據悉，上一輪中秋配額搶完之后，洋河的全年銷售目標任務就已經完成。從那時起，洋河實施嚴格控貨，進入消化庫存階段，且各地動銷順暢，加之今年春節(jié)相對較遲，海、天、夢供需局面將持續(xù)趨緊，受此影響，進入四季度以來，終端售價也逐步走高。雖然提價背后有上游成本提高因素推動，但供需緊張、勢能走強可能才是洋河春節(jié)逆勢提價的更重要原因和底氣。
隨著主導產品市場價格的一路走高，洋河股價近期也表現不俗，在上市白酒股中，是除茅臺以外第一家實現100元突破的。自9月25日股價破百以來，股價不斷上漲，目前，市值已經突破1600億元。在11月18日盤中，與世界第一烈性酒公司帝亞吉歐的股價差距也僅有二十多塊。
從數據分析來看，無論是線上還是線下渠道，以及股市中的表現，夢之藍漲價都有著極強的市場基礎，并不是堆砌空中樓閣。“且安排在旺季來臨之前提價，還表現了洋河對夢之藍的品牌自信以及市場自信，同時也能夠極大地鼓舞銷售士氣。”
02、高端酒領漲是行業(yè)一定時間里的命題
漲價，確實已經不是酒行業(yè)目前的新鮮事。但是以洋河為代表的此類名酒漲價的天花板在哪里?這一波名酒漲價潮的著陸點會在什么時候出現?成了行業(yè)在紛紛預測的命題。
對此，微酒在第97屆(重慶)秋季糖酒會上舉辦了“中國高端酒發(fā)展研究高峰論壇”。行業(yè)專家與企業(yè)負責人共聚一堂，探討高端酒的發(fā)展路徑。
論壇上，洋河高管對高端酒爆發(fā)增長分析了非常全面的七大原因：即深度壓抑之后的消費反彈，深度壓抑之后的渠道反彈，中產階級群體的逐步擴大，獨生子女一帶成為消費主力，通貨膨脹因素、房地產周期帶動以及高端酒向名酒品牌集中。
在此基礎之上，判斷高端酒的發(fā)展趨勢，有這幾點不容忽視。一是高端酒的消費需求會穩(wěn)定增長，二是高端酒的投資性需求繼續(xù)強化，三是高端酒的價格會繼續(xù)穩(wěn)定走高。
同時還提到：“高端酒發(fā)展趨勢判斷，應該是視野更寬廣的覆蓋我們白酒的每一個主導消費價位，實現每一個價位上的消費升級、價格提升。如果能實現這樣的目標，對于整個白酒行業(yè)的整體容量會是非�？捎^、持續(xù)的引領帶動。”
基于此，基本可以判斷在接下來很長的一段時間里，高端白酒想要鞏固以及加強自身的競爭力，彰顯品牌實力，以及滿足高端消費者的消費需求，漲價是行業(yè)很長一段時間里會存在的命題。
洋河方面，目前銷售任務已經完成，故而市場價格上調是剩下來歲月的重點工作。就此，洋河在2017年三季度業(yè)績的電話會議上也提到：未來還將延續(xù)小幅提價的價格策略。
夢之藍作為洋河布局高端酒市場的利器，是洋河實現高端化成長的新引擎，也是鞏固“三強”地位，為后續(xù)發(fā)展提供沖勁的有力保障。故而今年對夢之藍實施大力度、高頻次的提價，明顯是鞏固夢之藍高端競爭優(yōu)勢的重要舉措，也是符合當前高端白酒發(fā)展趨勢的順勢之舉。
