白酒企業(yè)“限供”成常態(tài) 外界不信服茅臺澄清

年關(guān)將近，不少白酒品牌的年度銷售任務(wù)已經(jīng)完成在望，越來越多的品牌加入到了停供的行列當(dāng)中，白酒企業(yè)“限供”幾乎成為常態(tài)。不過，茅臺(600519,股吧)近日卻對一篇關(guān)于“限供”的媒體報道極其敏感，然而，急于力證自身“清白”的公告卻未能獲得外界信服。

12月13日，茅臺(貴州仁懷)營銷有限公司在茅臺官網(wǎng)發(fā)文稱，12月6日，該公司發(fā)布了《關(guān)于近期業(yè)務(wù)辦理的通知》，有媒體據(jù)此刊發(fā)了《酒企年底限供、有違法嫌疑》的報道，認(rèn)為公司產(chǎn)品短期缺貨系企業(yè)刻意限制供貨所致。公司澄清，《通知》中提到的43°和15年陳貴州茅臺(600519,股吧)酒兩款產(chǎn)品，產(chǎn)能不足是客觀的，發(fā)布《通知》的主要目的是要將真實(shí)情況告知經(jīng)銷商，便于經(jīng)銷商合理安排自身經(jīng)營計劃。

對于茅臺遞出的“產(chǎn)能不足”的解釋，外界并不買賬。

首先，在上述《關(guān)于近期業(yè)務(wù)辦理的通知》中提及的“近期市場需求增加”一句，明顯透露出迫近春節(jié)旺季，市場對于茅臺酒保持著旺盛的消費(fèi)需求。同時，相較于人們一般意義上認(rèn)識到的53度飛天茅臺，43度茅臺酒都由于基酒供應(yīng)不足而暫停開票，由此釋放出的茅臺價格回暖的強(qiáng)烈信號，更是不言而喻。

其次，有媒體認(rèn)為，從各酒企在各類白酒和品牌的獨(dú)有、壟斷事實(shí)來看，不一定是真的缺貨，而是在利用它們壟斷和市場支配地位的優(yōu)勢，饑餓營銷，釋放市場缺貨的印象，謀取更大的超額利益。

不僅如此，每到年關(guān)、白酒消費(fèi)回暖、漲價前夕等，各類白酒企業(yè)就“集體缺貨”，種種跡象難以令外界信服。

事實(shí)上，這已不是白酒企業(yè)限供的首例，近來瀘州老窖和古井貢酒等其他知名白酒企業(yè)也相繼使用了這個“殺手锏”。

前不久，瀘州老窖發(fā)布通知：停止接受老字號特曲銷售訂單，并停止老字號特曲產(chǎn)品發(fā)貨;隨后，古井貢酒發(fā)布了“關(guān)于年份原漿省內(nèi)獻(xiàn)禮版、省外古井貢酒5年原漿、全國古井貢酒8年原漿不再接受訂單的通知”。更有公開消息稱，洋河旗下夢之藍(lán)以及五糧液水晶瓶五糧液也均已宣布停止供貨。

在說明停止供貨原因的時候，瀘州老窖表示是為了進(jìn)一步穩(wěn)固老字號特曲價格體系，保障各經(jīng)銷客戶及各渠道環(huán)節(jié)利潤。古井貢酒也表示停供旨在實(shí)現(xiàn)控貨、保價。而據(jù)了解，這些停止供貨的產(chǎn)品被透露均已提前完成全年任務(wù)目標(biāo)，因此有業(yè)內(nèi)人士分析，酒企敢于停供的直接基礎(chǔ)，還是來自于優(yōu)異的市場表現(xiàn)。

根據(jù)古井貢酒的財報，今年前三季度公司營業(yè)收入45.06億元，同比增長12.25%;凈利潤5.82億元，同比增長16.26%。其中三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤1.5億元，同比增長高達(dá)26.04%，在2016年實(shí)現(xiàn)營收、凈利潤雙指標(biāo)增長，綜合業(yè)績表現(xiàn)亮眼。瀘州老窖的財報也顯示，上半年營業(yè)收入達(dá)42.7億元，同比增長15.51%，凈利潤為11.12億元，同比上升8.96%。其中高檔酒表現(xiàn)尤其突出，上半年實(shí)現(xiàn)營收17.04億元，而2015年全年高檔酒營業(yè)收入才為15.42億元。

當(dāng)下的白酒企業(yè)，“限供”幾乎成為常態(tài)。不過，對于有違法嫌疑的“限供”行為，我國《價格法》亦有規(guī)定，經(jīng)營者不得違反法律牟取暴利;《制止牟取暴利的暫行規(guī)定》明確，生產(chǎn)經(jīng)營者不得違反本規(guī)定，以虛假信息等手段非法牟利;《反壟斷法》明確規(guī)定，禁止具有市場支配地位的經(jīng)營者從事“沒有正當(dāng)理由，拒絕與交易相對人進(jìn)行交易”等濫用市場支配地位的行為。