國家市場監(jiān)管總局：著力解決茅臺酒囤酒抬價問題

12月24日，北京商報記者了解到，國家市場監(jiān)管總局在貴州省仁懷市召開了全國茅臺酒經(jīng)銷商代表行政指導會，為進一步加強知識產(chǎn)權(quán)保護工作，著力解決茅臺酒市場囤貨捂酒、哄抬價格等突出問題，推動茅臺酒市場健康發(fā)展。據(jù)了解，此次指導會，國家市場監(jiān)管總局主要目的是督促、指導全國茅臺酒經(jīng)銷商嚴守法律法規(guī)，嚴格自律經(jīng)營。

指導會上，國家市場監(jiān)管總局對做好茅臺酒等高端白酒市場價格監(jiān)管工作，尤其是元旦春節(jié)期間價格監(jiān)管工作，提出四點要求。首先是提高政治站位，落實好企業(yè)社會責任;其次是誠信經(jīng)營，共同呵護茅臺酒品牌;第三是要優(yōu)化茅臺酒市場資源配置，積極探索建立科學化、精準化、常態(tài)化、可操作化的茅臺酒銷售新模式;最后一點則是要強化行業(yè)管理，推進社會共治。

北京商報記者了解到，飛天茅臺的終端零售價，目前基本維持在2600元/瓶至2800元/瓶。在節(jié)假日期間，終端零售價曾一度突破3000元/瓶大關。2016年，飛天茅臺的終端零售價為1000元/瓶;而在2016年后，飛天茅臺的終端零售價就開始大幅增長，在2017年，飛天茅臺終端零售價以接近2000元/瓶;2018年，飛天茅臺終端零售價則增長至2000元/瓶;2019年終端零售價達到2700元/瓶。

值得注意的是，即使飛天茅臺終端市場價格持續(xù)走高，但消費者依然一瓶難求。茅臺集團黨委書記、董事長，貴州茅臺董事長高衛(wèi)東在貴州茅臺酒2020年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上表示，貴州茅臺在客觀冷靜看待的同時，也在不斷主動作為，全年實施非均衡集中投放，在社會渠道管控統(tǒng)籌上持續(xù)發(fā)力，精準投放，把控銷售節(jié)奏;加大自營力度，增設自營網(wǎng)點，優(yōu)化客戶購酒方式，嚴控產(chǎn)品流向，擠壓“黃牛”生存空間，嚴防市場炒作、倒賣;大力拓展電商、商超、賣場等終端銷售渠道，實施扁平話銷售緩解供需矛盾，綜合施策推動市場穩(wěn)、價格穩(wěn)。

事實上，由于貴州茅臺每年的產(chǎn)量有限，這就使得市場上的飛天茅臺長期處于供不應求的局面。而超高的終端市場價，也使得許多不法分子開始惡意囤積飛天茅臺，再進行加價銷售。高衛(wèi)東進一步表示，茅臺酒在2020年通過加大自營力度、增設自營網(wǎng)點、優(yōu)化客戶購酒方式、把控產(chǎn)品流向等舉措來擠壓“黃牛”生存空間，嚴防市場炒作、倒賣。但管理的水平還有待提升，“高價銷售”“囤貨捂售”“黃牛倒賣”情況屢禁不止，消費者的消費體驗依然不夠暢通。

據(jù)了解，在貴州茅臺酒2020年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，參會的500余名各地經(jīng)銷商進行了誠信宣誓，表示不加價銷售，不囤積居奇，不哄抬價格不轉(zhuǎn)移銷售，不虛構(gòu)銷售，抵制假冒侵權(quán)。高衛(wèi)東要求，茅臺要以穩(wěn)定市場為導向，科學統(tǒng)籌計劃，把握投放節(jié)奏，促進市場平衡，以嚴和實的舉措推進“穩(wěn)市穩(wěn)價”;經(jīng)銷商要把握好眼前利益和長遠利益的關系，堅決杜絕惜售捂售、轉(zhuǎn)移銷售、高價銷售，自覺維護市場秩序和營銷形象。