白酒國(guó)際化 你我皆非“菊外人”

洲際狂魔的捉對(duì)廝殺、巔峰對(duì)決的愿景重現(xiàn)、青春快馬的直道競(jìng)速、老牌豪強(qiáng)的狹路相逢……當(dāng)中國(guó)隊(duì)蹉跎于金元足球無(wú)緣世界杯的時(shí)候，我們卻在以茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒為首的中國(guó)名優(yōu)酒身上，找到了三十二路烽煙征服世界的影子。

進(jìn)入世界杯時(shí)間，極具國(guó)家特色的文化自然不甘“寂寞”。中國(guó)白酒陣營(yíng)里，文化茅臺(tái)走進(jìn)澳洲，五糧液海外專賣店加速布局，汾酒挺進(jìn)莫斯科紅場(chǎng)，夢(mèng)之藍(lán)、古井貢、景芝等簽約上合組織青島峰會(huì)……作別了格局明晰的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，漂洋過(guò)海的白酒芬芳飄滿了整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)。

關(guān)于白酒國(guó)際化進(jìn)程，我們不妨將時(shí)鐘撥回到一百多年前。

自1861年開始，中國(guó)陸續(xù)參加過(guò)在倫敦、維也納、比利時(shí)、費(fèi)城、圣路易斯、米蘭舉辦的世博會(huì)，但每次都是以獵奇對(duì)象的形象出現(xiàn)在西方人眼里。而1915年在舊金山舉行的巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，則讓中國(guó)白酒出盡了風(fēng)頭，甚至?xí)r至今日，不少風(fēng)光已過(guò)的老名酒依舊在與這場(chǎng)盛會(huì)搶搭關(guān)系。

而后，在幾十年波譎云詭的國(guó)際形勢(shì)下，中國(guó)白酒的經(jīng)歷就好比操作豪華座駕穿過(guò)了一條幽深的隧道，縱使偶有光亮點(diǎn)綴，但卻難以擺脫黑暗的桎梏。

當(dāng)進(jìn)度條拉到現(xiàn)代，當(dāng)改革開放的大門打開后，生在新中國(guó)、長(zhǎng)在紅旗下的中國(guó)白酒開始在國(guó)際市場(chǎng)翩翩起舞，而與之同時(shí)，洋酒開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，白酒與洋酒演繹幾十年對(duì)手戲的背后，國(guó)內(nèi)酒水市場(chǎng)格局逐漸成型。

而隨著改革開放的大門越敞越開，中國(guó)白酒和洋酒已經(jīng)變成兩個(gè)手持長(zhǎng)劍，卻無(wú)需盾牌遮擋的角斗士，既然市場(chǎng)防守壁壘在信息化極度透明的現(xiàn)代已形同“馬奇諾防線”，那就試試對(duì)攻如何?

需要注意的是，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)白酒局勢(shì)似乎可預(yù)見的今天，即便是頭頂世界第一烈酒品牌的茅臺(tái)，也不敢篤定在接下來(lái)的幾年里成為白酒海外市場(chǎng)最大的贏家。

畢竟中國(guó)白酒的國(guó)際化之路任重道遠(yuǎn)。

且不談消費(fèi)群體的如何壯大，在與洋酒“放對(duì)”的最新規(guī)則上，7月1日起又新增三條，別特酒關(guān)稅降低至12%、無(wú)醇啤酒關(guān)稅降低至5%、重要酒關(guān)稅降低至0%......當(dāng)政策的不對(duì)等加碼海外進(jìn)攻難度，以及頻頻見諸于報(bào)端宣揚(yáng)的洋酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)的論調(diào)，似乎每一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)中都滲著必勝的叩關(guān)宣言。我甚至覺得，揣在中國(guó)白酒兜里的并不是無(wú)堅(jiān)不摧的錦囊妙計(jì)，而是一份“缺斤少兩”的戰(zhàn)斗檄文。