另類定制：看網(wǎng)酒網(wǎng)推出的那些影視劇同名酒類單品

近日《羋月傳》開播吸引了不少人的眼球。而事實上自《甄嬛傳》熱播大火之后，人們對它的姊妹篇《羋月傳》的消息就極度關(guān)注，而其也不負眾望，終于在2015年11月30日開播。在臨近開播的同時，一款名為“羋酒”的酒也吸引了大家的注意，據(jù)悉這款羋酒是由樂視控股網(wǎng)酒網(wǎng)、“黃小廚”品牌、花兒影視聯(lián)手打造，并在網(wǎng)酒網(wǎng)酒類平臺獨家發(fā)售。

《羋月傳》講述了中國歷史上第一個女政治家羋月極為曲折傳奇的人生故事，劇中羋月對情感的體會、對事業(yè)的理解可映射出現(xiàn)代人的自我認知，激發(fā)女性群體的情感認同。而羋酒以這部歷史大劇為原點，做了衍生發(fā)展。羋酒用桐木盒盛放，體現(xiàn)了方正之德，白瓷細頸酒壺及兩只斗笠杯則顯現(xiàn)了東方之禮。其釀造是在羋月故鄉(xiāng)湖北孝感，全程采用零添加傳統(tǒng)米酒純手工釀造，不僅體現(xiàn)了荊楚文化和歷史感，更是將羋月精神和女性奮斗精神融入其中。

網(wǎng)酒網(wǎng)是樂視控股、國內(nèi)首家打通TV、PC、PHONE、PAD、FILM五屏的酒類垂直電商平臺。網(wǎng)酒網(wǎng)的這種為影視劇“量身定制”酒類產(chǎn)品的娛樂營銷模式創(chuàng)意十足，為當前競爭激烈的酒類電商們提供了一種很好的營銷模式參考。而據(jù)佳釀網(wǎng)（微信號： jianiang_cn ）記者了解，網(wǎng)酒網(wǎng)推出的影視劇衍生酒類產(chǎn)品不止《羋月傳》的“羋酒”，其實還有很多。

《小時代4》：Q版酷沸預調(diào)雞尾酒

在今年7月份由郭敬明執(zhí)導的《小時代4》上映前夕，樂視控股網(wǎng)酒網(wǎng)針對《小時代4》中的主要人物，推出了限量定制款Q版酷沸預調(diào)雞尾酒8支裝，并于7月1日在網(wǎng)酒網(wǎng)進行了獨家預售。據(jù)悉，這不是網(wǎng)酒網(wǎng)第一次為《小時代》推出定制酒，早在2013年《小時代1》上映之前，網(wǎng)酒網(wǎng)就與樂視影業(yè)及《小時代》電影劇組聯(lián)合打造了彰顯影視劇組和主演明星個性品位的“葡萄酒系列”產(chǎn)品。而此次的Q版酷沸預調(diào)雞尾酒也是為“小時代”主題量身定制。

        定制款預調(diào)雞尾酒瓶身設(shè)計了“林蕭、顧里”等Q版人物形象，用蜜桃、藍莓、青蘋果、香橙四種口味來彰顯劇中的人物性格，如“蜜桃味”象征的是由青澀純真到職場成熟的林蕭，“藍莓味”代表的是清冽英俊的宮洺。雞尾酒深受當下年輕人的追捧，而《小時代》的影迷也大多都是90后年輕人，這款定制酒既符合時下年輕人的消費主張，也是他們追求個性、時尚、自由的體現(xiàn)，更是對該影片的呼應。

《敢死隊3》：V騎士敢死隊限量版定制酒

這部由史泰龍、李連杰、杰森斯坦森、施瓦辛格等國際巨星參演的《敢死隊3》在上映前，網(wǎng)酒網(wǎng)也為此影片推出了一款V騎士敢死隊限量版定制酒。據(jù)悉，V騎士是網(wǎng)酒網(wǎng)與法國百年酒莊維洛特聯(lián)合打造的共生品牌定制酒。V騎士品牌代表的是為榮譽而奮斗的精神，這種精神與維洛特酒莊的家族故事有關(guān)。

        敢死隊系列影片席卷全球，其劇中的硬漢形象與維洛特酒莊的故事不謀而合，為此V騎士品牌特別推出了敢死隊限量版定制酒，也為影迷品味勇往直前、堅不可摧的硬漢精神提供了一種物質(zhì)上的慰藉。

《歸來》:卡沃利限量版干紅葡萄酒

在2014年5月由張藝謀執(zhí)導的文藝大片《歸來》上映之際，樂視控股網(wǎng)酒網(wǎng)也為《歸來》定制了一款限量版葡萄酒，據(jù)了解這款酒是以卡沃利品牌的限量版干紅葡萄酒(全球限量3000瓶)為基礎(chǔ)打造，由卡沃利酒莊精選奢華材料，用傳統(tǒng)與現(xiàn)代工藝相結(jié)合的方法釀造。

據(jù)悉這款酒是卡沃利首次將中國元素融入酒標的設(shè)計中，且全球最具影響力的葡萄酒評論家羅伯特•帕克對其評價超高，他稱這款酒是他在卡沃利嘗到的最有力的一款酒。

事實上，網(wǎng)酒網(wǎng)的對影視作品周邊產(chǎn)品開發(fā)的這種做法，在國內(nèi)外影視界、動漫界已經(jīng)司空見慣，特別是在歐美及日本已經(jīng)形成了相對比較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。例如：根據(jù)經(jīng)典漫畫《米老鼠與唐老鴨》衍生出來的動畫片、迪士尼主題樂園、迪士尼家族玩具等;而隨著國產(chǎn)動畫片《喜羊羊與灰太狼》的熱播而衍生出來的衣服、玩具、玩偶、學習用品等也受到小朋友的喜愛;在白酒行業(yè)，根據(jù)酒文化成書第一人木空先生的同名小說《椌酒》而開發(fā)的一款名為“椌酒”的白酒，采用的也正是這種模式。

有專家表示，網(wǎng)酒網(wǎng)的這種娛樂營銷模式是在影視作品受歡迎程度有保障的基礎(chǔ)上形成的，這樣不僅降低了產(chǎn)品開發(fā)的試錯風險，也為酒類行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了一個很好的新品開發(fā)思路。用影視或文學作品帶動周邊產(chǎn)品的銷售，不僅延伸了作品或者產(chǎn)品的長度，還增強了消費者的體驗感和互動性，有利于形成產(chǎn)品忠誠度。