一文徹底弄清茅臺(tái)集團(tuán)品牌和茅臺(tái)牌關(guān)系

臨近年底，白酒銷售迎來一波小高峰。一線白酒經(jīng)過今年諸多政策調(diào)整，到現(xiàn)在很多都是貨源緊俏的狀態(tài)。尤其是茅臺(tái)酒，很多地方都是“有價(jià)無貨”的狀態(tài) 。這里我們常說的茅臺(tái)酒一般默認(rèn)指53度飛天茅臺(tái)。不過有些購(gòu)買者只是為了追求“茅臺(tái)”標(biāo)識(shí)和“茅臺(tái)”這兩個(gè)字，所以茅臺(tái)集團(tuán)產(chǎn)品也成為他們的選擇。

實(shí)際上，大部分消費(fèi)者對(duì)于茅臺(tái)酒、股份公司醬香系列酒、集團(tuán)子公司酒之間的關(guān)系概念還很模糊。之前我們說過茅臺(tái)集團(tuán)旗下的幾個(gè)子公司以及子公司生產(chǎn)的產(chǎn)品。今天再來詳細(xì)說一下。

一、“貴州茅臺(tái)酒”

大概可以分為三個(gè)部分，也只有以下茅臺(tái)酒外包裝上可以出現(xiàn)“貴州茅臺(tái)酒”五個(gè)字樣。

1、茅臺(tái)年份酒：主流產(chǎn)品15年、30年、50年，還有80年和漢帝茅臺(tái)市面上很少流通。還有些陳年茅臺(tái)紀(jì)念酒也用年份酒灌裝的，比如建國(guó)60周年茅臺(tái)年份酒，百年金獎(jiǎng)紀(jì)念年份酒等。

2、飛天茅臺(tái)或者五星茅臺(tái)(500ML)：這是普通意義上我們常說的“茅臺(tái)酒”，飛天和五星酒質(zhì)完全相同，就是商標(biāo)不同。飛天原供出口。飛天茅臺(tái)還有紙珍、木珍、四套裝、專賣店專供、生肖紀(jì)念酒等等這些衍生產(chǎn)品，這些基本上是茅臺(tái)股份公司自己做的個(gè)性化產(chǎn)品。除了53度飛天，還有43度飛天和38度飛天，目前38度飛天已經(jīng)不再生產(chǎn)了。

以上品種，必須是國(guó)酒茅臺(tái)專賣店或者特約經(jīng)銷商才能從茅臺(tái)銷售公司訂計(jì)劃和中轉(zhuǎn)庫(kù)提貨(總代開發(fā)的年份紀(jì)念酒除外)。↑3、個(gè)性化小批量勾兌茅臺(tái)酒指的是開發(fā)商總代在茅臺(tái)股份公司開發(fā)的，由茅臺(tái)股份公司生產(chǎn)，開發(fā)商總代銷售。目前茅臺(tái)股份公司自己也成立了貴州茅臺(tái)酒個(gè)性化定制營(yíng)銷有限公司，推出個(gè)性化定制酒服務(wù)。

二、股份公司醬香系列酒

貴州茅臺(tái)酒股份有限公司除了上述核心“貴州茅臺(tái)酒”產(chǎn)品，還有醬香系列酒。茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒，賴茅;貴州大曲、漢醬、仁酒等;這些酒是股份公司自己生產(chǎn)和招商銷售的，由貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。

三、集團(tuán)子公司產(chǎn)品

貴州茅臺(tái)集團(tuán)旗下包括八個(gè)成員：1、貴州茅臺(tái)酒股份有限公司

2、貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司

3、貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))昌黎葡萄酒業(yè)有限公司

4、貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))保健酒業(yè)有限公司

5、貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))啤酒有限責(zé)任公司

6、貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司

7、貴州茅臺(tái)酒進(jìn)出口有限責(zé)任公司

8、貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))對(duì)外投資合作管理有限責(zé)任公司

貴州茅臺(tái)酒股份有限公司是茅臺(tái)集團(tuán)最核心的公司。其他子公司也都有自己的白酒產(chǎn)品，總體而言，這些都是茅臺(tái)集團(tuán)旗下企業(yè)，是茅臺(tái)集團(tuán)“一品為主，多品開發(fā)”的戰(zhàn)略體現(xiàn)。這些產(chǎn)品各樹一幟、各具特色，豐富壯大了茅臺(tái)家族。

貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司是茅臺(tái)酒股份公司第二大股東，是茅臺(tái)集團(tuán)的核心子集團(tuán)，白酒主要生產(chǎn)醬香型、濃醬兼香型、濃香型、醬香型茅臺(tái)牌茅臺(tái)醇系列產(chǎn)品。

茅臺(tái)葡萄酒公司是當(dāng)時(shí)重組收購(gòu)位于河北昌黎的葡萄酒酒廠，銷售公司在鄭州。

茅臺(tái)啤酒公司和華潤(rùn)雪花重組了，但茅臺(tái)啤酒品牌授權(quán)還能使用一段時(shí)間，茅臺(tái)啤酒也快在市面上消失了。

習(xí)酒公司是歷史原因被茅臺(tái)兼并收購(gòu)的，基本上也主打習(xí)酒品牌，也生產(chǎn)銷售濃香型茅臺(tái)液產(chǎn)品，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)自成體系。

主要爭(zhēng)議存在保健酒業(yè)公司旗下開發(fā)的產(chǎn)品。保健酒業(yè)公司主要生產(chǎn)茅臺(tái)不老酒系列(這個(gè)由于歷史原因，被允許前冠名茅臺(tái)，但注意不允許打上貴州茅臺(tái)酒字樣)、茅鄉(xiāng)酒系列等，相對(duì)偏重于保健型白酒的生產(chǎn)。

除了這些主打系列，開發(fā)商開發(fā)的產(chǎn)品也林林總總，產(chǎn)品檔次也有高中低之分。

茅臺(tái)集團(tuán)多次發(fā)文予以規(guī)范。這些子公司酒對(duì)外是不能自稱“貴州茅臺(tái)酒”的，同時(shí)集團(tuán)子公司產(chǎn)品包裝用的廠標(biāo)也予以了規(guī)范，不允許使用股份公司的徽標(biāo)。

綜上所述，要買正宗、傳統(tǒng)意義上的茅臺(tái)酒一定要在產(chǎn)品包裝上找到“貴州茅臺(tái)酒”五個(gè)字樣;要買醬香系列酒一定要在產(chǎn)品包裝上找到“貴州茅臺(tái)酒股份有限公司出品”字樣;要買集團(tuán)子公司產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝上找到茅臺(tái)集團(tuán)徽標(biāo)。