2017三季度中國白酒品牌口碑研究報告發(fā)布

今日，中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心、中國質(zhì)量新聞網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2017三季度中國白酒品牌口碑研究報告》(數(shù)據(jù)查詢：http://koubei.12340.net.cn/)，白酒口碑總榜出爐，五糧液以絕對優(yōu)勢占據(jù)榜首，茅臺、洋河分別位列二三且差距甚微;瀘州老窖、汾酒、劍南春、紅星等品牌口碑較為穩(wěn)定，近兩季均位列榜單前十;江小白、今世緣本季新入十強。

作為中國高檔白酒，五糧液本季仍舊受到廣大消費者青睞，數(shù)據(jù)顯示其品牌知名度、消費者互動度和企業(yè)美譽度本季度表現(xiàn)尤佳。探究原因發(fā)現(xiàn)，該品牌近年來不斷加快國際化步伐，搶灘國際市場，其在英國、澳大利亞等多個國家舉辦的系列“中國文化特色品鑒活動”，為品牌贏得較高的知名度，結(jié)合其強勁的市場行銷和口碑管理能力，五糧液品牌的口碑競爭力表現(xiàn)越來越強。

值得關(guān)注的是洋河品牌，本季表現(xiàn)尤為可圈可點，口碑指數(shù)直追國酒茅臺。在質(zhì)量認可度和產(chǎn)品好評度中，洋河表現(xiàn)優(yōu)秀，該企業(yè)打破“好酒不怕巷子深”的常規(guī)思維，塑造“美酒就應(yīng)名天下”的營銷理念，獲得了眾多消費者的認可。瀘州老窖也憑借其獨特的養(yǎng)生創(chuàng)新酒品牌獲得了不少好口碑。

而在本期的品牌健康度方面，茅臺表現(xiàn)依舊不俗。貴州茅臺堅持“質(zhì)量是我們的生命”的經(jīng)營理念，無論遭遇怎樣的挑戰(zhàn)與競爭，均能坦然面對，較高的品牌健康度是對茅臺秉持以質(zhì)保牌的最好肯定。

本季口碑十強殺出一匹互聯(lián)網(wǎng)品牌小黑馬——近兩年來到處可見的小瓶白酒“江小白”，該品牌是典型的互聯(lián)網(wǎng)造牌模板，其一直注重自媒體與自身品牌的塑造，出色的品牌形象推廣以及通過分享話題和參與熱點事件討論等方式，增加了消費者與其品牌的互動，深受年輕消費者的喜愛，三季度品牌知名度和消費者互動度表現(xiàn)搶眼。

本季白酒口碑TOP10品牌的指數(shù)構(gòu)成中，多數(shù)品牌在六個維度的分布比例略顯不均，產(chǎn)品好評度所占比例最高，企業(yè)美譽度和質(zhì)量認可度差異較大。五糧液和貴州茅臺的六個維度的指數(shù)構(gòu)成相對均衡，汾酒和舍得指數(shù)構(gòu)成差異較大。

報告另外顯示，北京、廣東、上海、江蘇和四川等地區(qū)對白酒的消費熱情較高，關(guān)注和購買白酒的主要人群為30-49歲，其中男性對白酒的關(guān)注度較高，占比70%，這部分群體也是白酒消費的主要潛在客戶。

2017三季度白酒品牌口碑研究報告基于“首頁中國好口碑大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺”采集系統(tǒng)及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，綜合運用各方數(shù)據(jù)，通過品牌知名度、消費者互動度、質(zhì)量認可度、企業(yè)美譽度、產(chǎn)品好評度、品牌健康度等六個維度，對各行業(yè)品牌進行口碑指數(shù)的體系化評價，由中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)實驗室編制發(fā)布，該指數(shù)體系已經(jīng)過5年的市場驗證，是目前國內(nèi)品牌大數(shù)據(jù)應(yīng)用最早也是最權(quán)威的技術(shù)成果。