白酒跟風(fēng)漲價潮和反壟斷大棒 誰會第一個襲來？

在五糧液官方否認漲價后一個星期，終端市場的價格上漲坐實了這次漲價傳聞。

昨日，搜狐酒業(yè)報道稱，北京市場的兩家五糧液官方專賣店均表示已收到漲價通知，近期價格將上漲10%左右。按照這一上漲幅度，屆時普五的零售價將達到1208元/瓶。

而在11月30日，五糧液回復(fù)上海證券報時，曾稱截至目前，公司沒有出臺任何關(guān)于漲價的官方文件。

11月29日，網(wǎng)絡(luò)上開始流傳一份調(diào)價函，顯示自2018年11月30日起，宜賓五糧液的系列全線產(chǎn)品價格上調(diào)10%。漲價函中涉及的區(qū)域包括四川、河南、江蘇、山東等地，漲價幅度在10%-25%左右。財經(jīng)網(wǎng)當(dāng)日就此事向五糧液有關(guān)人士求證，對方表示對此事不了解。

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財經(jīng)網(wǎng)近日對終端市場走訪，發(fā)現(xiàn)五糧液52度經(jīng)典水晶瓶五糧液(以下簡稱“普五”)的價格并不統(tǒng)一。12月6日，財經(jīng)網(wǎng)在安徽的一家大型商超發(fā)現(xiàn)，普五正以優(yōu)惠100元，實際999元的價格促銷，而五糧液1618則以優(yōu)惠150元，實際1049元的價格出售。“普五”在京皖個別終端的零售價差達到209元。

事實上，各地區(qū)的價差往往促使經(jīng)銷商進行竄貨。

2017年7月，有市場傳言“普五”的商超渠道將從899元/瓶提至969元/瓶。雖然之后五糧液方面回應(yīng)，稱自身并未調(diào)整出廠價，但根據(jù)當(dāng)年11月的漲價函，“普五”市場零售價在7月上調(diào)已是既成事實。

值得注意的是，當(dāng)年9月19日，五糧液下發(fā)通知，終止6家經(jīng)銷商或?qū)Ｙu店的合同計劃，稱本輪被處罰的經(jīng)銷商與“易酒批”等電商平臺合作，導(dǎo)致貨物全國“飛”，制造市場秩序混亂，嚴重影響到公司6.2會議提出的“提升市場價格”的目標(biāo)，遂予以嚴懲。

2017年10月23日，五糧液再度下發(fā)《關(guān)于對2017年8-9月違約經(jīng)銷商進行減量的通報》，稱包括重慶義雄糖酒商貿(mào)有限公司在內(nèi)的35家經(jīng)銷商，因違反合同約定并跨區(qū)域/渠道銷售五糧液，將對其進行配額和發(fā)貨計劃減量處理的懲罰。其中，出庫日期在2017年6月2日之后的,按“違規(guī)減量”標(biāo)準(zhǔn)加倍處理。

“這種行為其實就是廠家在強迫經(jīng)銷商分割銷售市場。” 同濟大學(xué)法學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)與競爭法研究中心兼職研究員劉旭這樣對財經(jīng)網(wǎng)表示，“出現(xiàn)竄貨，根本上是有價差，最終還是五糧液在控制經(jīng)銷商最低轉(zhuǎn)售價格。”

根據(jù)《反壟斷法》第十三條，禁止具有競爭關(guān)系的經(jīng)營者就固定或者變更商品價格、分割銷售市場或者原材料采購市場達成壟斷協(xié)議。而第十四條同樣規(guī)定，禁止經(jīng)營者與交易相對人就固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價格、限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價格達成壟斷協(xié)議。按照學(xué)科通行理論，十三條規(guī)制的是橫向壟斷協(xié)議，十四條指向的縱向壟斷協(xié)議。

2013年，由于五糧液對11省市的14家“低價、跨區(qū)、跨渠道違規(guī)銷售”的經(jīng)銷商開出罰單，發(fā)改委認定其行為屬于限制經(jīng)銷商最低轉(zhuǎn)售價格的“縱向壟斷”，違反《反壟斷法》，遂處以2.02億元(2012年銷售額1%)的罰款。

根據(jù)《反壟斷法》第四十六條，實施壟斷協(xié)議的處罰，除了上一年度銷售額百分之一以上百分之十以下的罰款，還應(yīng)包括沒收違法所得。不過，在五糧液的公告中，并未提起違法所得遭沒收的情況。

據(jù)劉旭向財經(jīng)網(wǎng)介紹，沒收違法所得的震懾效果往往會比罰款更為明顯。在2016年12月公布的安徽信雅達等三家密碼器企業(yè)壟斷協(xié)議案公告中，三家公司被沒收的違法所得合計達2934.8萬元，而按照上年度銷售額8%的罰款只有41萬元。

“原則上，沒收違法行為所涉及的是所有收入。如果違法行為是昨天持續(xù)到明天，那么就沒收這三天漲價所涉及的所有收入。如果違法行為是從2008年開始一直持續(xù)到現(xiàn)在的，那么違法者這10年就全白干了，傾家蕩產(chǎn)。” 但劉旭同時坦言，“學(xué)術(shù)界一般認為反壟斷法意義上的違法所得只包括差價。但是實際操作中，這很難計算。”

“不過，像五糧液和經(jīng)銷商采取的背靠背地同步提價行為，可以直接認定是廠家借助經(jīng)銷商抬高分銷價格，來夯實自己的出廠價上調(diào)。所以廠家提價的部分可以被認為是其違法所得。”劉旭這樣向財經(jīng)網(wǎng)介紹。

針對不同品牌高端白酒的漲價潮，反壟斷執(zhí)法機構(gòu)也沒有坐視不管。今年一月，在茅臺、五糧液相繼提價后，發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局召開白酒行業(yè)價格法規(guī)政策提醒告誡會，茅臺、五糧液等公司作了重點發(fā)言。

“勸誡本身沒有任何法律約束力，也不算行政指導(dǎo)。如果發(fā)現(xiàn)案源線索，或者接到舉報，執(zhí)法者應(yīng)該立案調(diào)查，而非勸誡。” 劉旭向財經(jīng)網(wǎng)表示。

而從近期情況看，高端白酒企業(yè)對漲價與否作出了不同選擇。11月，茅臺集團董事長李保芳表示，“今后一段時間，不管是茅臺酒，還是系列酒都不會動價，也沒有必要動價。”另據(jù)“微酒”報道，某家一線高端白酒要求自2019年1月18日起，在河南區(qū)域銷售的某單品經(jīng)銷結(jié)算價上調(diào)20元/500ml。

業(yè)內(nèi)素有“一線漲完二線漲,二線漲完三線漲”的說法，此次五糧液等一線品牌調(diào)價，是否會導(dǎo)致各地經(jīng)銷商的“竄貨”，又是否會帶領(lǐng)二三線白酒品牌的跟風(fēng)上漲，觸發(fā)反壟斷調(diào)查，財經(jīng)網(wǎng)將保持密切關(guān)注。