川酒“救市”：當至還是當止？

作為世界四大蒸餾酒之一，大多卻走不出國門，中國白酒“孩子哭了就喂奶”引發(fā)多種猜想—

著政務(wù)白酒消費減少，經(jīng)過兩年深度調(diào)整的白酒企業(yè)們，近日似乎看到了意外的曙光!日前，坐擁五糧液、瀘州老窖、舍得等多家全國知名酒企的四川，出臺了扶持白酒產(chǎn)業(yè)的10條意見，成為國內(nèi)首個白酒政策“救市”的省份，甚至在業(yè)內(nèi)被賦予了“打響白酒救市第一炮”的意義。

那么，所謂的“救市”現(xiàn)實意義究竟幾何?對于包括山東在內(nèi)的其他省份可否成為借鑒樣本?眼下的中國白酒業(yè)，究竟應(yīng)該奮力挖補內(nèi)需不足還是考慮在世界搏出一番天地?

“不落地”的“救市”?鼓勵多于援手

不景氣的市場，又邂逅夏天的淡季，川酒“救市”，自然成了行業(yè)熱搜詞。這份出自四川省政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)該省經(jīng)信委《關(guān)于促進白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級健康發(fā)展的指導意見》(下稱《意見》)，鼓勵金融機構(gòu)加大對酒企固定資產(chǎn)投資、流動資金貸款支持力度等。

值得注意的是，《意見》尤其強調(diào)了對推進國有企業(yè)混合所有制改革、外部資本投資白酒產(chǎn)業(yè)以及原酒企業(yè)和下游瓶裝白酒生產(chǎn)企業(yè)交叉持股的鼓勵支持。從生產(chǎn)到銷售、從經(jīng)營到貸款，四川省對白酒產(chǎn)業(yè)和企業(yè)給予政策支持的同時，也為酒企悄悄放松了生產(chǎn)任務(wù)量。

然而，“救市”之舉能否達到初衷還需繼續(xù)觀望。“對于五糧液、瀘州老窖等一線酒企來說，可以借此抓住混改潮流，激發(fā)機制活力，在行業(yè)遇冷時，迎來新的發(fā)展機遇。”白酒營銷專家田卓鵬認為，一、二線酒企的子公司、上游原酒供應(yīng)商、下游大商都有可能在混改中嘗到體制紅利。

但事實上，“救市”政策因為讓酒企沒看到實際援手，從而也被詬病為“不落地”。《意見》的發(fā)文機構(gòu)為四川省經(jīng)信委，四川省政府轉(zhuǎn)發(fā)，從出臺行政路徑?jīng)Q定的行政效力來說，執(zhí)行力度恐難保證。此外，多數(shù)意見都是引導性的，比如，關(guān)于產(chǎn)業(yè)重組的意見中，出現(xiàn)最多的動詞便是“鼓勵”，具體落地意見仍偏少。

魯酒“諸侯割據(jù)”暫無“救市”跡象

白酒業(yè)素有“得山東者得天下”的說法，魯酒也一度出過不少全國知名的品牌，但近年來，地市級白酒日益顯示出諸侯割據(jù)的局面，卻也是不爭的事實。像山東人耳熟能詳?shù)幕ü�、景芝、趵突泉、天地緣等，在生產(chǎn)地均是當仁不讓的市場霸主。

雖然川酒“救市”被推入了“待觀察”行列，但其釋放的信號，則被業(yè)內(nèi)廣泛解讀。占國內(nèi)白酒銷售額1/3的四川已經(jīng)出手，其他地方政府會不會效仿跟進?

