兔年生肖酒大會戰(zhàn)拉開帷幕，誰能“動若脫兔”？

生肖文化源遠(yuǎn)流長，每一個(gè)生肖都有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，也是國人傳承文化基因、發(fā)展傳統(tǒng)文化血脈、維系情感紐帶等方面的重要載體。

近年來，以生肖為載體的生肖酒市場已成為越來越多白酒品牌爭相布局的又一賽道。實(shí)際上，即便是受疫情等多重因素影響的近三年，生肖酒憑借文化、品質(zhì)、稀缺等多重屬性加持依舊表現(xiàn)出十分強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

當(dāng)前，隨著癸卯兔年的腳步越來越近，各大白酒品牌已相繼推出了兔年生肖酒。在這場生肖酒大會戰(zhàn)中，誰能“動若脫兔”呢?

生肖酒市場熱鬧非凡，“兔年”大會戰(zhàn)拉開帷幕

據(jù)考，白酒行業(yè)生肖酒產(chǎn)品可以追溯到上世紀(jì)90年代，彼時(shí)在市場化率先轉(zhuǎn)型的川派名酒，依托十二生肖文化推出了自己的年份生肖酒、酒器，引領(lǐng)一時(shí)風(fēng)氣。到了2014年是生肖酒賽道迎來一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，當(dāng)年茅臺了推出第一款甲午馬年生肖酒并引發(fā)了市場搶購熱潮。

此后，在茅臺等一線名酒引領(lǐng)及市場對生肖酒需求逐漸走高趨勢下，更多白酒品牌加入了生肖酒開發(fā)浪潮中。由此，生肖酒作為一個(gè)白酒細(xì)分品類迎來了新一輪的蛻變。

作為生肖酒的主要推動者，茅臺兔年生肖酒目前尚沒有露出真面目，不過隨著其它名酒相繼上市兔年生肖酒，同樣為年末的白酒市場注入了一股“暖流”。

五糧濃香·癸卯兔年生肖酒

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前上市的兔年生肖酒已達(dá)數(shù)十款之多，如五糧液推出的五糧濃香·癸卯兔年生肖酒、郎酒推出的青花郎酒(癸卯兔年限量版)等三款產(chǎn)品、瀘州老窖推出的2023年農(nóng)歷癸卯年·新春禮酒——赤兔抱福、古井貢酒推出的2023癸卯兔年生肖版年份原漿古20、貴州安酒推出的癸卯兔年生肖紀(jì)念酒、馬勺臉譜酒推出的癸卯兔年生肖酒等。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前白酒行業(yè)生肖酒市場規(guī)模高達(dá)200億以上，并以每年30%以上的速度迅速擴(kuò)張。顯然，生肖酒市場正在成為白酒行業(yè)不容忽視的增量市場，這應(yīng)該也是更多酒企加速布局生肖酒賽道的重要原因。

此外，生肖酒的起勢與消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)需求也存在高度契合性。據(jù)《2023-2028年中國白酒行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資規(guī)劃研究預(yù)測報(bào)告》顯示，隨著市場環(huán)境不斷變化、飲酒群體愈發(fā)年輕化，個(gè)性化趨勢將在白酒行業(yè)未來發(fā)展中越來越明顯。

貴州安酒癸卯兔年生肖紀(jì)念酒

“在新一輪生肖酒研發(fā)熱潮中，越來越多酒企在設(shè)計(jì)生肖酒時(shí)更講究個(gè)性化和多樣化，這既順應(yīng)了市場消費(fèi)需求的變化，同時(shí)也促進(jìn)了生肖酒市場熱度的持續(xù)提升。貴州安酒、馬勺臉譜酒等酒企推出的兔年生肖酒就是其中比較典型的代表。”有業(yè)界專家如是說道。

小眾品牌拓展生肖酒賽道，馬勺臉譜酒做出表率

一款產(chǎn)品能否經(jīng)得住市場的考驗(yàn)，最終取決于該產(chǎn)品的綜合競爭力。

據(jù)艾瑞咨詢《2020-2022年醬香型白酒消費(fèi)趨勢白皮書》報(bào)告顯示，驅(qū)動消費(fèi)者首次購買醬酒的主要因素為“品牌知名度或價(jià)值”。而該白皮書結(jié)論同樣適用于生肖酒市場。

