中國(guó)白酒走出去：路漫漫其修遠(yuǎn)兮

中國(guó)白酒占世界烈性酒生產(chǎn)量的比例超過(guò)三分之一，而市場(chǎng)份額卻不足10%。面臨種種問(wèn)題的中國(guó)白酒企業(yè)今后能否突破重圍，在國(guó)際烈性酒市場(chǎng)上占有一席之地?

走出去的茅臺(tái)

根據(jù)茅臺(tái)官網(wǎng)，2016年俄羅斯的茅臺(tái)代理商MT RUS公司完成了5萬(wàn)多瓶的銷售計(jì)劃，計(jì)劃到2020年銷量達(dá)到15萬(wàn)瓶。

據(jù)悉，計(jì)入物流成本后,一瓶500毫升的茅臺(tái)酒在俄售價(jià)將在1.7萬(wàn)盧布左右(約合2000元人民幣)，收藏級(jí)茅臺(tái)酒一瓶的價(jià)格則為116,420盧布(約合13768元人民幣)起。

2005年茅臺(tái)與以國(guó)際免稅業(yè)務(wù)見(jiàn)長(zhǎng)的卡慕合作，十年的銷售增速逐年加快，2014年出口額達(dá)到2億美元，占中國(guó)白酒行業(yè)出口額的80%以上。

米酒先行

由于價(jià)格的原因，茅臺(tái)占出口額比例較大，但就規(guī)模而言卻是米酒第一。

根據(jù)海關(guān)總署信息中心的分析報(bào)告，前10名企業(yè)的出口量占到整個(gè)白酒出口量的60%左右。八大名酒中僅五糧液和貴州茅臺(tái)入圍前十，分別以148萬(wàn)升和136萬(wàn)升名列第二排名第三。

值得注意的是，在前十的名單中，廣東米酒生產(chǎn)企業(yè)占三席。其中，廣東珠江橋牌以180萬(wàn)升的年出口量成為中國(guó)白酒出口規(guī)模最大的生產(chǎn)企業(yè)。其生產(chǎn)的珠江牌廣東米酒，除直接飲用外，多用于烹調(diào)。對(duì)此，珠江橋股份公司表示，

作為出口醬油品牌銷量第一的中國(guó)調(diào)味品龍頭企業(yè)，擁有近60年的國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。由于出口歷史長(zhǎng)，加之能適應(yīng)不同國(guó)家的要求和檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，再輔以文化和鄉(xiāng)情牌，所以成為海外華人群體必不可少的日用品。

并未走出去

上述企業(yè)盡管在走出去方面取得一定的成就，但就總體而言，中國(guó)白酒業(yè)出口并未從根本上改善。

商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-9月，中國(guó)飲料酒出口增速同比增長(zhǎng)10%，出口量和出口額分別達(dá)25萬(wàn)千升和10億美元左右。

然而，白酒出口量和出口額分別僅為1.2萬(wàn)千升和3.5億美元，分別占白酒產(chǎn)量和銷售額的1.2‰和1.5‰。據(jù)海關(guān)總署信息中心披露，從2009年到2016年1-8月我國(guó)白酒外貿(mào)年平均增速15%左右，年出口量不足2萬(wàn)千升。

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)白酒占世界烈性酒生產(chǎn)量的37.6%，在國(guó)際上的市場(chǎng)份額卻不足8%。2015年8月，比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽在貴陽(yáng)閉幕。承辦大獎(jiǎng)賽的貴陽(yáng)市副市長(zhǎng)高衛(wèi)東表示，

雖然中國(guó)白酒具有久遠(yuǎn)的文化積淀和高達(dá)4500億元人民幣的行業(yè)產(chǎn)值，在中國(guó)市場(chǎng)一片繁榮，但卻在國(guó)際烈酒市場(chǎng)上影響有限。

老白干酒總經(jīng)理王占剛曾感嘆，

從出口的規(guī)模來(lái)看，實(shí)事求是講，中國(guó)整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有真正走出去。

中國(guó)加入WTO后，一方面海外酒水品牌品類如洪水般涌入中國(guó)市場(chǎng);另一方面，與白蘭地、威士忌、伏特加、朗姆酒、金酒并稱為世界6大蒸餾酒的中國(guó)白酒卻在“走出去”的過(guò)程中困難重重。