茅五瀘等2016年紛紛控量提價(jià) 高端白酒有望走上復(fù)蘇之路

12月22日，瀘州老窖發(fā)布通知稱于2015年12月31日對(duì)帶有“瀘州老窖”字樣總經(jīng)銷產(chǎn)品停止遺留包材的生產(chǎn)和實(shí)物庫存的發(fā)貨，這一舉措是為了大單品戰(zhàn)略的高效執(zhí)行。而有業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)品停產(chǎn)會(huì)使帶有“瀘州老窖”字樣的產(chǎn)品更加稀缺，不但有利于消化庫存和提振經(jīng)銷商信心，更意味著瀘州老窖可能會(huì)在明年漲價(jià)。

而事實(shí)上，不僅瀘州老窖方面還有茅臺(tái)、五糧液、郎酒等酒企在年底都直接或間接地表明2016年要漲價(jià)的信息。

高端白酒明年紛紛控量提價(jià)

2015年這一年來，茅五瀘等大酒企都紛紛實(shí)施了多項(xiàng)舉措對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)，而各大酒企似乎要把這種勢(shì)頭延續(xù)到下一年，紛紛在2015年年底提出了明年要保價(jià)提價(jià)的消息。

瀘州老窖在2015年的價(jià)格管控方面措施頗多。7月初宣布核心產(chǎn)品窖齡酒全系列產(chǎn)品開始停止供貨。8月份發(fā)布通知對(duì)“瀘州老窖”(頭曲、二曲除外)字樣的產(chǎn)品提至百元以上。在12月1日瀘州老窖博大酒業(yè)發(fā)文宣布，將瀘州老窖頭曲系列產(chǎn)品價(jià)格上漲20%。而就在前幾日股東大會(huì)上瀘州老窖透露，頭曲明年提價(jià)基本已成定局。

而就在前幾日，郎酒也發(fā)布了2016年的漲價(jià)通知，通知提到自2016年1月1日起，紅花郎全線產(chǎn)品出廠價(jià)都將有所提高。紅花郎10年從252元的出廠價(jià)漲到了280元，通知還提到若發(fā)現(xiàn)低于以上價(jià)格銷售，將停止發(fā)貨。而之后，又發(fā)布文件稱2016年1月1日起老郎酒1898、1956兩款產(chǎn)品停產(chǎn)。12月18日，紅花郎官方微信發(fā)文稱“明年開始，有計(jì)劃有步驟的穩(wěn)步小幅提升渠道出貨價(jià)格”。郎酒的這些舉措也意在為2016年確保價(jià)格秩序，繼續(xù)聚焦大單品鋪路。

今年上半年五糧液價(jià)格一直倒掛，一批價(jià)維持在560元左右，終端售價(jià)格在620元左右。8月3日，五糧液將普五出廠價(jià)由此前605元大幅上調(diào)為659元。有調(diào)研報(bào)告顯示，受8月份提價(jià)影響，五糧液三季報(bào)營收和凈利雙增長，五糧液提價(jià)成效明顯。在12月18日的廠商共建共贏大會(huì)上，五糧液股份有限公司董事長劉中國表示，2015年五糧液實(shí)現(xiàn)了2012年以來觸底反彈，市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)中有升。目前價(jià)格保持向上提升的良好趨勢(shì)，主業(yè)表現(xiàn)出較為明顯的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。而這個(gè)趨勢(shì)還很脆弱，為穩(wěn)固已有成果，2016年52度五糧液價(jià)格將繼續(xù)穩(wěn)中有升，出廠價(jià)計(jì)劃從659元/瓶恢復(fù)到689元/瓶甚至729元/瓶。

今年7月底茅臺(tái)將53度飛天茅臺(tái)的零售指導(dǎo)價(jià)由此前1099元上調(diào)至1199元。12月20號(hào)召開的茅臺(tái)2015年度全國經(jīng)銷商會(huì)上，茅臺(tái)酒股份有限公司董事長袁仁國表示， 茅臺(tái)要堅(jiān)持不降價(jià)、不增量、不增加經(jīng)銷商的“三不”原則。而在21日的討論會(huì)上茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李保芳也表示，茅臺(tái)價(jià)格不能降，因?yàn)榫退憬祪r(jià)，市場(chǎng)還是會(huì)一樣混亂。

高端白酒有望走上復(fù)蘇之路

高端白酒漲價(jià)、白酒上市公司業(yè)績(jī)及盈利提升似乎都預(yù)示著白酒行業(yè)的回暖。據(jù)悉，2015年前三季度18家白酒上市公司中，12家企業(yè)實(shí)現(xiàn)利營收和凈利潤增長。有經(jīng)銷商表示，目前部分高端酒去泡沫、去庫存已經(jīng)較為充分，限制三公消費(fèi)對(duì)高端白酒需求的抑制也已初步見底。

有多家研報(bào)對(duì)茅五瀘等白酒增長表現(xiàn)出良好信心。招商證券12月20日對(duì)五糧液調(diào)研后的報(bào)告顯示，五糧液15年5大系列產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)增長，經(jīng)歷3年業(yè)績(jī)下滑，2015年有望持平，2016年有望進(jìn)入上升拐點(diǎn)。長城證券近期的研報(bào)顯示五糧液渠道庫存消化合理，價(jià)格保持向上，十三五期間將是五糧液整合最佳時(shí)機(jī)。而長城證券也對(duì)瀘州老窖展現(xiàn)了良好信心，其調(diào)研指出瀘州老窖恢復(fù)增長情況較好，未來發(fā)展較為樂觀。

茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國在經(jīng)銷商大會(huì)上表示，2015年白酒出現(xiàn)弱復(fù)蘇跡象，高端白酒景氣度持續(xù)回升，但也表示白酒行業(yè)尚處在調(diào)整階段。有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著國企改革深入，酒企改革或許能幫助行業(yè)走出低谷。而白酒營銷專家肖竹青認(rèn)為，經(jīng)過近兩年的深度調(diào)整，可以說中國高端酒已經(jīng)走出了最困難的低谷，開始邁上漫長的復(fù)蘇之路。