià)格的一路走高，洋河股價(jià)近期也表現(xiàn)不俗，在上市白酒股中，是除茅臺(tái)以外第一家實(shí)現(xiàn)100元突破的。自9月25日股價(jià)破百以來，股價(jià)不斷上漲，目前，市值已經(jīng)突破1600億元。在11月18日盤中，與世界第一烈性酒公司帝亞吉?dú)W的股價(jià)差距也僅有二十多塊。

從數(shù)據(jù)分析來看，無論是線上還是線下渠道，以及股市中的表現(xiàn)，夢(mèng)之藍(lán)漲價(jià)都有著極強(qiáng)的市場基礎(chǔ)，并不是堆砌空中樓閣。“且安排在旺季來臨之前提價(jià)，還表現(xiàn)了洋河對(duì)夢(mèng)之藍(lán)的品牌自信以及市場自信，同時(shí)也能夠極大地鼓舞銷售士氣。”

02、高端酒領(lǐng)漲是行業(yè)一定時(shí)間里的命題

漲價(jià)，確實(shí)已經(jīng)不是酒行業(yè)目前的新鮮事。但是以洋河為代表的此類名酒漲價(jià)的天花板在哪里?這一波名酒漲價(jià)潮的著陸點(diǎn)會(huì)在什么時(shí)候出現(xiàn)?成了行業(yè)在紛紛預(yù)測的命題。

對(duì)此，微酒在第97屆(重慶)秋季糖酒會(huì)上舉辦了“中國高端酒發(fā)展研究高峰論壇”。行業(yè)專家與企業(yè)負(fù)責(zé)人共聚一堂，探討高端酒的發(fā)展路徑。

論壇上，洋河高管對(duì)高端酒爆發(fā)增長分析了非常全面的七大原因：即深度壓抑之后的消費(fèi)反彈，深度壓抑之后的渠道反彈，中產(chǎn)階級(jí)群體的逐步擴(kuò)大，獨(dú)生子女一帶成為消費(fèi)主力，通貨膨脹因素、房地產(chǎn)周期帶動(dòng)以及高端酒向名酒品牌集中。

在此基礎(chǔ)之上，判斷高端酒的發(fā)展趨勢(shì)，有這幾點(diǎn)不容忽視。一是高端酒的消費(fèi)需求會(huì)穩(wěn)定增長，二是高端酒的投資性需求繼續(xù)強(qiáng)化，三是高端酒的價(jià)格會(huì)繼續(xù)穩(wěn)定走高。

同時(shí)還提到：“高端酒發(fā)展趨勢(shì)判斷，應(yīng)該是視野更寬廣的覆蓋我們白酒的每一個(gè)主導(dǎo)消費(fèi)價(jià)位，實(shí)現(xiàn)每一個(gè)價(jià)位上的消費(fèi)升級(jí)、價(jià)格提升。如果能實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，對(duì)于整個(gè)白酒行業(yè)的整體容量會(huì)是非�？捎^、持續(xù)的引領(lǐng)帶動(dòng)。”

基于此，基本可以判斷在接下來很長的一段時(shí)間里，高端白酒想要鞏固以及加強(qiáng)自身的競爭力，彰顯品牌實(shí)力，以及滿足高端消費(fèi)者的消費(fèi)需求，漲價(jià)是行業(yè)很長一段時(shí)間里會(huì)存在的命題。

洋河方面，目前銷售任務(wù)已經(jīng)完成，故而市場價(jià)格上調(diào)是剩下來歲月的重點(diǎn)工作。就此，洋河在2017年三季度業(yè)績的電話會(huì)議上也提到：未來還將延續(xù)小幅提價(jià)的價(jià)格策略。

夢(mèng)之藍(lán)作為洋河布局高端酒市場的利器，是洋河實(shí)現(xiàn)高端化成長的新引擎，也是鞏固“三強(qiáng)”地位，為后續(xù)發(fā)展提供沖勁的有力保障。故而今年對(duì)夢(mèng)之藍(lán)實(shí)施大力度、高頻次的提價(jià)，明顯是鞏固夢(mèng)之藍(lán)高端競爭優(yōu)勢(shì)的重要舉措，也是符合當(dāng)前高端白酒發(fā)展趨勢(shì)的順勢(shì)之舉。