茅臺與青啤雙雙換帥　資本市場用“真金白銀”投票

七天內(nèi)，有兩家酒業(yè)龍頭“換帥”，且均選在每周的星期五來公告，一家是白酒龍頭貴州茅臺，另一家是啤酒龍頭青島啤酒。

“隨著兩家龍頭公司新的一把手的上場，意味著食品飲料行業(yè)也進(jìn)入了一個新的時代，開啟了新的運(yùn)營模式。”知名食品飲料專家在接受記者采訪時說，“換帥”對于貴州茅臺和青島啤酒來說是一個利好，“新官上任三把火”，新“一把手”有利于提升管理層的激情和創(chuàng)新，也可能為管理層帶來新的理念等。

茅臺與青啤接連換帥

5月11日(星期五)，貴州茅臺發(fā)布公告稱，由李保芳出任茅臺集團(tuán)的董事長一職。與此同時，李保芳也將出任貴州茅臺酒股份有限公司董事長一職。

公告顯示，貴州茅臺5月10日接到公司控股股東中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司通知:根據(jù)貴州省人民政府、省國資委有關(guān)文件，經(jīng)中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司2018年度第三次董事會會議審議決定，袁仁國不再擔(dān)任中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司董事長、董事、法定代表人及董事會相關(guān)職務(wù);李保芳任中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司董事長、法定代表人及董事會相關(guān)職務(wù)。

值得一提的是，貴州茅臺換帥一事早在5月6日晚上開始發(fā)酵，記者也在第一時間這對袁仁國不再擔(dān)任茅臺集團(tuán)董事長一事進(jìn)行了確認(rèn)，而伴隨著上市公司正式發(fā)布李保芳身兼5職的公告，這也意味著貴州茅臺正式進(jìn)入“李保芳時代”。

對于貴州茅臺換帥一事，白酒營銷專家、行意互動創(chuàng)始人晉育鋒接受記者采訪時表示，擁有經(jīng)信委工作背景的李保芳，其專業(yè)素養(yǎng)高、對行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的視野和格局都非常大，對宏觀政策和產(chǎn)業(yè)政策的了解及走向都有獨(dú)到的見解和認(rèn)識，因此，李保芳時代的茅臺看點很多，但挑戰(zhàn)也并存。

事實上，李保芳雖然是貴州茅臺的新帥，但其也是茅臺的“老人”，在2015年進(jìn)入茅臺的李保芳，在茅臺已經(jīng)有2年零9個月時間，而在此期間，李保芳一直活躍在市場一線，對經(jīng)銷商的鐵腕管理，以及對茅臺酒執(zhí)行的穩(wěn)定價格措施，讓外界印象深刻。

就在白酒巨頭茅臺換帥還在持續(xù)發(fā)酵時，啤酒巨頭青島啤酒也迎來換帥動作。

5月18日(星期五)，青島啤酒發(fā)布公告稱，董事長、法定代表人孫明波因已屆法定退休年齡，向公司董事會提出書面辭呈。在青啤股份召開的第八屆董事會臨時會議上，選舉產(chǎn)生了新的董事長黃克興，黃克興不再擔(dān)任公司總裁職務(wù)。原公司副總裁樊偉被聘任為總裁，并兼任制造總裁、總釀酒師職務(wù)。

對于在青島啤酒耕耘了25年的孫明波，青島啤酒董事會在公告中表示，在孫明波擔(dān)任總裁和董事長期間，做到了“適時調(diào)整公司發(fā)展戰(zhàn)略”、“深化啤酒業(yè)的供給側(cè)改革”、“推動青島啤酒保持質(zhì)量領(lǐng)先優(yōu)勢”，使得青島啤酒在組織機(jī)構(gòu)、管理能力、海外市場等得到了長足發(fā)展。

而新帥黃克興，他也是“老青啤人”，從前腳從大學(xué)校園的大門邁出，后腳便踏入了青啤，黃克興在青啤的年齡已經(jīng)32歲。

青島啤酒對于新帥給出了高度肯定，“公司的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略不會因人事變動而發(fā)生變化，目前公司的治理結(jié)構(gòu)完善，新任董事長黃克興具有豐富的啤酒行業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展、投資管理及市場營銷的經(jīng)驗，長期從事企業(yè)發(fā)展工作，對啤酒行業(yè)發(fā)展有深入研究，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新能力、經(jīng)營管理能力、市場拓展能力、品牌建設(shè)能力和市場營銷能力。”