在此背景下，總量僅次于四川、位居全國第二位的山東，自然而然被業(yè)界格外關(guān)注。但理想照進現(xiàn)實，需要的不僅僅是時間。山東白酒協(xié)會會長姜祖模的回答就頗具說明意義—“暫時還沒有聽說過四川救市的事情”。

一位不愿具名的知名魯酒負責人也告訴濟南日報記者，“南方政府對白酒發(fā)展比較重視，北方省市對白酒企業(yè)的扶持本來就少，各自為政的情況突出，全省范圍內(nèi)推出扶持政策，可能性不太大。的確，山東白酒行業(yè)在經(jīng)歷了“黃金十年”后，面臨著嚴重的產(chǎn)能過剩、“諸侯割據(jù)”的局面。數(shù)據(jù)顯示，2014年山東生產(chǎn)白酒量同比下降9.99%。

“對于貴州、安徽等酒企較為集中的地方，很可能當?shù)卣�府會效仿�?rdquo;田卓鵬分析，但其他省市明顯不如四川救市心切，高端川酒遇阻、原酒基地受重創(chuàng)、產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢被稀釋，同時具備這三點的省份并不多。“其他省份，比如江蘇、河北等地方政府已經(jīng)開始了酒企混改。”

實際上，隨著行業(yè)下行，一些以白酒為主要產(chǎn)業(yè)的地級市已經(jīng)出臺了具體的政策扶持，比如四川瀘州市去年底就推出了10條金融支持政策;而貴州懷仁市由則成立了“仁懷酒產(chǎn)業(yè)基金”。“救市”不如助其走出去

在經(jīng)濟全球化的今天，“made in China”早已經(jīng)遍布世界，像家電、高鐵等民族產(chǎn)業(yè)甚至已經(jīng)笑傲世界。但是，在國內(nèi)銷量巨大的白酒，多年來卻始終在國外鮮有斬獲，與白酒在國內(nèi)市場地位極不相稱。形成鮮明對比的是，洋酒品牌卻在國內(nèi)大行其道。

那么，中國白酒業(yè)，是否會像二十年前的中國家電業(yè)一樣，行業(yè)調(diào)整期后醞釀出國際化步伐?

即便是各省都如川酒“救市”，就真的救得了嗎?“誰也不能扭轉(zhuǎn)市場的趨勢，白酒還有2至3年的調(diào)整，不會因為扶持就馬上好轉(zhuǎn)。”一家川酒企人士就如此坦言。田卓鵬也認為，目前白酒業(yè)仍然處于調(diào)整期，等到增長率穩(wěn)定在10%至15%之間時，才能說白酒行業(yè)進入了理性的新常態(tài)。

一種觀點就認為，高端白酒下滑恰是一種正常現(xiàn)象，并不是高端酒消費的泡沫擠出去之后，整個行業(yè)都會疲軟。

“目前白酒業(yè)只是短期的收縮期，一調(diào)一轉(zhuǎn)肯定會有一段蕭條期，但從長遠來看，對整個行業(yè)卻是有利的。”濟南社科院經(jīng)濟研究所所長王征說，白酒業(yè)其實和國家的經(jīng)濟周期并不完全同步，有時甚至會背離，即使經(jīng)濟處于下行，白酒業(yè)也不會低到哪里去。

“孩子一哭，就忙著喂奶，這并不一定是好事，放棄過多保護，才能更好成長。”王征分析，在產(chǎn)業(yè)調(diào)整期，政府其實沒必要忙著救市。以中國的家電業(yè)為例，作為國內(nèi)競爭最為充分的行業(yè)，格力、美的等品牌便是在內(nèi)需不足、競爭激烈的背景下轉(zhuǎn)而拓疆國際市場，反而在國際舞臺占據(jù)了一席之地。白酒業(yè)通過深入調(diào)整，下一步只會穩(wěn)定下來，“大可不必擔心”。

“政府最應(yīng)該做的不是救市，而是加強監(jiān)管，幫助酒企走出去，尤其是走出國門。”在王征看來，產(chǎn)業(yè)調(diào)整期反而可以成為一個新機遇，把中國白酒推向世界。實際上，自古以來，中國白酒就與法國白蘭地、俄羅斯伏特加和蘇格蘭威士忌并稱為世界四大蒸餾酒。“之所以中國白酒走不出去，在很大程度是從業(yè)人員素質(zhì)相對較低，提高從業(yè)者素質(zhì)和營銷水平，是急需解決的關(guān)鍵問題。”