再次提價(jià) 夢(mèng)之藍(lán)春節(jié)期間將同比上漲200元/箱

11月上旬重慶糖酒會(huì)期間，有消息傳出，春節(jié)前夢(mèng)之藍(lán)價(jià)格預(yù)計(jì)會(huì)上漲50元左右/瓶。一時(shí)間，行業(yè)內(nèi)關(guān)于洋河漲價(jià)的消息連綿不絕，引起極大關(guān)注。但關(guān)于漲價(jià)幅度多少，什么時(shí)候漲一直處于猜測(cè)之中。近日微酒記者對(duì)此專門(mén)走訪經(jīng)銷商和廠家進(jìn)行調(diào)查。

綜合各種信息來(lái)看，夢(mèng)之藍(lán)此次漲價(jià)可能將分為“三步走”。第一步，12月1日起，M3、M6出廠價(jià)分別上漲5元/瓶、10元/瓶，這是目前經(jīng)銷商已經(jīng)收到的確定消息。第二步，2月15日，M3、M6出廠價(jià)再次上調(diào)，幅度較第一次更高。第三步，明年六月份左右，將會(huì)再次適度提價(jià)。

即將到來(lái)的今年春節(jié)促銷期間，夢(mèng)之藍(lán)的M3、M6供終端價(jià)格據(jù)傳將較去年春節(jié)分別提高110元/箱、150元/箱，預(yù)計(jì)終端售價(jià)漲幅將達(dá)到200-400元每箱(四瓶裝)。

據(jù)悉，在此輪漲價(jià)中，海之藍(lán)、天之藍(lán)產(chǎn)品在春節(jié)期間的促銷政策也會(huì)相應(yīng)縮減，從而間接實(shí)現(xiàn)春節(jié)期間的海、天供貨價(jià)較去年同期上調(diào)約60元、90元/箱。

同時(shí)，2月15日起，與夢(mèng)系列上調(diào)出廠價(jià)同步，海、天、夢(mèng)的供終端價(jià)格會(huì)大幅度上漲，其中海、天上漲幅度預(yù)計(jì)不低于50元、100元/箱。

另外，為了進(jìn)一步提高計(jì)劃內(nèi)配額的嚴(yán)肅性，市場(chǎng)如因供應(yīng)緊張而經(jīng)銷商申請(qǐng)計(jì)劃外開(kāi)票的，加價(jià)幅度也進(jìn)一步較大幅度提高，從而廠方的計(jì)劃量將更顯剛性。

01、價(jià)格頻漲，洋河底氣何來(lái)

此前洋河漲價(jià)的信息一直在行業(yè)內(nèi)盛傳，此次具體信息的流出用經(jīng)銷商的話說(shuō)就是“吃了一顆定心丸”，“知道了漲價(jià)的時(shí)間和幅度，自然也就更加清楚接下來(lái)的銷售旺季應(yīng)該怎么干了”。

時(shí)間節(jié)點(diǎn)上顯示，洋河的漲價(jià)就是在卡位元旦和春節(jié)這兩個(gè)銷售旺季。按照傳統(tǒng)的銷售習(xí)慣，“遇節(jié)打折”是商家和消費(fèi)者長(zhǎng)期共同培養(yǎng)的默契。然而今年，尤其是中秋以及“雙十一”這兩個(gè)“最應(yīng)該”做打折促銷的時(shí)節(jié)，高端白酒都默契地選擇了挺價(jià)。

中秋銷售旺季一過(guò)，各大名酒廠家再次默契地選擇了上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。在這一輪漲價(jià)中，10月10日，洋河就大幅上調(diào)了海、天、夢(mèng)之藍(lán)的終端供貨價(jià)。接下來(lái)的時(shí)間段，按計(jì)劃夢(mèng)之藍(lán)幾乎每隔兩個(gè)月就會(huì)上漲一次。支撐洋河如此安排部署的基礎(chǔ)在哪里呢?

為此，微酒記者與多地洋河經(jīng)銷商進(jìn)行了溝通，幾乎所有受訪者都表示夢(mèng)之藍(lán)庫(kù)存較為緊張，甚至不少地方有“供不應(yīng)求”之勢(shì)。

據(jù)采訪洋河得知，中秋期間，夢(mèng)之藍(lán)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)超過(guò)80%，增速較上半年進(jìn)一步提升。受線下貨源緊張帶動(dòng)，洋河今年電商銷售夢(mèng)之藍(lán)較去年增長(zhǎng)達(dá)到300%，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，其中在線上售價(jià)約1500元每瓶的M9，更是實(shí)現(xiàn)同比十倍左右的夸張?jiān)鲩L(zhǎng)。

總體來(lái)講，按照預(yù)計(jì)，夢(mèng)之藍(lán)今年增長(zhǎng)將超過(guò)50%，并且從增速來(lái)看，M6超過(guò)M3，M9超過(guò)M6。還有一種說(shuō)法，夢(mèng)之藍(lán)全年將完成約100億的銷售總量(含稅口徑)。