“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)落空 白酒行業(yè)如何保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)？(2)

打造國(guó)民白酒“奢侈典范”

說(shuō)茅臺(tái)是白酒中的“奢侈品”雖然是一種比喻卻也符合其實(shí)際。

權(quán)威人士分析：奢侈品是用來(lái)劃分階級(jí)的，也就是劃分人群的，不是所有牛奶都叫特侖蘇，也不是有錢(qián)就可以喝到正宗茅臺(tái)酒，48?

一瓶難求實(shí)際上是茅臺(tái)酒廠(chǎng)有意為之。據(jù)了解，在每年的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)中，茅臺(tái)都要反復(fù)強(qiáng)調(diào)守住價(jià)格，控制價(jià)格居高不下。

人們甚至?xí)�產(chǎn)生這樣的錯(cuò)覺(jué)，“人家的工藝就是只能做那么多，多了就會(huì)影響品質(zhì)的。”可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)于茅臺(tái)酒的推崇。

在商標(biāo)戰(zhàn)略上，茅臺(tái)實(shí)行的是單一品牌戰(zhàn)略，即一個(gè)世界級(jí)茅臺(tái)品牌，還有三個(gè)系列酒：茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒及賴(lài)茅。茅臺(tái)則是一瓶難求，三個(gè)子品牌在大品牌的影響下，承擔(dān)了主要的銷(xiāo)售任務(wù)。

事實(shí)上，“國(guó)酒”商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè)下來(lái)是更多原因是來(lái)自同行的95件異議，可對(duì)于廣大群眾來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)不論從宣傳上也好，在品牌或者價(jià)格上也好，定位就是國(guó)酒，并得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

奢侈品的目的在于劃分“階級(jí)”和人群，而高端品的實(shí)質(zhì)則是“給自己點(diǎn)好的，犒賞自己”，相對(duì)而言，五糧液就類(lèi)似這種定位。

五糧液高端酒的多品牌戰(zhàn)略

給自己來(lái)點(diǎn)好的，可以喝五糧液，品牌溢價(jià)明顯，喝了也有面子。如果嫌價(jià)格貴的話(huà)，沒(méi)關(guān)系，五糧液旗下有一百多個(gè)子品牌，大致高中低當(dāng)都有。

其實(shí)，最早五糧液的子品牌還是非常多的，后來(lái)精簡(jiǎn)了不少，變成了1+9+8的品牌戰(zhàn)略模式。1就是國(guó)際品牌五糧液;9是指全國(guó)性品牌，其中包含五糧春、五糧醇、金六福、瀏陽(yáng)河等家喻戶(hù)曉的品牌，此外還有8個(gè)區(qū)域性品牌。

從知名度來(lái)看，五糧春、五糧醇、金六福、瀏陽(yáng)河等多品牌戰(zhàn)略似乎更顯優(yōu)勢(shì)。其中，每個(gè)品牌都有商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保駕護(hù)航，其無(wú)形資產(chǎn)更顯厚重。

但究竟是單一品牌戰(zhàn)略好還是多品牌戰(zhàn)略好呢，要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際及市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)確定，更多專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)可以咨詢(xún)中細(xì)軟高級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)。

白酒行業(yè)如何進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

白酒行業(yè)要進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的方式有很多種，其中很多方式都能夠給品牌帶來(lái)溢價(jià)。例如，地理標(biāo)志、商業(yè)秘密、版權(quán)保護(hù)、馳名商標(biāo)和文化遺產(chǎn)等方式。

很多地域性的品牌可以申請(qǐng)地理標(biāo)志的保護(hù)，地理標(biāo)志其實(shí)也是商標(biāo)戰(zhàn)略的一種形式。地理標(biāo)志雖然有一定的地域性要求，但并不影響世界級(jí)的傳播效果。很多知名品牌就是因?yàn)榈乩順?biāo)志而聞名世界的，茅臺(tái)酒就是典型的地理標(biāo)志品牌，貴州茅臺(tái)和茅臺(tái)鎮(zhèn)享譽(yù)中外。

商業(yè)秘密的保護(hù)也非常可取，酒的配方可以進(jìn)行商業(yè)秘密的保護(hù)。

同時(shí)，酒的包裝、設(shè)計(jì)等可以用版權(quán)及外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利等進(jìn)行保護(hù)，如果有人對(duì)包裝進(jìn)行模仿從而混淆消費(fèi)者，就可以用版權(quán)和外觀(guān)專(zhuān)利來(lái)進(jìn)行維權(quán)。

馳名商標(biāo)的保護(hù)力度有目共睹，可以無(wú)效其它近似商標(biāo)和跨類(lèi)保護(hù)。

白酒其實(shí)更多靠文化傳播，很多白酒品牌在塑造品牌上都喜歡用“傳承經(jīng)典”、“百年”或者“三百年”等廣告宣傳，實(shí)際突出的就是白酒文化的展現(xiàn)，有歷史、有文化就能通過(guò)文化遺產(chǎn)來(lái)進(jìn)行保護(hù)，讓白酒品牌獲得更高的美譽(yù)度。

酒文化之源遠(yuǎn)傳承千年，在塑造白酒品牌上，文化和內(nèi)涵才更彰顯品牌之厚重，但凡市場(chǎng)上新興的白酒品牌都離不開(kāi)文化的塑造和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌溢價(jià)，例如洋河藍(lán)色經(jīng)典，其中“洋河”和“藍(lán)色經(jīng)典”都被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅能夠成為企業(yè)及品牌保護(hù)的盾牌，也能成為搶占市場(chǎng)的有效手段，何樂(lè)不為?

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