一季報靚麗 高端白酒再現(xiàn)集體漲價

隨著名白酒企業(yè)漂亮的一季報的公布，越來越多的白酒企業(yè)又動了漲價的心。

近期，包括五糧液(109.050, -0.93, -0.85%)(000858.SZ)、郎酒在內(nèi)的多家名白酒企業(yè)都公布了產(chǎn)品升級或漲價計劃，在業(yè)內(nèi)看來，一季報的表現(xiàn)證明了名白酒行業(yè)的繁榮還在持續(xù)，高端名酒也希望借漲價進(jìn)一步拉開和區(qū)域名酒的距離，進(jìn)一步爭奪茅臺漲價之后騰出的千元檔市場空間。

近日，在五糧液股東大會上，明確了第八代經(jīng)典五糧液(普五)的升級時間，第七代經(jīng)典五糧液將在5月21日下線，第八代普五將在6月份正式上線，普五也是五糧液的高端核心大單品。

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根據(jù)五糧液公布的信息，第八代普五的出廠價則定為889元/瓶，而目前普五的出廠價格為789元/瓶，新普五提升了百元，而最后一批上市的第七代普五也將以收藏版的形式進(jìn)入渠道，出廠價也水漲船高至859元/瓶。

而記者了解到，從14日開始，重慶、四川、江西等地的經(jīng)銷商也陸續(xù)收到了《關(guān)于經(jīng)典五糧液市場價格的通知》，6月份第八代五糧液上市后，終端供貨價格上升至959元/瓶，終端建議零售價為1199元/瓶。而第七代五糧液的終端供貨價提升至969元/瓶，建議零售價為1399元/瓶。

根據(jù)青花郎事業(yè)部2019年核心經(jīng)銷商工作溝通會透露的信息，郎酒將青花郎的目標(biāo)零售價設(shè)定為1500元/瓶，計劃在3年內(nèi)6次提價來實現(xiàn)，而目前青花郎的市場指導(dǎo)價為1198元，而實際市場銷售價格還比實際標(biāo)價要低一些。

動了漲價心的還有瀘州老窖(79.020, -1.98, -2.44%)和洋河股份(120.460, -0.70, -0.58%)。

一直緊跟五糧液的瀘州老窖在近日舉行的股東大會上也透露，目前公司正在關(guān)注五糧液的價格變化，會緊跟五糧液，考慮擇機(jī)提升終端零售價。

而另有消息指，洋河也在籌備在5月下旬對旗下部分產(chǎn)品價格進(jìn)行調(diào)整，涉及夢之藍(lán)、天之藍(lán)、海之藍(lán)等主要產(chǎn)品。

酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴第一財經(jīng)記者，本輪名白酒集體醞釀漲價，應(yīng)該是年報，特別是一季報數(shù)據(jù)出爐后，高端白酒的表現(xiàn)給了名酒企業(yè)漲價的信心，并希望借此拉開和區(qū)域名酒的差距，進(jìn)而卡位千元價格帶，飛天茅臺價格上移之后，也留出了漲價的空間。

另一方面，有分析人士指，目前高端白酒產(chǎn)品去向除了商務(wù)消費和自用、收藏之外，還有一部分囤積在社會和經(jīng)銷商庫存之中，提價一方面可以直接增加酒企收入，另一方面還可以進(jìn)一步拉高酒企的品牌調(diào)性維護(hù)價格標(biāo)桿，同時也可以讓渠道庫存變相升值，從而增加經(jīng)銷商的收益。

在蔡學(xué)飛看來，這一輪名白酒企業(yè)在提價上比較團(tuán)結(jié)，而且目標(biāo)也很明確，就是要利用品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢，快速建立起高端白酒的市場格局。這一輪白酒漲價形成的市場格局，可能會決定中國白酒未來十年的發(fā)展態(tài)勢，畢竟中國名白酒已經(jīng)有了固化的傾向。