＂秦池標(biāo)王＂20年 到底帶來了什么？

列夫•尼古拉耶維奇•托爾斯泰曾經(jīng)說過：幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。

但企業(yè)經(jīng)營(yíng)剛好相反，成功的企業(yè)各有各的“秘技”，而失敗的企業(yè)卻是異常相似，那就是產(chǎn)品滯銷、銷售下滑、市場(chǎng)萎縮、人員流失、資不抵債，最終蜷縮一隅或是走向敗亡。

都說“失敗是成功之母”，事實(shí)上人們對(duì)成功者推崇備至，對(duì)失敗者則是置若罔聞。但誰曾想過，正是無數(shù)失敗者的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，才為后來者提供成功的可能，所以我們不能忘卻曾經(jīng)“敢為天下先”的“悲情英雄”，盡管他們是失敗的，但是雖敗猶榮。

在白酒行業(yè)中，也有這么一位“悲情英雄”，它以創(chuàng)酒業(yè)先鋒，領(lǐng)時(shí)代先河的超人膽識(shí)與魄力，領(lǐng)銜魯酒走向了輝煌制高點(diǎn)。但也是因?yàn)樗�，致使以其為代表魯酒企業(yè)遭受了前所未有的市場(chǎng)沖擊，使曾經(jīng)響徹全國(guó)的魯酒全面潰敗，成為了“千夫所指”的歷史罪人。

而今試想，不知為何，那時(shí)叱咤酒市，揮金似土的它在面臨著重大危機(jī)的時(shí)刻，卻沒有表現(xiàn)出強(qiáng)人的姿態(tài)去挽救“浩劫”，而是以一種近乎“失聲”的狀態(tài)默默地承擔(dān)了所有的“罪責(zé)”。如今來看，它的“過錯(cuò)”頂多算是導(dǎo)火索，萬萬算不上“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;，但是為什么它甘愿承擔(dān)“罪責(zé)”成為這“歷史的罪人”呢?

說到此，大概許多酒業(yè)老人已經(jīng)猜到說的是誰了。不錯(cuò)，它就是曾經(jīng)的“央視標(biāo)王”——秦池。

1997-2017，秦池“標(biāo)王事件”至今已經(jīng)走過了20年。20年前，秦池乘著1996年“標(biāo)王”東風(fēng)賺的盆滿缽滿，并在其后的1997年依舊希望借助央視平臺(tái)狂砸3.2億并欲實(shí)現(xiàn)15億營(yíng)收目標(biāo)的“美夢(mèng)”在這一年轟然破碎了。這一年，秦池被《一個(gè)縣級(jí)小企業(yè)怎么能生產(chǎn)出15億元銷售額的白酒?》、《秦池白酒是用川酒勾兌》等幾篇新聞報(bào)道一下子從“標(biāo)王”寶座上拉了下來從此一蹶不振，同時(shí)也把整個(gè)魯酒軍團(tuán)帶入了低迷的深淵中不可自拔。

如今看來，一個(gè)發(fā)展中的企業(yè)能被新聞報(bào)道所擊垮是聞所未聞的。然而，現(xiàn)實(shí)終究是現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)實(shí)也終究是殘酷的。今天我們重提秦池“標(biāo)王”，并不想借此20年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)再次批判秦池，而是想為曾經(jīng)帶領(lǐng)魯酒企業(yè)走向發(fā)展輝煌的秦池“正名”，因?yàn)榍爻?ldquo;敢為天下先”勇敢魄力，讓魯酒邁上了不曾有過的輝煌，盡管它是短暫的。“標(biāo)王”是一個(gè)時(shí)代的烙印，更是一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。秦池這一“悲情英雄”的失敗不完全是企業(yè)自身的失敗，在一定程度上有時(shí)代的左右、環(huán)境的羈絆以及“破鼓眾人捶”的人性所致，如若到今天，恐怕是萬難出現(xiàn)這種境況的。而今，我們只能為秦池哀其不幸了。

以今視之，秦池之?dāng)。�在某種意義上是其傳媒整合策略紊亂所導(dǎo)致，但秦池大膽實(shí)踐探索企業(yè)經(jīng)營(yíng)的規(guī)律值得贊賞。而今秦池以其親身經(jīng)歷并以“敗亡”為代價(jià)為中國(guó)企業(yè)敲響了要穩(wěn)健發(fā)展的警鐘，以至于日后的央視廣告招商再也沒有出現(xiàn)瘋狂競(jìng)標(biāo)的行為，這也許就是秦池“曇花一現(xiàn)”的最大意義所在。