對于青島啤酒換帥一事，啤酒營銷專家方剛接受記者采訪時用10個字概括：“平穩(wěn)換屆，順利交棒，利好。”

方剛表示，青島啤酒此次平穩(wěn)換帥，順理成章。“目前三大啤酒巨頭都迎來新的掌舵者，在未來的賽道上要比誰跑的快，而作為歷史上的高端啤酒大戶青島啤酒，在其他品牌都往高端化發(fā)力時，青啤應(yīng)該繼續(xù)強(qiáng)化品牌，重新找回自己的優(yōu)勢。”

換帥提振資本市場信心

值得注意的是，作為國內(nèi)酒業(yè)兩大巨頭僅隔一周內(nèi)相繼完成換帥，在資本市場上引發(fā)高度關(guān)注。

首先，貴州茅臺在5月6日晚上傳出換帥聲音后，5月7日，公司股價應(yīng)聲大漲，當(dāng)日漲幅5.33%，而接下來的9個交易日，茅臺股價上漲了接近100元/股。從659.95元/股最高漲至746元/股，5月18日公司股價報收于739.32元/股，9個工作日公司股價漲幅12.02%。

事實上，作為白酒行業(yè)的老大，靚麗業(yè)績是公司的堅實后盾。貴州茅臺去年營收582.18億元，同比增長49.81%;實現(xiàn)凈利270.79億元，同比增長61.97%;今年一季度，公司實現(xiàn)營收174.66億元，同比增長31.24%;實現(xiàn)凈利潤85.07億元，同比增長38.93%。

如今，貴州茅臺迎來“李保芳時代”，資本市場用真金白銀對茅臺給予了響應(yīng)，但是，在奔赴萬億市值和千億目標(biāo)的征程上，李保芳如何下好茅臺這盤大旗，也是外界關(guān)注的焦點。

對此，晉育鋒表示，未來3年內(nèi)，李保芳時代的茅臺有四個看點：“首先，貴州茅臺的國際化布局，公司近兩年已經(jīng)全面展開，未來在本市場上值得期待;其次，除白酒主業(yè)外，茅臺集團(tuán)其它板塊的布局也會協(xié)同發(fā)展;第三，與同行業(yè)企業(yè)的競合的落地動作;另外，茅臺的混改也是未來的看點。”

無獨(dú)有偶，值得一提的是，雖然青島啤酒的換帥是發(fā)生在5月18日，但是，該公司股價也從5月7日開始就開始了一輪上漲。

記者統(tǒng)計顯示，青島啤酒公司股價在5月7日走出一個漲停板后，股價一路上揚(yáng)，5月16日，公司股價最高漲至53.58元/股，5月18日報收于51.86元/股，9個交易日，青島啤酒股價漲幅20.88%。

而對于青島啤酒換帥一事，中泰證券分析師范勁松在研究報告中表示，“管理層更換+復(fù)星入股，公司內(nèi)部改善有望加快體現(xiàn)。行業(yè)新一輪成長周期已開啟，重視啤酒大年行情。”

范勁松表示，2017年12月20日，青島啤酒公告朝日集團(tuán)將其持有的青島啤酒17.99%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給復(fù)興國際旗下五家實體公司，目前股份已轉(zhuǎn)讓完成，朝日集團(tuán)不再持有青啤股份。對青島啤酒而言，復(fù)興以財務(wù)投資者角色入主，核心訴求為追求利潤，有助于公司機(jī)制改革的推進(jìn)。對于本次管理層更換，在山東省新舊動能轉(zhuǎn)換大背景下，反映出政府對重資產(chǎn)國有企業(yè)持更為積極的優(yōu)化態(tài)度，新任管理層上任有望推進(jìn)公司內(nèi)部經(jīng)營的改善，比如產(chǎn)能優(yōu)化(加快關(guān)廠進(jìn)度)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化等。從過去管理經(jīng)驗來看，新任管理層思路開方、年富力強(qiáng)，經(jīng)營管理經(jīng)驗豐富,擅長于戰(zhàn)略規(guī)劃，這些方面均有助于公司未來更好發(fā)展。