白酒股大熱值得慶賀 但更值得警醒

6月6日，11點30分，股市收盤，貴州茅臺股價報796.23元/股，市值約10002億元。13：06分，茅臺股價創(chuàng)紀(jì)錄突破800元整數(shù)關(guān)口，總市值高達(dá)10055.7億元，靜態(tài)市盈率36.8倍。

消息一出，整個白酒圈激動起來，這是繼今年茅臺股價在1月15日漲至796.98元，總市值首次成功突破萬億元之后，茅臺第二次市值破萬億。作為中國白酒龍頭的茅臺總市值突破萬億，給整個白酒市場的增長帶來了自信。

而據(jù)靈核網(wǎng)發(fā)布的2017版《2017-2022年中國白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資風(fēng)險研究報告》的國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1198.06萬千升，同比增長6.86%。全年規(guī)模以上白酒企業(yè)累計完成銷售收入5654.42億元，同比增長14.42%;累計實現(xiàn)利潤總額1028.48億元，同比增長35.79%;虧損企業(yè)累計虧損額7.86億元，同比下降24.30%。

去年的數(shù)據(jù)也表明，中國的白酒市場正在以自己的速度持續(xù)增長著，這帶給了白酒行業(yè)強大的自信心，認(rèn)為中國白酒的前景無比明朗。但在全球化的今天，國內(nèi)市場的強大，并不一定在國際市場還是強大的，對白酒來說更是如此。

日前有新聞顯示，做為中國傳統(tǒng)文化的代表——中國白酒的產(chǎn)量是全世界烈酒的三分之一，但是在國際市場上僅占0.76%，且在國外市場消費白酒的仍是中國人。

不到1%的市場占比無異于給了整個白酒行業(yè)當(dāng)頭棒喝，中國白酒行業(yè)應(yīng)該開始思考，是什么原因造成了內(nèi)外差異如此之大，也更應(yīng)該理性的看待白酒在國內(nèi)市場的劇增。

因為國外對于中國白酒的認(rèn)知還很淺薄，中國白酒的國際化道路可以說道阻且長。國外成功的高端酒水品牌，他們除了酒水品質(zhì)、工藝、國家文化等背書以外，更具有獨特的品牌價值，品牌價值是占據(jù)人們的消費心智，影響其消費行為的關(guān)鍵，競爭的最終目的就是占據(jù)消費者心智。而國外對中國白酒的定義、原料、工藝以及豐富的香味物質(zhì)等等有關(guān)中國白酒專有名詞缺乏認(rèn)可。

同時，在看到國內(nèi)外的差距外，也應(yīng)該看到國內(nèi)市場本身的差距。目前國內(nèi)白酒行業(yè)的市場規(guī)模超過 6000 億人民幣，但生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量眾多。目前白酒生產(chǎn)企業(yè)約有 2 萬多家，而上規(guī)模的企業(yè)卻僅有 1500 余家。另外，不同地理區(qū)域?qū)Π拙莆幕�、口味和品牌的偏好也不盡相同，這就導(dǎo)致市場分散化現(xiàn)象明顯，市場集中度偏低。

我們都在期待著中國白酒行業(yè)下一個“黃金十年”的到來，但在期待的同時，更應(yīng)該理性的看待國內(nèi)白酒市場的增長，不能因為盲目的追捧而看不到大的國際市場形勢，認(rèn)清自己的定位，才能更長久更快速的發(fā)展。