五糧液2021年推出的五糧濃香虎年生肖酒，曾一上市便出現(xiàn)首輪預(yù)售即售罄的現(xiàn)象，近期推出的五糧濃香·癸卯兔年生肖酒同樣引發(fā)了市場搶購熱潮，這無疑是五糧液強(qiáng)大品牌力的有力見證。此外，作為“貴州兩大歷史名酒”之一的貴州安酒，其推出的癸卯兔年生肖紀(jì)念酒同樣在市場表現(xiàn)不俗，顯然與其本身具有的名酒基因也有著密不可分的關(guān)系。

實(shí)際上，一些小眾品牌，品牌影響力雖然不是很突出，但其依舊可以在生肖酒市場保有一席之地，很重要的原因就是產(chǎn)品本身具有深厚文化底蘊(yùn)，以及過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、獨(dú)具匠心的包裝設(shè)計(jì)，和限量發(fā)行等，這些因素綜合疊加在一起，最終提升了消費(fèi)者為其買單的意愿。產(chǎn)自中國白酒金三角之一瀘州的馬勺臉譜酒就是其中比較典型的代表。

馬勺臉譜酒龍鳳版

首先，特色文化賦能，個(gè)性鮮明突出。資料顯示，馬勺臉譜又叫社火臉譜，是陜西漢族獨(dú)有的民間手工藝品。當(dāng)?shù)孛癖妼⑸裨捁适轮械娜宋镄蜗蠡蛘呦槿鹕瘾F雕刻于桃、柳等木材制成的馬勺上，并懸掛于廳堂居室等地方，表達(dá)扶正祛邪、祈福納祥等美好愿望。

當(dāng)生肖文化與馬勺臉譜文化相碰撞，這勢必為歷史悠久白酒更增添了文化氣息。以馬勺臉譜兔年生肖酒為例，“兔”的臉譜圖騰，既獨(dú)具中國特色，同時(shí)馬勺臉譜本身具有的祈福納祥寓意與生肖“兔”明月祥瑞、歲月靜好的象征意義也殊途同歸，二者的有機(jī)融合堪稱珠聯(lián)璧合。在佳釀網(wǎng)團(tuán)隊(duì)走訪中，不少消費(fèi)者表達(dá)了對馬勺臉譜酒兔年生肖酒的喜愛之情。

馬勺臉譜兔年生肖酒

事實(shí)上，也正是馬勺臉譜酒這種獨(dú)具個(gè)性的品牌形象，不但使其更具有鮮明辨識度，也讓其更富文化特色和藝術(shù)價(jià)值，不少消費(fèi)者將其酒瓶用于家庭生活的裝飾也很好的說明了這一點(diǎn)。

其次，大師加持，匠心品質(zhì)。據(jù)了解，馬勺臉譜兔年生肖酒是由吳曉萍大師勾調(diào)而成，此前由她設(shè)計(jì)的國窖1573、酒鬼內(nèi)參、文君天弦等早已成為知名白酒大單品，同時(shí)她勾調(diào)的馬勺臉譜酒系列同樣受到了不少消費(fèi)者追捧，此款兔年生肖酒是其為馬勺臉譜酒勾調(diào)的第五款生肖酒。

此前四款生肖酒成為不少消費(fèi)者禮品贈送、家宴聚飲等消費(fèi)場合優(yōu)先選擇的濃香生肖酒產(chǎn)品，想必兔年生肖酒同樣也將打動更多的消費(fèi)者。據(jù)一位資深酒評家介紹，該酒酒體醇厚感十足、層次感豐富，飲后舒適、回味悠長，很好的詮釋川派濃香的正統(tǒng)味道，同時(shí)其價(jià)格在同品類競品中也比較親民。

“馬勺臉譜生肖酒集馬勺臉譜文化、生肖文化和白酒文化于一體，很好的詮釋了國潮文化的魅力，彰顯中華傳統(tǒng)文化的和合之美。”業(yè)界專家指出，對于小眾品牌而言，只有不斷打造和升華自己的價(jià)值點(diǎn)，才能在生肖酒市場被更多消費(fèi)者關(guān)注和認(rèn)可，馬勺臉譜生肖酒已很好的做出了表率，這也是其連續(xù)五年推出生肖酒的信心和底氣所在。

當(dāng)前，隨著國內(nèi)疫情防控即將“全面放開”，疊加春節(jié)旺季的臨近，這對于白酒消費(fèi)來說無疑都是重大利好。期待更多生肖酒產(chǎn)品憑借自身的價(jià)值點(diǎn)和差異性，獲得符合預(yù)期的成績，促進(jìn)生肖酒市場百花齊放。同時(shí)，更期待整個(gè)白酒行業(yè)在這個(gè)即將到來的癸卯兔年，奮起進(jìn)階搶回疫情失去的三年。