茅臺大砍開發(fā)品牌、五糧液召開運營商會議、洋河拍賣手工班經(jīng)銷權……這些白酒行業(yè)的風向標近來動作頻頻。當資源聚焦核心品牌、重塑價格體系、市場管理精細化等動作成為白酒企業(yè)競爭標配時，行業(yè)的新競爭態(tài)勢正在形成。
茅臺：穩(wěn)了價格，瘦了品牌
5月23日，茅臺集團黨委書記、總經(jīng)理李保芳主持召開的銷售公司、醬香酒公司營銷系統(tǒng)工作會上，點評茅臺酒銷售市場：市場穩(wěn)定，價格平穩(wěn)。并表示：價格目前來看是管住了。為了穩(wěn)價，茅臺連續(xù)處罰百余經(jīng)銷商，并免除了某省區(qū)副總經(jīng)理，彰顯了茅臺穩(wěn)價的決心。除了價格基本穩(wěn)住而外，茅臺還對產(chǎn)品進行了調整。
近日，茅臺集團下發(fā)了關于品牌管理有關事宜的通知，通知中明確指出每個子公司保留的品牌數(shù)量不超過10個，每個品牌的條碼數(shù)不超過10個。最終七大子公司共計60支產(chǎn)品被保留。
五糧液：提升價格，穩(wěn)定信心
5月下旬，市場上有消息傳出廠家將把普五流通價格提升至800以上。在5月底，該消息被糖酒快訊證實。有經(jīng)銷商表示，普五流通價格將提升至809元/瓶。此外，據(jù)知情人士透露，這次挺價的產(chǎn)品還包括1618五糧液，其目標價格為839元。
就在挺價消息證實后，在6月2日，五糧液在宜賓召開“共商·共建·共享”2017五糧液股份公司運營商代表工作會。會上，五糧液董事長李曙光圍繞戰(zhàn)略、形勢、市場、營銷四個方面核心問題重點布局五糧液的工作規(guī)劃。
洋河：拍賣手工班經(jīng)銷權
今年2月初，夢之藍·手工班以“猶抱琵琶半遮面”的方式刷爆朋友圈;4月19日，成為洋河封藏大典上主角;5月初零售定價曝光，1688元/瓶，受到了行業(yè)極高的關注。
5月27日，52度夢之藍·手工班經(jīng)銷權拍賣會在南京舉行。洋河股份黨委書記、董事長王耀出席活動并致辭。現(xiàn)場，1000箱52度夢之藍·手工班經(jīng)銷權首度限量開拍，百余家大商們競奪，場面火爆。
瀘州老窖：股東大會，邁向百億
瀘州老窖在去年實現(xiàn)高增長，被業(yè)界看好。5月25日，瀘州老窖股份有限公司2016年度股東大會在瀘州老窖營銷網(wǎng)絡指揮中心舉行。瀘州老窖股份公司總經(jīng)理林鋒、副總經(jīng)理沈才洪等高管與投資人就2016年及2017年瀘州老窖的發(fā)展情況進行了溝通。
在會議上，提出了2017年瀘州老窖的目標：對于2017 年，瀘州老窖將突出“堅持、創(chuàng)新、沖刺、激勵”的發(fā)展主題。將力爭實現(xiàn)營業(yè)收入101.28 億元，同比增長22%;實現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤 25.29 億元，同比增長 31%。
郎酒：漲價停貨，整頓經(jīng)銷商
5月18日，郎酒連發(fā)兩份通知，一份是關于停止接受紅花郎上市十周年紀念酒和郎牌郎酒訂單的通知，另一份是關于對某商貿(mào)公司停貨整改的專項通報。
時隔不久，郎酒再度發(fā)文，處罰大批低價違約的紅花郎經(jīng)銷商和聯(lián)盟商，甚至相應區(qū)域業(yè)務負責人也被“連坐”，處罰人數(shù)超過百人。
今年年初，郎酒對旗下核心產(chǎn)品紅花郎一周內(nèi)進行了兩次價格調整：2月25日，紅花郎(10)廠價上調20元;紅花郎(15)出廠價上調40元;3月1日，紅花郎(10)出廠價再度上調20元元，紅花郎(15)上調40元和60元。
除了上述企業(yè)外，汾酒、劍南春等名酒也做出了一系列的動作。5月25日，汾酒青花(20)每瓶上漲20元，而青花(30)52度和48度兩個產(chǎn)品進行升級;此外，在5月初，劍南春也發(fā)文挺價，要求各商家水晶劍出貨價不低于335元/瓶。
