拉菲集團(tuán)米歇爾·內(nèi)格里耶：拉菲迎來(lái)全品牌戰(zhàn)略

近三十年來(lái)，拉菲已在智利、阿根廷、中國(guó)都擁有了酒莊，價(jià)位從幾百元到上萬(wàn)元不等。在全球化布局策略下，如何釀造具有各種地域特色的葡萄酒，實(shí)現(xiàn)品牌均衡發(fā)展，是拉菲始終要考慮的命題。為此，北京商報(bào)記者專(zhuān)訪了拉菲集團(tuán)出口部總監(jiān)米歇爾·內(nèi)格里耶，他認(rèn)為面對(duì)中國(guó)目前的葡萄酒市場(chǎng)現(xiàn)狀，拉菲必須以全品牌戰(zhàn)略謀求更大的發(fā)展。

高檔葡萄酒品牌的全品牌戰(zhàn)略

北京商報(bào)：拉菲除了拉菲古堡出產(chǎn)的大小拉菲系列，其余都是拉菲羅斯柴爾德旗下酒業(yè)品牌。因此，拉菲既有上萬(wàn)元的名莊酒，也有幾百元的大眾酒，旗下有世界各地不同風(fēng)土和市場(chǎng)的葡萄酒莊，拉菲如何去規(guī)劃自己的內(nèi)部品牌建設(shè)，令其均衡發(fā)展?

米歇爾·內(nèi)格里耶：拉菲走的是全球化戰(zhàn)略，放眼世界優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，致力于釀造出具有各種地域特色的葡萄酒。從某種意義上說(shuō)，價(jià)格不是最重要的，將產(chǎn)品劃分等級(jí)是客觀存在的市場(chǎng)規(guī)律和消費(fèi)需求所決定的，如何選擇真正適合自己飲用的葡萄酒才是核心所在。拉菲秉持多元化、差異性發(fā)展的原則，讓旗下分散在世界各地不同的酒莊能夠充分體現(xiàn)出其優(yōu)勢(shì)即可。

北京商報(bào)：拉菲這些年除了在法國(guó)波爾多本土產(chǎn)區(qū)擁有自己的拉菲古堡酒莊，在海外也開(kāi)拓了許多葡萄酒領(lǐng)地，如今發(fā)展怎樣?

米歇爾·內(nèi)格里耶：拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)已傳至家族第五代傳人—埃里克·羅斯柴爾德男爵，在全世界擁有將近1200公頃的葡萄園。僅2010年就在全世界售出1100萬(wàn)瓶高質(zhì)量葡萄酒，其中100萬(wàn)瓶為頂級(jí)酒莊葡萄酒。

值得一提的是，波爾多是拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)在全世界最重要的葡萄酒基地。除了一級(jí)酒莊拉菲古堡，其還擁有萊斯古堡、杜哈米隆古堡、樂(lè)王吉古堡、巖石古堡、凱薩天堂古堡，以及拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)精選旗下四大品牌系列酒：“傳奇系列”、“傳說(shuō)系列”、“珍藏系列”，以及“尚品系列”。

除了在法國(guó)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)，拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)還在世界各地尋覓優(yōu)質(zhì)的土地，拓展事業(yè)。1988年，羅斯柴爾德家族第一次將視線投向海外，位于智利的拉菲巴斯克酒莊成為集團(tuán)釀酒業(yè)的一片新領(lǐng)地。十年之后，拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)與阿根廷卡氏家族聯(lián)手，將位于阿根廷葡萄酒重要產(chǎn)區(qū)門(mén)多薩心臟地帶的凱洛酒莊高緯度土地上種植的馬爾貝克與赤霞珠結(jié)合，釀出一款風(fēng)味獨(dú)特的美酒。第一款凱洛由2000年收成的葡萄釀制，2002年進(jìn)入市場(chǎng)。盡管凱洛酒莊的產(chǎn)量并不大，但這并不妨礙兩個(gè)家族打造拉菲的高品質(zhì)。

目前，拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)已經(jīng)縱橫歐美兩大洲，集團(tuán)還在中國(guó)山東蓬萊與中信集團(tuán)合作投資葡萄園DBR-CITIC Wine Estate。相信這種全新的合作模式，會(huì)給喜愛(ài)拉菲葡萄酒的中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

高端葡萄酒市場(chǎng)回歸理性

北京商報(bào)：前幾年，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)一度出現(xiàn)過(guò)拉菲熱，拉菲的價(jià)格隨之水漲船高。如今葡萄酒市場(chǎng)低迷，價(jià)格也開(kāi)始回落，您怎樣看這個(gè)變化?

米歇爾·內(nèi)格里耶：的確如此。2012年之前，拉菲因?yàn)閮?yōu)秀的品質(zhì)曾經(jīng)受到中國(guó)葡萄酒愛(ài)好者的極大青睞，無(wú)論收藏還是品鑒，拉菲的價(jià)格一直居高不下。其實(shí)，這不完全是件好事，盡管拉菲的價(jià)格一度走到讓人難以企及的程度，但并非長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，其中不乏炒作的成分。如今，中國(guó)市場(chǎng)整體低迷，高端葡萄酒市場(chǎng)回歸理性，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有利無(wú)害。

北京商報(bào)：初涉葡萄酒領(lǐng)域的消費(fèi)者，很多都是根據(jù)品牌的知名度選擇產(chǎn)品，對(duì)于初級(jí)紅酒愛(ài)好者在選擇紅酒方面您有怎樣的建議?

米歇爾·內(nèi)格里耶：在選擇葡萄酒莊上，拉菲集團(tuán)始終保持嚴(yán)謹(jǐn)而認(rèn)真的態(tài)度，品質(zhì)都有保障。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，性價(jià)比是關(guān)鍵，葡萄酒愛(ài)好者可以根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、口感需求等，選擇適合自己的拉菲品牌。

拉菲旗下列級(jí)莊考核標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格

北京商報(bào)：據(jù)了解，您此次為拉菲凱薩天堂古堡上市一周年而來(lái)中國(guó)，能大致介紹一下當(dāng)初為何將其列為拉菲旗下品牌嗎?

米歇爾·內(nèi)格里耶：凱薩天堂酒莊坐落于波爾多葡萄園種植面積最大的產(chǎn)酒區(qū)域—多爾多涅河與加倫河之間的“兩海間”產(chǎn)區(qū)。其具有天然純凈的水源、獨(dú)特的土壤、溫帶海洋性氣候，和煦的陽(yáng)光更是給葡萄帶來(lái)足夠的香氣和糖度，這款具有純正法國(guó)血統(tǒng)的紅酒十分符合亞洲人的口味，能輕松搭配各種中國(guó)美食。凱薩天堂古堡葡萄酒從種植、采摘到釀造，始終秉承拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)特有的風(fēng)格以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾怼�凱薩天堂古堡由拉菲羅斯柴爾德波爾多產(chǎn)區(qū)莊園的技術(shù)團(tuán)隊(duì)掌管，團(tuán)隊(duì)沿用了釀造拉菲古堡的傳統(tǒng)波爾多工藝。

米歇爾·內(nèi)格里耶

 

畢業(yè)于法國(guó)巴黎HEC商學(xué)院，他獲得國(guó)立波爾多葡萄酒釀造學(xué)院感官分析專(zhuān)業(yè)學(xué)位，曾擔(dān)任酩悅軒尼詩(shī)(日本)市場(chǎng)總監(jiān)，2007年正式加入拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)(DBR Lafite)擔(dān)任出口貿(mào)易總監(jiān)。